我國體育旅游市場份額不足5% 與國外20%份額仍有很大空間

來源：     作者：黃蕾    2016-08-29

　　隨著里約奧運會全面結束，體育旅游市場受到前所未有的關注。

　　從NBA、澳網，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運微博關注度已經達到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關注的項目。而在旅游市場，和體育運動相關的產品正在受到消費者的青睞。然而體育旅游發展潛力巨大的背后是，整個市場份額不足整體旅游市場的5%。

　　日前，攜程旅游發布業內首個《體育旅游報告》顯示，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育受到業界的關注。盡管如此，與國外體育旅游占比總產值的20%相比，國內體育產業發展還有很大的空間。

　　體育旅游市場份額不足5%

　　據國內在線旅行社攜程統計，今年上半年通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數環比增長400%。但數據顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占比總產值的20%相比還有很大的空間，中國體育旅游市場發展潛力巨大。

　　體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游?有關專家認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。

　　攜程相關負責人表示，攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓并推出系列產品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等;而體育觀賽指的是奧運、歐洲杯等賽事現場觀賽產品;體育競技產品指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品有馬拉松;而體育培訓指的是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產品。

　　目前，攜程APP上已經有數百家體育旅游供應商，僅戶外活動一類，就有近百家專業的戶外俱樂部和戶外旅行社提供專業、豐富的產品，目前攜程共有1500多條體育旅游產品。

　　公開報道稱，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。用戶以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占七成，極限類占兩成，觀賽類一成。

　　戶外運動、體育觀賽增長迅速

　　消費者最喜歡哪些體育旅游產品?攜程旅游訂單數據顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報考潛水執照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%，而馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數最少，僅占到3%。

　　對于戶外旅游玩什么?攜程旅游統計，在戶外活動產品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

　　數據顯示，消費者戶外旅游更傾向于國內的目的地，國內游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內蒙古等，熱門產品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關+張掖丹霞7日游”等等。

　　除了戶外運動，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規賽觀賽產品、歐洲杯觀賽產品、英超產品、全球馬拉松觀賽/參賽產品、澳網、溫網觀賽、F1賽事、里約奧運會產品、UFC、高爾夫公開賽、韓國跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。

　　按照游覽數據，最熱門的賽事包括里約奧運、歐冠賽、英超、世界杯預選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰產品，就吸引了近百位游客報名。據攜程統計，消費者預訂境外賽事線路的平均花費超過10000元，幾乎是一般出境游平均消費的兩倍。

　　上海中元國際旅行社足球事業部總監王俊在接受《中國經營報》記者采訪時表示，體育旅游要想獲得發展，突出體育的特色是專業的體育旅游發展的方向，比如針對球迷的需求，與當地的體育俱樂部展開合作，為游客提供與當地球迷、球星和球隊近距離接觸的機會，讓他們獲得除了觀賽之外的更多增值內容。趙正