海南免稅店：搶購奢侈品就像買白菜？

來源：半月談網     作者：蔡于博    2011-06-12

　　海南免稅店：搶購奢侈品就像買白菜？

　　免稅店如同“菜市場”，搶購高價奢侈品如同搶購大白菜，一定要買滿5000元……以銷售國外奢侈品牌為主的三亞免稅店自開張之日起，便持續“爆棚”。這一現象耐人尋味：平日里，國人的消費熱情為何受到束縛？

　　風卷殘云搶購奢侈品

　　“貨架上有什么就拿什么，趕緊！”來自浙江的女孩兒于嘉悅穿著時尚，和朋友一起選擇“五一”小長假前來海南度假，但她們的行程卻只有三亞一站。

　　“我們就是來三亞免稅購物的，主要買名牌化妝品，來之前就把購物清單列好了。”于嘉悅和朋友一進店就直奔化妝品區。此時，貨架上的商品已經被之前的游客掃得所剩無幾，兩人干脆風卷殘云般地搶下貨架上剩余的貨品，然后走到角落慢慢挑選。

　　“沒辦法，好一點的都被搶光了，我們不這么做的話就什么也買不到了。”最終，她倆只選出了少部分清單上的產品，然后又走入箱包名品區選購手包。因為沒能買全清單上的產品，她們臉上露出不悅之情。

　　自今年4月20日海南啟動離島免稅政策至今，三亞免稅店一直像擁擠熱鬧的“菜市場”。“免稅像免費”，這是國內游客進店后的普遍感受。不少游客在免稅店下班后還徘徊在附近不愿離去。

　　為改善顧客集中涌入店內瘋搶的狀況，免稅店采取每3分鐘放進約20位消費者的臨時舉措；為了分流擁擠區域的顧客，免稅店還引導顧客入店后須先左轉，經過箱包、衣服專柜區，再上二樓，才能前往一樓購買手表、化妝品、眼鏡之類的暢銷商品。

　　半月談記者最近來到免稅店發現，店內主營奢侈品的一樓人滿為患，GUCCI、蘭蔻、香奈兒等世界頂級品牌專柜前擠滿了人，收銀臺前也排起長隊。更為夸張的是，有些專賣店門口還拉起圍擋，分批放人進去選購，而等候的隊伍愣是一整天沒斷過。

　　“你買夠5000元了嗎？”

　　這是免稅店里聽到最多的一句話。因為這個額度的限制，不少游客仍有不盡興的感覺。據中國免稅品（集團）有限責任公司市場部總監郝文剛介紹，在成交額度上，單價5000元以下的商品占成交額的92%，在成交筆數上，單價5000元以下的商品所占比例達到99.6%。

　　“對大多數游客而言，5000元的額度并不高。”來自重慶的游客張女士說，隨著生活水平的提高，在旅游過程中如果能夠享受高品質的購物過程，對整個旅游行程是一個很好的補充。

　　2010年，海南共接待旅游過夜人數2587萬人次。據中信證券研究推算，若以2000萬游客數量為基數，假設人均消費1500元、進店率20%、國內游客購買免稅品市場份額80%測算，離島免稅政策至少可為海南帶來48億元的免稅品銷售增量。

　　如果突破5000元的限額，待相關配套軟硬件設施完善后，保守估算，每年拉動海南200億元旅游消費將輕而易舉。如果再考慮4倍的消費乘數效應，這一政策對海南旅游經濟的拉動將相當可觀。

　　中國（海南）改革發展研究院院長遲福林表示，目前海南省在吃、住、行、游、購、娛六大旅游消費要素中，購物消費只占到20%的份額。離島免稅政策的實施，將釋放國內免稅行業快速增長的消費需求。

　　稅負過高壓抑了國人消費熱情

　　“正是因為內地高檔消費品稅負較高，而海南則有相對優惠的稅率，這個落差就滿足了國人購買免稅品的需求。”海南大學社會科學研究中心主任曹錫仁認為。

　　來自商務部的調查顯示，手表、箱包、服裝等5類產品的20種品牌高檔消費品價格，內地市場比香港、美國和法國分別高出45%、51%和72%。因為離島免稅稅率優惠高達30%~50%，在海南免稅店賣5000元人民幣的商品，在內地要花5555.6~7692.3元，在香港要花人民幣3831.4~5305元，在美國要花人民幣3679.2~5094.2元，在法國只需花人民幣3230~4472.3元。

　　中國決策科學院院長管益忻認為，造成境內外價格差異的原因，除經濟結構、價格制度外，國內對相關商品所課“三稅”即增值稅、關稅、消費稅的較高稅率是主因。這極大減弱了國人消費能力，還對我們在世界范圍享有平等消費權設了一道制度屏障。

　　不過，在普遍減免稅負還難以立即實現的情況下，海南離島退稅政策的成功，明顯刺激了各地政經人士。上海、成都、麗江、浙江舟山等旅游城市官方紛紛表示，希望能爭取到免稅購物政策。這也說明，海南離島免稅政策的實施對于我國國民平等消費權的享有，邁出了具有里程碑意義的一步。（《半月談內部版》2011年第6期，記者夏冠男）

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