09生態旅游年 海南再扛中國旅游轉型升級大旗

來源：南海網-海南日報     作者：許甲猛    2009-01-02

　　今天上午9時30分，省長羅保銘和國家旅游局局長邵琪偉在亞龍灣共同宣布2009中國生態旅游年啟動，在海南向全世界人民發出熱情邀請：到中國來，到海南來！

　　借助生態旅游年的啟動，國家旅游局希望，借此推動中國旅游業又一次轉型升級：將旅游業建成可持續發展的綠色產業。

　　每個關注海南旅游發展的人都注意到，1月1日是一個吉祥的日子。13年前的1996年1月1日，國家旅游局將1996年中國度假休閑游的開幕式，同樣選擇在亞龍灣舉行，那一天被看作中國休閑度假游概念的發軔之日。13年后的2009年1月1日，當海南再次承擔歷史賦予的使命時，得失之間的權衡，這個行業里的人看得比13年前更清楚，他們都認為，這是又一次讓海南旅游升級換代的大好機會！

　　“9611”：度假休閑新起點

　　1996年初，有一個新鮮的概念開始出現在媒體的報道中，那個名詞叫 “休閑度假”。許多老百姓對此并沒有太多的注意，但是，在旅游行業浸淫多年的人都知道，這對于旅游業本身的革命性意義。在此之前，所謂的旅游，實際上都是觀光而已，從國家旅游局到相關的旅游協會，都希望借助當時國人休假制度的改變，發展度假休閑市場，而這一概念，又是從國外泊來的。幾經周折，海南有幸被作為中國最適合發展度假休閑游的熱帶海島，被選擇承擔起從觀光游向度假游轉型的使命。

　　1996年，能夠到處“到此一游”，還是不少老百姓的夢想。“當時大家對度假休閑沒有什么概念，對發展這個市場其實心里沒底。”海口市旅行社協會會長房新海道出了當時面臨的困難。作為12個國家級度假區之一的亞龍灣，當時才僅有一家剛剛落成的度假酒店??凱萊度假酒店。

　　房新海說，度假酒店在當時也是一個新事物。按照國外度假休閑理念設計的凱萊度假酒店，通透的大堂沒有空調，酒店員工從總經理到普通員工都穿著花花綠綠的工作服。在酒店評星時，竟然因為這些如今看起來是度假酒店必備的休閑元素，引起了一場大爭議。不過盡管有這樣那樣的爭議，凱萊最終還是成為中國第一家五星級度假酒店，而中國度假酒店的標準也從此發端。

　　對海南旅游業界的高層人士而言，“9611”之前的觀光游市場有著 “旺丁不旺財”的尷尬，從單純觀光游向觀光度假游的轉變，是一種發自內心的需求。經過一段時間的摸索，海南在休閑度假旅游方面漸漸找到了感覺，從2000年起，海南開始推出高爾夫游、自駕游等度假休閑新產品，并借助“非典無疫區”推出“健康島”、“陽光島”、“生態島”等，在國內外旅游市場打出“度假休閑在海南”的品牌。

　　今天再看亞龍灣，不同風格的五星級度假酒店沿海邊一字排開，天域、假日、萬豪、喜來登等國際知名度假酒店紛紛進駐，亞龍灣成為中國五星級酒店最密集的區域。“不少像喜來登這樣的國際知名酒店品牌，甚至把進入亞龍灣、進入海南，作為進入中國度假休閑市場的第一站。”省旅游發展研究會秘書長王健生認為，海南度假休閑市場近年來取得的成就，沒有辜負國家旅游局當時的期望。

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　　“0911”：向深度旅游進軍

　　“9611”給了海南旅游一次絕佳的提升自我品質的機會，可以這么說，如果沒有那次啟動儀式帶來的方向性的號召，海南旅游有可能走一些沒有必要的彎路。13年來，所謂休閑度假的概念已經深入人心，到海南度假，到三亞休閑，已經成為國人的一種時尚。但是，正如省長助理、旅游局局長陸志遠看到的，當整個中國的經濟發展水平和老百姓的生活水平大大提升之后，當旅游業的發展隨之到了一個階段之后，一種追求“天人合一”的深度旅游就開始出現了。

　　靠休閑度假概念“發家”的海南旅游，其實早幾年前，已經面臨這樣的問題。一些無法回避的責問，經常讓一些業內人士深思：景區附近的老百姓看著紅紅火火發展的旅游業，心里開始抱怨：為何祖輩留下的自然風光，自己不能得利，卻讓開發商圈起來收錢？潛水在成為海南獨特旅游產品的同時，如何緩解對環境造成的壓力……

　　當然，這些矛盾并非海南獨有，在國內各大旅游城市及景區景點，這類矛盾非常具有普遍性。多年來關注旅游業的三亞市副市長李柏青認為，這些問題無疑對旅游業提出了更高的要求，要求實現人與自然、鄉村與城市、景區與社區和諧，也就是所謂的“天人合一”。

　　海南的問題，也正是國家旅游局正在考慮的問題，如果說“9611”意義在某種程度上是為了解決“丁”和“財”之間的關系，“0911”的出現，則是為了解決“財”與“和”之間的關系，一次全新的轉型升級開始了。

　　在國家旅游的戰略里，如何使旅游業成為可持續發展的綠色產業是問題的關鍵所在。國家旅游局局長邵琪偉說今年的旅游主題確定為生態旅游年，希望成為應對當前金融危機、培育旅游消費熱點、擴大國內旅游消費、服務國家社會經濟具體行動，將旅游業建成可持續發展的綠色產業。

　　按照世界銀行環境部和生態旅游學會對生態旅游下的定義：有目的地前往自然地區去了解環境的文化和歷史，它不但不會破壞自然，而且還會使當地社區從保護自然資源中得到經濟收益。

　　責任：探索大生態旅游

　　對海南而言，是再一次承擔探索轉型升級的重擔。

　　“這對海南旅游業意義深遠。”陸志遠認為，隨著國人休閑度假旅游需求的快速增長，生態旅游能夠在生態環境、社區和旅游企業之間形成良性的互利關系，有利于提高海南旅游業的整體水平。

　　旅游專家楊哲昆認為，21世紀的旅游就是生態旅游。從目前國內外情況看，生態旅游產品開發大體經歷三個階段：從“尋覓”到“保護、控制、模仿”，再到“系統開發”。我國生態旅游總體仍處前兩個階段之間，但海南已開始從第二階段向第三階段過渡。因此，海南旅游對我國生態旅游發展，起著探索先鋒的作用。

　　南灣猴島為保持猴島的神秘性，景區始終強調在保護猴島的原生態環境前提下，有規劃、有限度地合理開發，提出“生態猴島、萬物共存”的可持續發展理念，建設以展示猴文化為核心，集觀光、娛樂、科普、科研于一體的生態旅游勝地。

　　在南山二期的未來大門景觀區，專門開發了讓當地老百姓參與的南山文化風情小鎮，小鎮與景區融為一體，形成文化多元，體驗多元，最終形成消費多元，推動地方經濟發展。

　　“希望又一個10年后，當我們回首再看今天的啟動儀式時，我們已經為生態旅游注入了一個漂亮的海南版解釋！”啟動儀式上，一位旅游界資深人士的話道出了海南旅游人的心聲。

　　（本報三亞1月1日電）