海南欲打破“環(huán)島五天四晚游”一統(tǒng)天下之格局

來源：     作者：蔡于博    2011-03-12

　　人民網(wǎng)海口3月10日電（記者肖霈）“其實，整個海南稱得上旅游目的地的目前只有三亞，周邊城市都只能稱為‘驛站’。”為了改變“環(huán)島五天四晚游”一統(tǒng)天下的格局，將海南建設(shè)成一個旅游目的地多層次、多元化的旅游產(chǎn)品體系，使其在旅游推介時內(nèi)容更豐富，海口、瓊海、萬寧、陵水等各大旅游市縣負責人及海南省知名旅行商、旅游專家于近日聚集一堂，紛紛建言獻策。

　　改變“路過”困局，各市縣欲變驛站為旅游目的地

　　“雖然臨近三亞，但陵水卻一直被‘路過’。”陵水縣旅游委主任朱澤柏說，因為沒有高端酒店，陵水一直以來只能做三亞的“后花園”。但陵水具有后發(fā)優(yōu)勢，如疍家文化的魚排、海洋主題公園、清水灣等都已經(jīng)進入規(guī)劃階段。陵水將以此為契機，打造多元化、多層次和個性化的旅游項目，與三亞國際濱海旅游優(yōu)勢互補，使瓊南旅游圈布局更合理、功能更齊全。

　　據(jù)萬寧市旅游局局長鐘紅霞介紹：其實，整個海南稱得上旅游目的地的目前只有三亞，周邊城市都只能稱為“驛站”。她說，更有人戲稱萬寧的旅游經(jīng)濟是“一夜情”經(jīng)濟，雖然不好聽但非常形象。“按照萬寧的資源，完全可以設(shè)計出多層次、多樣化的旅游線路，目前已現(xiàn)雛形的就有科普獵奇產(chǎn)品、東南亞歸僑風情線路、以東山嶺為主的‘東山再起’的佛教文化之旅、高爾夫健身之旅、海上運動旅游產(chǎn)品五大主題線路。”

　　瓊海市旅游委主任楊奮認為，瓊海的景區(qū)（點）的建設(shè)及行業(yè)服務(wù)整體水平較低，缺乏整體旅游形象定位及宣傳力度，需要加強對瓊海旅游行業(yè)服務(wù)水平的改善以及旅游形象宣傳口號的重新定位。

　　“在‘十二五’期間，海口的建設(shè)資金將會側(cè)重文化、體育、旅游等建設(shè)。”海口市旅游委主任龍衛(wèi)東表示，海口擁有空中旅游的開發(fā)、游艇基地的打造、帆船帆板、高爾夫等諸多優(yōu)勢，并正努力申請主要客源地到海口的直飛航線，為旅游打通航線。而今年，隨著新的會展中心啟用、高星級酒店建成、慢行系統(tǒng)初步完工、高爾夫完備等，海口的旅游將迎來新一輪的發(fā)展空間。

　　配套設(shè)施不可或缺，旅游產(chǎn)品設(shè)計需與市場接軌

　　“國際旅游島目的地是一個大系統(tǒng)，但目前觀光產(chǎn)品東線去、東線回，度假產(chǎn)品僅限于三亞一地。而交通、接送機等細節(jié)服務(wù)一直是個難題，這是旅行社最大的困惑。”海口民間旅行社負責人趙宇清說。

　　而海南高鐵的開通，對海南旅游格局重組、對東海岸線各市縣多層次目的地構(gòu)建是一個激活效應(yīng)。目前，海南部分市縣作了積極準備，產(chǎn)生不少短線產(chǎn)品。而旅行社也積極轉(zhuǎn)型，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計。“旅行社要生存、發(fā)展就必需進行線路產(chǎn)品的創(chuàng)新，而不是一味打價格戰(zhàn)。”海南省旅游協(xié)會副會長、海口市旅行社協(xié)會會長房新海說。

　　“對于旅行社自身而言，終端消費者越來越在乎價值體驗，不是以價格為關(guān)注點。因此，未來供應(yīng)商不再以價格取勝，景區(qū)強調(diào)差異性，每個景區(qū)上千萬游客都是看見一樣的東西，很難有多樣化的賣點。”海南上航假期旅行社總經(jīng)理姚珺十分贊同創(chuàng)新設(shè)計新旅游產(chǎn)品，據(jù)她介紹，上航假期正推出一條主題為“游騎樓、走西海岸、觀瓊劇、賞印象海南、品瓊島小吃，嘗海南美食”的線路，重點是把海口的精華提煉出來，延長游客在海口的逗留時間。