金融風(fēng)暴"吹走"境外市場(chǎng) 三亞旅游界積極應(yīng)對(duì)

來源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)     作者：許甲猛    2008-11-27

　　金融風(fēng)暴影響境外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，危急關(guān)頭,三亞旅游企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)謀求持續(xù)發(fā)展??

　　風(fēng)吹浪打自堅(jiān)挺任爾東西南北風(fēng)

　　本報(bào)記者張譙星

進(jìn)入旅游高峰期，三亞各景區(qū)的人氣一直很旺。特約記者孫清攝

　　一場(chǎng)金融風(fēng)暴正在侵襲全球經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，各地旅游業(yè)也受到了不同程度的沖擊。面對(duì)分化加劇的國內(nèi)外旅游市場(chǎng)，三亞旅游界積極應(yīng)對(duì)新變化，細(xì)分市場(chǎng)謀求可持續(xù)發(fā)展。

　　風(fēng)暴“吹走”傳統(tǒng)市場(chǎng)

　　從今年年初到第三季度，三亞旅游接連遭受南方雪災(zāi)、四川地震和一些不實(shí)傳言的影響，市場(chǎng)景氣指數(shù)比去年有所下滑，但總體仍保持健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。進(jìn)入第四季度，又遇到蔓延全球的金融風(fēng)暴。

　　“金融風(fēng)暴‘吹走’了我們的境外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。”各酒店和旅行社負(fù)責(zé)人紛紛感慨。這次金融風(fēng)暴對(duì)歐美、日本、韓國等國家和地區(qū)影響較大，這些地區(qū)的國民紛紛取消或縮減了外出度假的計(jì)劃。

　　韓國是三亞第二大境外旅游客源國，但自10月以來，三亞的韓國游客量快速下滑，很多酒店已經(jīng)難覓韓國游客的身影。日本和歐美客源市場(chǎng)也出現(xiàn)了同樣的問題。三亞第一大客源國俄羅斯旅游市場(chǎng)所受影響較小，但很多旅行社負(fù)責(zé)人稱，原定冬季開通的很多包機(jī)旅游航線已被延遲，一些航班的上座率也不容樂觀。

　　此外，今年上升態(tài)勢(shì)較好的香港旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)。由于去韓國、日本等地旅游的報(bào)價(jià)下滑，一些原本打算到三亞度假的香港游客選擇了看似更加“價(jià)廉物美”的韓國游和日本游。

　　三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局負(fù)責(zé)人說，境外旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化已經(jīng)引起有關(guān)部門和業(yè)界的警覺，旅游企業(yè)需要對(duì)瞬息變化的市場(chǎng)做出快速反應(yīng)。

　　旅游界喜見“替補(bǔ)”客源

　　近日，全球通用技術(shù)服務(wù)200多名各地區(qū)高管在三亞凱賓斯基酒店舉行年度峰會(huì)，如此高端的世界頂級(jí)會(huì)議團(tuán)近來在三亞并不多見。凱賓斯基負(fù)責(zé)人說，金融風(fēng)暴令很多跨國企業(yè)不得不調(diào)整會(huì)議計(jì)劃，通用的造訪便是典型案例。三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局負(fù)責(zé)人稱，金融風(fēng)暴為三亞帶來了更多的“替補(bǔ)”高品質(zhì)市場(chǎng)，這讓旅游界喜出望外。

　　雖然三亞旅游已在著力開拓國際高端市場(chǎng)，但仍處于起步階段，國際高端客源需要認(rèn)知三亞旅游，三亞旅游也需要進(jìn)一步提升市場(chǎng)品質(zhì)。金融風(fēng)暴來襲，一些國際頂級(jí)高端客源正四處尋找“下嫁”對(duì)象，而三亞等旅游目的地首次進(jìn)入他們的視野。金融風(fēng)暴為二者創(chuàng)造了絕佳的“約會(huì)”時(shí)機(jī)。

　　國內(nèi)旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)同樣的“替補(bǔ)”高端客源。據(jù)北京、上海旅游界及攜程等知名網(wǎng)絡(luò)旅游商的旅游訂單顯示，以歐美等境外高端旅游目的地為目標(biāo)的高端客源已經(jīng)下調(diào)了出游規(guī)格，三亞、青島等國內(nèi)度假地成為熱門選項(xiàng)。

　　雖然今年的酒店房價(jià)等比去年同期略低，但金融風(fēng)暴對(duì)三亞旅游并沒有造成較大影響，功勞就在于“替補(bǔ)”市場(chǎng)的及時(shí)跟進(jìn)。普通游客在此時(shí)也可以稍低的花費(fèi)享受三亞冬季度假的感覺，三亞旅游旺勢(shì)依然。

　　細(xì)分市場(chǎng)謀求持續(xù)發(fā)展

　　眼下，旅游界都在積極應(yīng)對(duì)旅游旺季，但各企業(yè)的經(jīng)營狀況卻大相徑庭。一些酒店的入住率始終保持在90%以上，而一些酒店的經(jīng)營卻慘不忍睹，入住率甚至下滑到30%以下。三亞旅游界人士紛紛呼吁，危急關(guān)頭各旅游企業(yè)需各顯神通，細(xì)分市場(chǎng)謀發(fā)展是關(guān)鍵。

　　與酒店業(yè)動(dòng)蕩起伏形成對(duì)比的是，三亞各景區(qū)的人氣一直很旺。南山文化旅游區(qū)日均游客量一直保持在8000人左右，比去年同期增長25%以上。三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局負(fù)責(zé)人說，與內(nèi)地市場(chǎng)的臍帶聯(lián)系和品牌的做強(qiáng)做大是三亞各景區(qū)在風(fēng)暴中巋然不動(dòng)的重要原因。

　　各旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，在當(dāng)前的形勢(shì)下，三亞旅游界也需要擴(kuò)大內(nèi)需，并積極開拓潛在的“替補(bǔ)”市場(chǎng)。全球首選酒店聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)(PreferredHotelGroup)不僅為愛琴海岸康年度假酒店帶來了高入住率，更將遠(yuǎn)在美國、法國等國家的高端客戶吸引過來。亞龍灣萬豪等度假酒店等迅速調(diào)整市場(chǎng)營銷策略，一方面繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，一方面將市場(chǎng)營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)特殊客源，元旦期間的市場(chǎng)訂單已經(jīng)收獲頗豐。

　　三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局負(fù)責(zé)人說，金融風(fēng)暴的影響仍在繼續(xù)，并對(duì)航空旅游業(yè)造成了一定沖擊，各景區(qū)、酒店、旅行社需要對(duì)旅游市場(chǎng)保持高度警覺，及時(shí)調(diào)整營銷策略，爭(zhēng)取保持穩(wěn)步健康發(fā)展。

　　(本報(bào)三亞11月26日電)