股權轉讓能否激活“印象·海南島”？

來源：海南日報     作者：王吉拉    2010-11-10

　　《印象·海南島》演出時的場景。(資料圖片)　本報記者王軍攝

　　新聞背景：

　　《印象·海南島》55%國有股權成功轉讓

　　11月9日，海南多家網站幾乎同時出現一則聲明：《印象·海南島》大型實景演出項目采取“只轉讓股權、不轉讓固定資產”模式，將海口旅游投資控股集團所持有的海南印象55%國有股權，以2750萬元原值轉讓給天利(海南)旅游開發有限公司，但《印象·海南島》項目資產仍屬國有。

　　今年7月28日，在海口市國資委的監督、指導下，《印象·海南島》55%國有股權在海南產權交易所正式掛牌出讓，天利公司最終按原值2750萬元競買成功。劇場、配套設施、舞臺等價值1.3億元固定資產，仍為海旅集團所有。按當初協議，將以租賃的形式繼續提供給海南印象公司用于《印象·海南島》的演出和經營。

　　目前，天利公司已全面接手項目的運營與管理。

　　(高虹)

　　今晚，在海口西海岸的海膽劇場，《印象·海南島》一如往常地上演，看不出有任何變化的跡象。而實際上，一場關于《印象·海南島》55%國有股權轉讓的各種聲音早已沸沸揚揚。

　　實景演出一直虧損

　　《印象·海南島》備受關注，張藝謀創作團隊的金字招牌功不可沒。

　　2006年8月，海口旅游投資控股集團攜手張藝謀創作團隊，欲通過打造一臺世界水準的演藝來激活海口旅游。

　　2009年3月16日，《印象·海南島》大型實景演出試演。一時好評如潮。一個月后，節目正式公演。

　　試演以來的500多場演出，到底給海口旅游帶來了什么?海旅集團總經理顧建，將其歸結為四點：一個高品質的文化品牌、一個填補空白的綜合性旅游產品、一個游客夜間的全新選擇、一個海口城市營銷的支點。

　　《印象·海南島》品牌效應不言而喻，經濟效益卻沒有水漲船高。火爆了幾個月后，由于上座率不理想，演出一直在虧損狀態下堅持運營，平均每天接待觀眾不足500人，上座率不足三成。

　　股權轉讓引發“地震”

　　今年7月28日，海南產權交易所網站上出現一則掛牌信息：海旅集團將其持有的海南印象55%的國有股權掛牌出讓，轉讓價格不低于2750萬元。

　　事實上，海旅集團轉讓的只是《印象·海南島》的運營權。在海南印象文化旅游發展有限公司5000萬元注冊資本金中，海旅集團占60%，北京印象創意文化藝術中心占40%。

　　“只轉讓股權、不轉讓固定資產”，是此次轉讓的特殊模式。也就是說，轉讓僅涉及海旅集團所持有的海南印象注冊資本金55%國有股權，原始投資2750萬元;同時，為了擁有項目發言權，海旅集團將繼續持有海南印象5%的股權。為項目專門建設的劇場、配套設施、舞臺等1.3億元固定資產不在轉讓范圍，仍為海旅集團所有，并以租賃的形式繼續提供給海南印象公司用于《印象·海南島》的演出和經營。

　　很快，天利(海南)旅游開發有限公司最終競買成功。

　　根據轉讓協議，天利公司須承接原海旅集團與北京印象所簽訂協議中的權利及義務，不得改變印象劇場及附屬設施的用途，并保證《印象·海南島》的正常演出。顧建認為，《印象·海南島》雖然有諸多需要完善的地方，但它依然是目前海南一場高品質的大型實景演出，為海南旅游提供了一個嶄新的產品，此次轉讓實現了國有資產的保值。

　　誰也沒料到，這場股權轉讓，著實引發了一場“地震”。一時間，各種言論紛飛、猜測四起，甚至有觀點誤解為1.8億元的國有資產最終以2750元低價賤賣流失。一切，遠遠超出海旅集團意料之外。

　　未來走向疑問重重

　　雖然，新的控股股東天利公司目前仍然保持《印象·海南島》每日正常演出，但人們對《印象·海南島》未來的走向依然疑問重重：

　　海旅集團只持有海南印象5%的股權，如何保證將來《印象·海南島》不“變臉”又“變心”?

　　目前，天利公司正在海口西海岸承建海南國際會展中心，其旗下項目包括展館、酒店等，《印象·海南島》正好可以作為其產業鏈上的配套項目。但是，一旦將來天利公司在運營上難于突破，再次轉讓股權怎么辦?

　　“《印象·海南島》55%國有股權轉讓，是我省文化體制中的大膽創新”，顧建說，項目前期政府主導、國資運作;為保障項目的可持續發展，引進有實力、有意愿的戰略合作方為項目發展注入新動力，使項目在不斷培育的過程中加大投資力度，根據市場反應不斷的完善和提升演出品質、進一步強化市場營銷。

　　等待之旅貴在堅持

　　《印象·劉三姐》在堅持了一年半后迎來了游客盈門;杭州“宋城千古情”問世15年，前13年一直在虧本經營……假日海灘旅游景區更是堅持了十多年才入選4A景區，去年開始盈利。顧建說，《印象·海南島》也一樣，需要在發展過程中不斷打磨、完善，絕非一蹴而就。

　　天利公司有關負責人表示，海南印象正在投入資本和智力努力拓展和培育市場，同時導演組也將根據與游客一年多的互動，對演出進行調整和修改。

　　隨著文昌航天城、海口觀瀾湖國際高爾夫度假村、紅樹林、雷瓊海口火口群世界地質公園、海口老街等旅游品牌相繼崛起，一位資深旅游人士認為，“未來兩年至三年內，瓊北旅游有望出現百花齊放的局面，到那時《印象·海南島》想不火都難。”

　　這樣的預期當然比較樂觀?

　　一切，讓時間來檢驗。