南有亞龍灣北有長(zhǎng)白山 長(zhǎng)白山廣告詞引熱議

來(lái)源：     作者：李文婷    2009-06-17

　　長(zhǎng)白山景區(qū)央視廣告詞——“南有亞龍灣，北有長(zhǎng)白山”

　　外地景區(qū)廣告傍海南引熱議

　　“南有亞龍灣，北有長(zhǎng)白山”，在每天清晨7點(diǎn)半的央視《朝聞天下》廣告里，一句廣告語(yǔ)引起了不少海南旅游界人士的注意。這是國(guó)內(nèi)知名的長(zhǎng)白山景區(qū)在央視推廣自己的旅游目的地形象，這個(gè)廣告片已經(jīng)在央視播出一段時(shí)間，長(zhǎng)白山希望借助央視平臺(tái)，打造其“觀光勝地，度假天堂”的旅游形象。

　　長(zhǎng)白山花錢打廣告，為何會(huì)愿意拉上亞龍灣，替亞龍灣做免費(fèi)宣傳?

　　海南休閑度假成標(biāo)桿

　　“海南休閑度假旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿，特別是亞龍灣，作為首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，已經(jīng)成為中國(guó)休閑度假的代名詞。”省旅游發(fā)展研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，國(guó)內(nèi)才會(huì)有景區(qū)愿意花錢“替”亞龍灣打廣告，也是想借亞龍灣的名氣來(lái)提升自己的形象。在央視四套清晨的節(jié)目中，這段時(shí)間則是國(guó)內(nèi)另一個(gè)城市借助三亞打旅游形象的廣告。

　　海大旅游學(xué)院趙全鵬博士認(rèn)為，這就像海南旅游剛剛起步時(shí)，對(duì)外的宣傳語(yǔ)就是“東方夏威夷”，當(dāng)時(shí)尚不知名的海南島，憑借這樣一個(gè)廣告起到了快速提升自己知名度的目的。隨著海南知名度的提升，海南開(kāi)始打出代表自己形象的“陽(yáng)光海南，度假天堂”的廣告，因?yàn)檫@時(shí)再把自己稱為“東方夏威夷”，顯然就不太適合了。

　　擁有中國(guó)最集中度假酒店的亞龍灣，成為國(guó)內(nèi)一張響亮的旅游名片，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)于是自比“亞龍灣”。如地處遼東半島、渤海之濱的營(yíng)口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，就希望將就所在的鲅魚(yú)圈海岸開(kāi)發(fā)成為“北方亞龍灣”，沈陽(yáng)西中島也稱自己為“北方亞龍灣”。

　　旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　“海南切不可沾沾自喜，目前旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”趙全鵬提醒，現(xiàn)在別人愿意拉上海南花錢打廣告，只能證明過(guò)去海南旅游的確取得了一定成績(jī)。但應(yīng)該看到，即使與港澳臺(tái)等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，海南旅游在服務(wù)、管理以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、環(huán)境保護(hù)等方面仍有相當(dāng)?shù)牟罹唷，F(xiàn)在，海南提出建設(shè)國(guó)際旅游島，這是一個(gè)更高的發(fā)展目標(biāo)，是需要集全省之力才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　的確，僅從央視《朝聞天下》的廣告，就可以看出國(guó)內(nèi)旅游目的地之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。記者今天初略統(tǒng)計(jì)，在這檔僅一個(gè)小時(shí)的欄目里，就先后有包括海南在內(nèi)的哈爾濱、伊春、焦作、五大蓮池、安陽(yáng)、武隆、盤錦、長(zhǎng)白山、營(yíng)口、呼倫貝爾、廣西、九華山、滿洲里、日照、開(kāi)封、福建龍巖等國(guó)內(nèi)知名或尚不知名的省市自治區(qū)旅游廣告20個(gè)左右。

　　“國(guó)內(nèi)各大省市都在旅游大比拼，海南面臨的壓力也是巨大的。”王健生說(shuō)，國(guó)內(nèi)各省(區(qū))紛紛出臺(tái)和推出一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的舉措。如作為農(nóng)業(yè)大省的河南，今年就非常高調(diào)地提出“旅游立省”，大手筆開(kāi)發(fā)旅游;旅游大省浙江、云南、廣東等，也紛紛提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，希望以更大力度推動(dòng)旅游發(fā)展。海南提出國(guó)際旅游島建設(shè)在國(guó)內(nèi)引起了很大反響，業(yè)界對(duì)此也寄以厚望。

　　(本報(bào)海口6月16日訊)