夏日游三亞 玩的是海南的文化和清涼

來源：成都商報     作者：蔡于博    2010-05-26

 5月23日，一年一度的三亞夏季旅游營銷活動在三亞拉開帷幕，已經走過三個年頭的“清涼一夏”營銷模式如何在建設國際旅游島中再立新功，成為三亞旅游業界關注的焦點。日前，記者在三亞走訪發現，三亞多家星級酒店入住率高達90%以上，其中相當一部分酒店的半數房源入住的均為四川游客。這足以證明，三亞夏季旅游營銷活動已經形成品牌，在四川旅游市場獲得了高度認可。針對今年夏天，三亞打出了“清涼一夏文化三亞”的旗幟，一方面將展示夏季三亞的清涼一面，另一方面將突出三亞豐富的旅游文化，并送上諸多優惠促銷活動，吸引更多四川游客夏游三亞。

國際比基尼小姐聚焦美麗

5月23日，“清涼一夏文化三亞”海南國際旅游島·三亞2010年夏季旅游營銷大行動正式啟動。同時，正在三亞參加第35屆國際比基尼小姐全球總決賽的64名佳麗也參與了這場文化盛事，與八方來客一起狂歡，讓夏日的三亞真正成為了聚焦美麗的海洋。在鴻州游艇碼頭，來自世界各地的佳麗們笑容可掬地擺出各種造型，對著眾人的“長橋短跑”，一艘艘豪華游艇停泊在岸邊，碧海藍天，燦爛陽光，構成了最美麗的背景。隨后，佳麗們與嘉賓一起走向碼頭登上游艇，體驗在大海中馳騁的快感。對此，相關負責人表示，這是一次古樸與摩登的約會、美麗與時尚的共舞、三亞與世界的融合，為三亞夏日旅游注入新的活力、新的支撐，為海南國際旅游島建設增添新的文化動力。

百名記者感受三亞旅游文化

長期以來，三亞冬季旅游被廣大游客所熟知。相形之下，三亞夏季的旅游市場還有巨大空間。什么樣的夏季旅游推介才最有效？這一直是三亞旅游界，乃至三亞市多年持續探討的課題。2007年，三亞大膽提出“清涼一夏三亞度假”的口號，主動沖擊“三亞夏天熱”的常規思維，采用“逆營銷”的方式全力推介三亞夏季旅游淡季的產品，獲得了廣泛關注。此后，在7月和8月份暑假期間，三亞迎來了堪比冬季旺季的火旺市場行情，夏季成為旅游市場的第二極。三亞夏季逆營銷戰略已經成為旅游營銷的經典案例。成都作為三亞客源的重要輸出地，如今，在夏天的三亞，陽光下的柔軟沙灘，清爽的習習海風，熱帶雨林中的花草蟲鳴……已經吸引了成千上百的成都游客。當品牌已經開始被認可，那么便需要通過不斷豐富和創新來維持。正是為此，今年三亞的夏季旅游營銷鎖定了“清涼一夏文化三亞”的主題，邀請來自北京、上海、重慶、成都、南京、沈陽等三亞主要的國內客源地的主流媒體近百名媒體記者和全國主要客源地的旅行商代表走進三亞，體驗三亞海洋文化、休閑文化、沙灘文化、時尚文化等，讓三亞的夏季旅游產品廣而告之。

聯合促銷廣攬成都游客

20多家5星級和預備5星級濱海度假酒店、2家國家5A級旅游景區，3個發展成熟的度假海灣，懷抱城區的熱帶雨林度假帶……三亞是夏天的休閑度假選擇十分豐富。今年夏天，廣大成都游客將可以享受到呀諾達熱帶雨林景區、南灣猴島景區等瓊南特色景區聯手送上的三亞夏季旅游促銷活動。據了解，在6月至7月，三亞市旅游協會將聯合各會員單位，制作出《三亞旅游2010夏季優惠手冊》，將三亞今年夏天的優惠信息在國內多個城市向公眾發放。