海南旅游線路 設計創(chuàng)新原則淺議

來源：海南日報     作者：蔡于博    2010-04-24

　　在對海南旅游線路產品進行設計過程中首先應堅持產品導向明確、主題鮮明、內容豐富、行程安排結構合理、布局得當、時間充足的總原則。具體是：

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　　（五）可進入性原則；

　　（六）有利購物原則；

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　　旅游線路是指為了使旅游者能夠以最短的時間獲得最大的觀賞效果，由旅游經營部門利用交通線串聯(lián)若干旅游點或旅游城市（鎮(zhèn)）所形成的具有一定特色的合理走向。我省旅游行業(yè)主管部門、旅行社、旅游景區(qū)（點）等應在轉型增效上下功夫，盡快更新單一、低端、沒有新意、甚至老化的旅游線路。海南旅游線路的設計和旅游線路體系的建設的前提是：打破行政區(qū)劃的束縛，將海南島作為一個整體的旅游區(qū)劃加以考量，從國際的視野來規(guī)劃國際旅游島旅游線路的建設。

　　根據海南島客源目的地方向，以及島內和周邊重要旅游區(qū)客源對流情況，發(fā)揮高速公路、鐵路的組織作用，聯(lián)合設計和建設七條市際黃金旅游線路，以優(yōu)化時間、空間配置，逐步形成“區(qū)域特色明顯、山海互補”的旅游格局。在對海南旅游線路產品進行設計過程中首先應堅持產品導向明確、主題鮮明、內容豐富、行程安排結構合理、布局得當、時間充足的總原則。具體是：

　?。ㄒ唬┦袌鰧蛟瓌t：海南旅游線路設計的關鍵是適應海南旅游市場的需求，最大限度地滿足國內外旅游者的需要，著眼于海南旅游市場的潛在需求。產品設計具有創(chuàng)新性，注重對“海島度假”、“熱帶雨林探險”、“綠島高爾夫”、“藍色游艇”相關資源的創(chuàng)新整合、有效利用，突出體現旅游消費者新的消費需求和理念。

　?。ǘ┆毺匦栽瓌t：每一條旅游線路都應有自己獨有的特色，堅持“國際化升級改造”，以形成鮮明的主題，使產品具有“新”和“奇”的特點，具有鮮明的“國際旅游島”的特色，反映海南島度假旅游業(yè)快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)和海南大特區(qū)城鄉(xiāng)新風貌，地域自然及文化特色鮮明，在省內外、國內外具有吸引力和競爭力。

　　（三）布局合理性原則：同樣的旅游項目會因為線路的結構順序與安排節(jié)奏的不同而產生不同的效果。因此既要突出海南各市縣景區(qū)（點）的特點，也要照顧到整條線路的布局；既要包含較完備的旅游要素，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等內容，又要充分考慮旅游者的心理和體力、精力狀況，并據此安排結構順序與節(jié)奏，避免日程安排過于緊張，為執(zhí)行過程能夠靈活掌握留有余地。

　?。ㄋ模┙洕栽瓌t：具有“國際化海南特色”的線路也應具有較強的操作性和適游性，有一定的市場開發(fā)潛力。產品的價格不能超過國內外目標市場旅游者的經濟承受能力，同時也要為旅行社帶來效益，注重降低政府主管部門的管理成本。

　?。ㄎ澹┛蛇M入性原則：設計的路線應具有較強的體驗功能，可使游客積極參與其中，親身感受“陽光海南，度假天堂”和海南島特有的文化魅力。同時，應充分考慮到其所涉及的地區(qū)和景點是否容易進入和離開，重視景區(qū)（點）所在地區(qū)的交通狀況和基礎設施。

　?。┯欣徫镌瓌t：購物活動是一個完整的旅游過程所不可缺少的重要環(huán)節(jié)。海關總署在落實國務院對海南國際旅游島建設的五項優(yōu)惠政策時提到：海南將穩(wěn)步實施境外旅客購物離境退稅，和境內旅客離島免稅購物的政策，并逐步將海南建設成國際購物中心。建設海南國際旅游島需要以發(fā)達的商業(yè)零售業(yè)為支撐。快速提升海南商業(yè)零售業(yè)整體水平，特別要建好免稅店、折扣店，滿足不同層次的消費需求，吸引更多的國內外游客來海南旅游購物。當然，在線路設計時，應注意將線路上旅游商品最豐盛、購物環(huán)境最理想的景點，盡量安排在旅游線所串聯(lián)的景點的最后，且不應重復參觀、重復購物，購物時間不應多于參觀、游覽時間。

　　（七）不重復原則：旅游線路應組織為由一些旅游依托地和盡可能多的、不同性質的旅游點串聯(lián)而成的環(huán)形，避免旅游線路的往返途徑重復，但應特別注重符合“區(qū)域特色明顯、山?；パa”旅游格局總體要求。

　　相對于海南豐富的旅游資源來說，目前海南僅依托旅行社開發(fā)的旅游線路還多是同質化的常規(guī)線路，不少旅行社都是依靠單一、低端、老化的旅游產品來維持生存，這種局面應當盡早改變。變革的有效手段之一，就是海南各級旅發(fā)委及各類旅行社、旅游景區(qū)（點）等旅游行業(yè)主管部門和執(zhí)行機構，將國際旅游島建設中的餐飲場所、酒店、景區(qū)、風情小鎮(zhèn)、交通運輸、商品售賣點等的規(guī)劃與意見統(tǒng)一綜合起來，統(tǒng)籌創(chuàng)新海南國際旅游島建設中旅游線路體系的建設。