海南旅游產品更新換代迫在眉睫 專家熱議賣什么

來源：     作者：林可婷    2011-03-01

　　2011年2月18日至4月30日，海南省舉辦“2011國際旅游島線路產品創新設計大賽”。大賽一經啟動便獲得社會各界的廣泛關注。近日，大賽組委會召開專項座談會，旅游部門官員、專家學者、旅行社及旅游景區負責人就“海南旅游賣什么”暢所欲言。

　　旅游產品更新換代迫在眉睫

　　“請到天涯海角來。”現如今，游客到海南來看什么？玩什么？業內人士認為，近幾年，海南一直都在以低價賣資源，而不是賣旅游產品。其實，海南的很多旅游資源只要稍加改造、創新就可以變成產品，并滿足游客的個性化需求即可。

　　“本次大賽就是要為海南旅游新形象破題，只有不斷創新產品來對接新市場，才能更好地展現國際旅游島的特色旅游。”海南省旅游委國內市場開發處處長鄒賢鋒表示，海南旅游一直致力于產品線路的創新及開發，但卻一直不盡如人意，仍不能改變“老景老線觀光游”的套路。在國際旅游島大背景下，只有不斷創新出產品來對接新市場，海南旅游才能更好地、可持續地發展下去。

　　“創新”才是旅游的生命線

　　海南省旅游協會副會長、旅行社分會會長房新海表示，線路產品創新設計大賽既是海南國際旅游島建設的需要，也是旅游行業轉型增效的需要，更是旅游企業生存發展的需要。而“創新”才是旅游的生命線，要把新產品當作海南國際旅游島的支撐。

　　對產品創新所帶來的好處，海南旅游協會旅行社會分會副會長、海南康泰國際旅行社董事長李繁華深有體會。據他介紹，目前康泰最受歡迎的產品即“一天一個主題”的新模式。其中，“浪漫情人島”玩足一整天、“熱帶雨林文化”玩足一整天、“博鰲風情小鎮”玩足一整天、“南山生態+天涯文化”玩足一整更是倍受游客青睞。“這些主題文化使我們的產品行程告別了簡單的景點堆砌，使游客在觀賞美景的同時獲得精神慰藉、文化體驗，從而達到愉悅身心、享受生活的境界。”李繁華說。

　　同時，李繁華也看到了未來5至10年，中國的航空業、高鐵的將進入壯大時期，游客的出行將發生變化，意味著旅行社要及時更新產品，開發設計出更專業化的旅游產品。

　　研究游客心態，旅行社可以干預“養生”等市場

　　“過去，海南旅游主要以觀光游為主。而海南國際旅游島的建設，需要更多的旅游產品，。但是，海南旅游景區總量有限，相比這下產品包裝顯得尤為重要。值得注意的是，新產品線路的設計應挖掘本土原住民文化，研究游客心態。”海南省旅游協會副會長、猴島生態景區董事長代國夫說。

　　海南旅游研究所所長、海南職業技術學院旅游與藝術學院院長楊哲昆表示，隨著國際旅游島的建設將掀起了一大批潛在市場，如面向的養病、養生、養心、養智等新市場，旅行社都可以干預進去把握一些初級市場，形成新的旅游產品。