推新休閑游產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)旅游專家為博鰲旅游"會(huì)診"

來(lái)源：中新海南網(wǎng)     作者：李文婷    2009-05-21

　　中新海南網(wǎng)5月18日電 據(jù)海南特區(qū)報(bào)報(bào)道，5月16日，在博鰲及周邊進(jìn)行了為期5天的“玩轉(zhuǎn)博鰲、玩轉(zhuǎn)瓊海”體驗(yàn)之旅后，“中國(guó)旅行社合作發(fā)展高峰論壇”首席會(huì)長(zhǎng)朱晉決定：新的休閑游產(chǎn)品將首先在博鰲推出，今年的高峰論壇就在博鰲開了。

　　5月11日-15日，由該論壇組織的來(lái)自陜西、四川、河南、湖南、江蘇、深圳等地的資深旅游專家，在體驗(yàn)之旅后紛紛提出疑問：博鰲擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，為何每年200多萬(wàn)人次的游客都只是它的過客？資源不等于客源，打造新的旅游產(chǎn)品勢(shì)在必行。

　　博鰲人的困惑：

　　游客為何“來(lái)去匆匆”

　　朱晉說(shuō)，“我們積極與這次考察活動(dòng)對(duì)接的主要目的，就是想借助高峰論壇的平臺(tái)在博鰲打造新的旅游產(chǎn)品，將博鰲打造成旅游目的地。”博鰲鎮(zhèn)黨委書記吳恩澤早在4月份接受記者采訪時(shí)就表露過，博鰲擁有非常豐富的旅游資源，但游客僅停留2個(gè)小時(shí)就匆匆離去。這不僅是他這位書記的困惑，更是所有博鰲人的困惑。

　　憑借著亞洲論壇的效應(yīng)影響，博鰲現(xiàn)已一躍成為海南游的必到景區(qū)之一。記者了解到，博鰲現(xiàn)在每年迎接220萬(wàn)-240萬(wàn)人次的游客，平均每天近8000人次，即使淡季也有5000人次，黃金周時(shí)每天最多接待游客近2萬(wàn)人次。盡管國(guó)內(nèi)外的游客紛至沓來(lái)，但由于旅游產(chǎn)品單一，缺乏吸引力，大批的觀光客僅僅只是把博鰲當(dāng)做旅游計(jì)劃中的一個(gè)小站點(diǎn)，停留兩三個(gè)小時(shí)，看看博鰲水城和會(huì)址，又接著上路，奔赴下一個(gè)景點(diǎn)。吃、住、購(gòu)都不在博鰲，博鰲是典型的“旺丁不旺財(cái)”。

　　專家會(huì)診：

　　資源獨(dú)一無(wú)二，營(yíng)銷落后

　　為了讓代表西南、西北、華南、華東、華中各大區(qū)域的旅游專家們對(duì)博鰲有深刻的認(rèn)識(shí)，博鰲鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府用心設(shè)計(jì)了此次考察線路。

　　短短5天4晚，朱晉一行10余人游覽體驗(yàn)了博鰲的亞洲論壇成立會(huì)址及永久會(huì)址、博鰲水城、玉帶灘、風(fēng)情小村南強(qiáng)、萬(wàn)泉河竹排漂流、樂會(huì)古城、蔡家大宅、大樂水鄉(xiāng)等景點(diǎn)，還考察了博鰲的酒店、家庭旅館，期間還品嘗了博鰲的各色美食。專家考察團(tuán)最后還到瓊海官塘體驗(yàn)了那里的溫泉。

　　“幾天的行程下來(lái)，我感覺博鰲及瓊海的旅游資源是獨(dú)一無(wú)二的，回味時(shí)，會(huì)想到生態(tài)的、寧?kù)o的、純美的、田園的等等這些美好的字眼。”朱晉對(duì)博鰲贊不絕口，他不僅是中國(guó)旅行社合作發(fā)展高峰論壇的首席會(huì)長(zhǎng)，還是中國(guó)旅游“驚喜服務(wù)”的探索者、倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游地接業(yè)務(wù)十大風(fēng)云人物，同程網(wǎng)的旅游實(shí)戰(zhàn)專家。

　　資源不錯(cuò)，來(lái)的人也挺多，每年兩百多萬(wàn)人，卻為何都腳步匆匆只是博鰲的過客？每一天的考察行程結(jié)束后，朱晉便召集所有人“開會(huì)討論”，讓這些國(guó)內(nèi)知名旅行社的老總們?yōu)椴椔糜蔚睦Щ筮M(jìn)行把脈。

　　“我們認(rèn)為，一方面是由于博鰲在旅游方面的營(yíng)銷理念落后了，因?yàn)樯钐惨荩涣硪环矫妫呛芏嗦眯猩绲挠^念陳舊，海南游一直是環(huán)島而沒有創(chuàng)新，完全忽略了游客的真實(shí)需求。”

　　治“病”良方：

　　打造旅游目的地推向全國(guó)

　　“我們此行的目的，就是為把博鰲打造成全國(guó)客源的旅游目的地做產(chǎn)品的整體營(yíng)銷體系。”朱晉說(shuō)，現(xiàn)在博鰲僅僅是停留在“旅游資源”的階段，要想成為有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，必須有一個(gè)整體營(yíng)銷體系。此次考察結(jié)束后，高峰論壇秘書處還將在博鰲注冊(cè)旅游公司，負(fù)責(zé)博鰲旅游產(chǎn)品線路的開發(fā)和營(yíng)銷。

　　朱晉透露，中國(guó)旅行社合作發(fā)展高峰論壇已成功召開六屆，今年是第七屆，定于8月28日召開。考察之后，論壇秘書處已與瓊海當(dāng)?shù)卣_(dá)成共識(shí)，今年的論壇在博鰲召開。

　　“其實(shí)不只是論壇，我們有意將其辦成一個(gè)博鰲旅游產(chǎn)品的合同簽訂會(huì)，真正把博鰲推向全國(guó)客源地。”朱晉表示，海南建設(shè)國(guó)際旅游島對(duì)整個(gè)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)都是件大事，今年論壇的話題，除了國(guó)際旅游島、金融危機(jī)、旅行社條例，就是博鰲旅游產(chǎn)品了，希望屆時(shí)來(lái)參加論壇的國(guó)內(nèi)500強(qiáng)甚至1000強(qiáng)的旅行社，能給博鰲帶來(lái)源源不斷的游客。

　　對(duì)于博鰲旅游業(yè)的未來(lái)，吳恩澤充滿信心。他坦言，目前博鰲旅游在硬件方面還有差距，鎮(zhèn)政府將在三五年之內(nèi)進(jìn)行完善，比如路標(biāo)、指示牌、游客接待中心、自駕游服務(wù)中心等。

　　“‘休閑’是博鰲旅游最基本的基調(diào)，也是與三亞的差異所在。”吳恩澤心目中的未來(lái)博鰲仍然是寧?kù)o的，所有的來(lái)者都是帶著一種心情、帶著一種文化體驗(yàn)的目的來(lái)到天堂小鎮(zhèn)的博鰲。

　　記者 程菲