美差與好差半山半島力塑國際旅游島全球品牌

來源：焦點房地產     作者：陳曼莉    2010-10-09

　　前言：

　　“美差”：2010年7月，素來不乏美女、模特的海南迎來了一批特殊的天之驕女，他們來自世界各地，有高校大學生、空姐、名模、留學生，其中不乏明星臉和選秀明星，與以往的選美比賽不同，這60名佳麗的到來不僅僅是“美麗”的降臨，更是國際旅游島現代營銷、發展理念的典型代表——她們將在美麗的三亞通過一系列的專業賽事進行《半山半島(論壇新聞視頻)·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》的決賽，最終獲勝者不僅可以贏得百萬年薪，還能獲得涵蓋南國際旅游島環球促銷的工作機會，被稱為“世界最美工作”。

　　“好差”：2009年初，澳大利亞的旅游勝地大堡礁面向全球發出一則廣告招聘一位大堡礁看護人，這則招聘廣告因號稱“世界上最好的工作”而被廣泛關注。經過層層篩選，34的英國男子本·紹索爾擊敗近3.5萬名競爭對手，幸運地獲得了這份“最好工作”。他的任務是在大堡礁漢密爾頓島生活6個月，通過更新博客、上傳照片和視頻向人們介紹漢密爾頓島的優美風光和風土人情，并可以享受到半年15萬澳元的高薪。

　　他叫本·紹索爾，35歲，來自英國，目前擁有著號稱世界上的最好工作；她們被稱為天使，來自全球的佳麗，正在美麗的三亞進行著世界上最美工作的競爭。

　　10月2日晚，“他”與“她們”在三亞最美山水相接之地——半山半島項目如約相見，作為助陣嘉賓登陸三亞參加“第一美差”電視真人秀節目拍攝的本·紹索爾，除了見到向往已久的陽光沙灘、碧海藍天(論壇新聞)和“美女美差”外，更讓他感到興奮的是海南國際旅游島的發展速度及理念，在與海南省省長助理、省旅游發展委員會主任陸志遠及半山半島董事長特別助理徐能力先生會談之后，他更為當前全島各界人士同心協力打造國際旅游島全球品牌的信心和作為所折服，并對這個獨一無二的海上天堂的未來充滿了憧憬。

新聞發布會現場合影

　　電視真人秀節目完美展現美島、美人、美生活

　　“好差先生”的到來，不僅引起了大眾對于“美”“好”大戰的諸多猜測和期待，也成為了“第一美差”電視真人秀節目的一大亮點。

第一美差參賽選手與本?紹索爾機智問答

　　據悉，《第一美差》是一檔由海南廣播電視總臺精心策劃之作的應時而生的節目，將以最為時尚、流行的方式完美展現所有參賽選手的迷人風采和海南國際旅游島的獨特魅力。不論是體驗還是比賽部分，都將給予參與其中的人們足夠的學習機會，倡導健康積極的價值觀、綠色養生的生活理念、現代前瞻的國際旅游島發展思想。

　　在進行海南國際旅游島形象品牌化建造及戴女士行銷的嘗試和突破之外，《第一美差》節目及本項賽事也將靠著所有人的辛勤汗水，完美的展現美島、美人、美麗生活?！　　?/p>

　　第一美差書寫國際旅游島宣傳理念新篇章

　　2009年12月，《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》正是印發，海南國際旅游島建設上升為國家戰略，海南迎來了建省辦經濟特區之后又一次重大發展機遇。此時，以向全球推介海南美麗自然風光和濃郁民族風情以及獨特的旅游文化為目標的《半山半島·第一美差——2010年（首屆）海南國際旅游島形象大使選拔》活動應運而生，它將采取當前最為流行的傳播方式、囊括了最廣的搜索范圍、聚集了最具魅力的各國佳麗，全方位的展示海南國際旅游島最美的一面。

海南省省長助理、省旅游發展委員會主任陸志遠與本?紹索爾親切會談

　　“第一美差”借鑒了世界上著名旅游目的地的營銷宣傳經驗典型案例，把電視“選秀”活動與“最美工作”選聘形式有機結合，憑借半山半島等諸多行業內頂尖品牌企業大力支持，在全國媒體的大力宣傳下，取得了前所未有的良好宣傳效果，作為2010年國內重要的大型事件行銷活動，“第一美差”對推介海南國際旅游島整體品牌形象起到了重要作用，也揭開了未來海南自我營銷模式的新篇章。

　　而此次號稱“世界第一好工作”的“好差先生”現身半山半島，更將把“第一美差”和海南國際旅游島的品牌形象向全球更為廣泛的擴散開去，成為現代立體營銷的巔峰之作。

　　半山半島引領潮流全球品牌需要更多參與者

　　遠道而來的本·紹索爾初臨三亞半山半島，就對項目所在地的美麗風光大家贊嘆，并在親身體驗了半山半島休閑生活之后表示，“此次前來圓了多年的夢想。”在與半山半島董事長特別助理徐能力先生親切交流之后，更對半山半島項目多年來一直致力于當地城市發展形象品牌建設的行為大加贊賞，并希望更多人可以加入到國際旅游島全球品牌建設的行列中來，為全世界熱愛旅游、喜愛自然、渴望美麗生活的人們提供更多的“天堂之地”。

半山半島董事長特別助理徐能力對話本?紹索爾熱議全球品牌影響力打

　　以下為對話摘要：

　　地點：三亞半山半島會客廳

　　人物：半山半島董事長特別助理徐能力

　　號稱全球最好工作的大堡礁看護人本·紹索爾　

　　徐能力：大堡礁的成功經驗深入人心，愛大利亞在經營和管理大堡礁方面有哪些成功的經驗和理念可以給我們以借鑒的？

半山半島項目代表與本?紹索爾一行互贈禮物

　　本·紹索爾：一個全球旅游目的地的打造與其自身的持續發展和保護是分不開的，澳大利亞在大堡礁的經營和管理方面最為注重的就是對旅游資源和自然生態環境的保護，比如政府限制了游客人數，在一個固定的自然資源以及服務設施可以承受的數值內，雖然這種辦法因為大堡礁長達2000公里的海岸線而作用不大，但政府也采取了很多輔助辦法，通過對游客的積極引導，使他們能夠自己養成我們所希望的環保理念和游覽行為，達到我們對自然環境保護和旅游地建設的要求?！　?/p>

　　徐能力：目前我們半山半島項目正在建設大型的濱海度假綜合體，也非常的重視環保方面的相關建設，想請教本·紹索爾先生，希望您能提供一些好的環保建設理念和辦法，同時我們要如何通過環保建設來促進和打造海南國際旅游島的全球品牌影響力？