發展海南旅游商品的建議

來源：海南日報     作者：李文婷    2009-03-18

　　在當前國際金融危機下，發展海南旅游商品，要加大對重點旅游工藝品企業的扶持力度；開發獨具海南特色的旅游商品；整合旅游商品品牌；加大保護知識產權力度。

　　在當前國際金融危機下，本文探討發展海南旅游商品的建議如下：

　　加大對重點旅游工藝品企業的扶持力度

　　旅游商品的開發應充分注重以本地的資源與文化優勢為依托，緊密聯系市場，加強創新，改進包裝，引入文化開發理念，使旅游商品的開發成為當地文化旅游、文化宣傳、文化建設的一個重要補充。政府和相關職能部門，既要加大對旅游工藝品企業的政策扶持力度，又要加強市場監管。具體措施有：

　　1、建立旅游商品開發基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規模化、市場化、規范化發展的局面。

　　2、以企業化運作模式成立旅游商品開發研究中心，組建設計———加工——— 生產———銷售一條龍的公司和企業群。

　　3、鼓勵開發新產品、采用新技術，重視產品的命名宣傳和專利申請；建立行業協會，加強行業規范、自律和信用建設，引導旅游商品行業健康快速發展。

　　4、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現場制作和精工細作；培育本土藝術家，努力創建平臺，加強國際交流。有佛教文化商品系列；海洋文化商品系列；椰文化商品系列；土特產品系列；旅游文化制品系列；旅游日用品系列。

　　開發獨具海南特色的旅游商品

　　首先，要開發宗教旅游商品。海南有著名的宗教旅游勝地，例如南山，那么，可以圍繞宗教文化開發旅游商品。

　　其次，要開發海洋旅游文化商品。海南的海洋文化有巨大的影響力，可以開發具有影響力的漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發漁系列工藝品力度，做好仿古帆船船模及 “鑒真”仿古船組合船模的開發工作；海洋文化內涵的系列商品的開發。

　　還要開發旅游海特產。利用海南豐富多樣的魚類和海珍品，進行深度加工，精心設計出精美的包裝，制作成為便于攜帶、外形美觀、衛生的系列旅游食品和旅游禮品。

　　開發旅游水果商品具有有利條件。海南的規模種植業，不僅可以此為基礎開發鄉村休閑旅游讓游客現場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：木瓜、椰子、香蕉、芒果等。

　　時尚旅游商品系列開發不可忽略。有以珍珠為原料的美容護膚品；有以海藻、魚油等海產品為原料的保健食品；有海南島服：有海南特色的休閑度假旅游特色的專門休閑服飾和鞋帽等等。

　　開發茶葉與酒類旅游商品是當務之急。海南的苦丁茶綠茶已經享有較高的市場知名度，應進一步加大茶品的開發力度，精心設計和包裝，形成針對不同消費群體的茶葉商品體系。針對具有特色的鹿龜酒，應深度加工成便于攜帶的禮品，改良工藝配方，并注入文化內涵，加大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來海南必嘗的特色酒。另外，以楊梅等水果為原料可開發糖果、果汁、果醬等。

　　文化旅游商品系列開發是個重點。有書籍：介紹海南的歷史沿革、民俗、故事、傳說和人文軼事等；有畫冊：地圖、導游圖、游覽線路圖；旅游風光攝影圖片、海南旅游風光明信片等；有音像制品：介紹海南名山、名城、著名島嶼以及港口、海灣、海灘的錄像、光盤系列；明星歌星來海南的MTV；關于海南的重要電視片、電影片的VCD或DVD片；有其他方面的文化旅游商品：景點門票、紀念電話卡、紀念封、紀念郵票、紀念幣、紀念郵戳系列；海南風光的臺歷、掛歷、年歷、紀念禮品等系列。

　　品牌整合是旅游商品的發展新路

　　海南一家公司把海南的著名旅游商品品牌椰島鹿龜酒、南國速溶椰子粉、春光濃香椰子糖、椰仙苦丁茶、胡椒等八種極富熱帶海島地方色彩的名牌特產加以組合，經黃金禮盒精裝形成獨特的“海南八珍”。這是旅游商品發展的一條新思路。這樣做，既宣傳了海南，又提升了海南旅游商品的品味。本來，旅游商品業要不斷創新與提高，才能加快海南旅游商品的發展步伐。旅游商品在開發創意上，要具有海南鮮明特色，集新穎性、紀念性、欣賞性、實用性、便攜性于一體，有實用、收藏、饋贈價值。在開發工藝上，要向高中低檔價格旅游紀念品、禮品、實用品的方向發展，提倡生產材料就地取材，多利用本地材料，既體現特色，又降低成本。在開發環節上，要注重協調好旅游景點、開發廠商、經銷商、大型超市和旅游酒店之間的關系，建立適合旅游景區（點）自身特點的旅游商品開發經營體系，逐步把海南建成熱帶產品的購物天堂。

　　海南的經濟作物多，像胡椒、辣椒、腰果、咖啡、檳榔等熱帶資源十分豐富。如何整合這些資源，則是擺在生產企業眼前的頭等大事。海南當前要做的，是對現有旅游商品進行整理，并不斷挖掘新的旅游商品資源。土特產的開發，要保持原汁原味，越土越好；其他旅游商品的開發更要突出海南本土特色，有藝術創新并增加文化內涵。政府應當有一套支持、鼓勵開發旅游商品的政策措施，要大力支持和鼓勵本地、外地企業積極參與海南旅游商品的開發。

　　加大保護知識產權力度迫在眉睫

　　開發新的旅游商品品種，保護知識產權迫在眉睫。在海南，任何一種新的旅游商品一上市，馬上就會遭到仿冒。椰仙的苦丁茶、紈美貝藝的椰殼手表、椰派的飾品、白沙綠茶、海南島服等等，都難逃被仿冒的厄運。生產企業一直疲于打假，盡管政府相關部門積極予以配合，假冒現象仍如雨后春筍。有旅游商品廠家反映說，開發一個新產品，要耗費研發者大量的精力和財力，仿冒者拷貝后，形似而神不似，消費者難辨真假，其結果只能是惡性循環：游客投訴不斷，創新產品被致于死地，故建議政府要加大知識產權保護的力度，維護研發者的合法權益。只有這樣，才能促進旅游商品的發展。

　　（作者 劉荊洪 單位：海口經濟學院）