世姐賽已辦五屆 美麗三亞如何完成華麗轉身

來源：人民網三亞頻道     作者：王吉拉    2010-11-03

　　 2010世界小姐總決賽10月31日在三亞落下帷幕，隨著各國佳麗的離境，“世界之美”的繽紛逐漸散去。回望八年間三亞五辦世界小姐總決賽的過程，三亞從打開門迎接“世界之美”到一輪又一輪的“美麗時尚沖擊波”，從“吸引全球目光”到激活旅游進一步興旺，發展到如今，第五次舉辦世姐賽的三亞已經不僅僅滿足于吸引更高的關注度，而是要通過賽事提升三亞“城市的文化軟實力”。
　　
　　 “文化具有很強的穿透力，可以為城市發展提供源源不斷的動力，讓城市實現跨越式、超常規發展。三亞舉辦的賽事多，應該挖掘其中的文化內涵，從而形成新的、值得推廣的價值觀。當更多人接受‘三亞文化’時，由此帶來的變革將是不可估量的”，三亞市副市長李柏青在世姐巡游系列活動之一、解放日報報業集團主辦的第39屆文化講壇“多元文化的世博之美”上說。
　　
　　 “世界之美”注視三亞，三亞吸引世界目光
　　
　　 2002年10月26日，三亞市政府與總部設在英國的世界小姐組織機構正式簽署了共同舉辦2003年世界小姐總決賽的合同，三亞時任市長陳孫文與世界小姐組織機構主席莫莉夫人分別鄭重地在合同上簽字。為了這一具有劃時代意義的儀式，三亞準備了兩年的時間：從2001年新絲路“三亞小姐”選拔的李冰代表三亞在南非舉行的第51屆世界小姐大賽中獲得第四名，到2002年海南姑娘吳英娜代表中國遠赴倫敦獲得第五名及“亞洲和大洋洲美皇后”稱號，她們引爆了海南對美麗的關注，為世姐總決賽落戶三亞奠定了基礎。
　　
　　在這一過程中，三亞探索接近世界級別的時尚賽事，并與新絲路謀劃把世界小姐總決賽引進中國，定在三亞。2001年至2002年間，世姐組織機構主席莫莉多次來到三亞，并觀摩了新絲路總決賽，在這樣的機會和條件下，新絲路首先與世姐組織機構簽下了商業合作合同。隨后，報告也得到了海南省的批復，同時，在省領導的努力下，活動也得到了中央相關部委的支持。
　　
　　 2003年世界小姐總決賽進入中國，打開了這個東方神秘國度的大門，這一活動，也成為當年海內外網站點擊率最高的事件之一。接下來的2004年、2005年、2007年、2010年，八年間世界小姐總決賽5次在三亞舉辦，三亞也從其力推的“美麗經濟”中獲得豐厚回報，世姐賽為舉辦地帶來30%至40%的旅游拉動率。
　　
　　世姐總決賽第一年到訪三亞，海南及世姐組織機構精心挑選了巡游城市，每個城市都蘊涵著不同時代意義。來自110個國家和地區的佳麗們巡游了香港、上海、西安、北京以及海口和三亞。香港是各國美女飛抵中國的第一站，上海是最能代表中國改革開放進程的大都市，西安具有濃厚的中華傳統文化底蘊，而北京是中國的政治與文化中心。
　　
　　隨著在新聞報道上的探索和逐步放開，媒體引領著那個時期的中國時尚界，同時，世姐賽首次進入三亞，海外媒體也把2003年稱為“中國第一個選美年”，其理由是“中國解除了對選美比賽實施了54年的禁令”。在那一年，三亞市委負責人在接受鳳凰衛視記者采訪時說道：舉辦世姐賽，就是三亞要做到“引領時尚”。
　　
　　此后兩年，世姐總決賽又連續在三亞舉辦了兩屆。而2007年，第57屆世姐總決賽再次將“世界之美”的影響力推上新的高度，中國姑娘張梓琳成功問鼎世界小姐總冠軍，中國女性同樣能代表“世界之美”。張梓琳在海南登上世界小姐冠軍寶座，被視為中國時尚文化業的新契機，也是中國時尚文化強勢輸出的代表符號。
　　
　　時至今日，隨著合作的逐步成熟，三亞已經能夠調整世姐賽的節奏，主導并帶動世界目光。10月9日，世姐巡游系列活動到訪上海。當晚，在上海國際會議中心舉辦的巡游慈善晚宴上，在三亞市政府的努力下，一個只有1分鐘的海南抗災視頻短片，扭轉了當晚原定的主題流程，世姐佳麗臨時集體登臺，高舉“我愛海南，我愛中國”的標牌，為海南募捐，為海南祈禱。當天，世界小姐從各自國家和地區帶來的藝術品，得到各界愛心人士的追捧，現場拍賣所得207萬元全部捐贈給海南救災。
　　
　　 美麗時尚，三亞旅游逐步走向國際化
　　
　　有人說，世姐賽對三亞城市面貌的改變起到了很大的作用，它開啟了三亞的國際化視野，是三亞最成功的城市促銷，市民的眼界也因此一下躍到一個很高的平臺。這些對于三亞來說，都是賽事帶來的潛移默化的影響。世界小姐大賽在中國舉辦以來，有越來越多的人和企業參與，帶動了中國時尚文化產業的發展，在經濟快速發展的大環境下，中國時尚產業已經完全和國際接軌，并與國際潮流保持同步。“同時，在媒體的帶動效應下，進入國人、世人視野的，除了各國佳麗的美，還有三亞熱帶濱海旅游的美”。
　　
　　自2007年起，三亞正式提出了旅游國際化戰略，其核心理念是引進現代旅游業發達國家和地區旅游業發展的措施和管理體制，逐步建立無障礙旅游區，包括資本國際化、人力資源國際化、管理模式國際化、市場營銷國際化等內容。
　　
　　如今的三亞，沙灘上，各種膚色的游人隨處可見；馬路上，標有外國文字的招牌越來越多。此外，三亞還積極引進國際化項目，“國家海岸”海棠灣云集著數十家國際頂級酒店，“奧林匹克灣”項目建成后，將成為中國甚至世界新的時尚體育“集散地”。
　　
　　全程率隊參與了今年城市巡游的三亞市副市長李柏青認為，文化是城市的靈魂，是城市外在形象與內在氣質的融合與統一。一個城市是否具有吸引力和活力，很重要的一點就是看它的文化資源、文化底蘊、文化特色、文化品位，還有文化事業和產業的發展水平。三亞在文化建設方面勇于探索，不斷創新，發展出具有獨特魅力、不可復制的新格局，用實踐證明了文化就是生產力，是城市發展的“發動機”。“對于三亞而言，世姐賽不僅向世界傳遞了三亞的美麗，也為三亞開啟了一扇國際化之窗，加速了三亞的國際化進程”，世姐賽不能僅僅是“娛樂品牌”，更應是一個“文化品牌”。
　　
　　世界小姐總決賽在三亞已經成功舉辦5屆，這一全球性的時尚選美賽事也成為三亞城市名片中的重要一筆，“美麗三亞，浪漫天涯”形象在國際舞臺上大放異彩。而目前從社會各界的關注度上看，人們似乎已走入了審美疲勞，三亞還會舉辦世界小姐比賽嗎？三亞市副市長李柏青告訴記者，目前還沒有考慮是否繼續舉辦世界小姐總決賽，這個問題的答案還不好說。