張廣瑞：海南發展創意旅游更具競爭力

來源：海南日報     作者：謝    2010-03-15

　　2010博鰲國際旅游論壇·南海網專題網站

　　中科院旅游研究中心主任張廣瑞認為

　　海南發展創意旅游更具競爭力

　　見習記者李佳飛本報記者郭景水

　　“我們十分關注海南的發展，因為國務院對它的定位不僅是世界一流的海島休閑度假旅游目的地，而且也是我國旅游業改革創新的試驗區，這對我國旅游業的發展意義重大。”日前，中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞教授，在接受海南日報記者專訪時表示。

　　張廣瑞從事旅游研究30多年。他認為，在建設初期對海南國際旅游島不宜過高評價，而應當冷靜地對海南旅游競爭力作認真客觀的分析，對當地社會的作用和利益作認真考慮。

　　在張廣瑞印象里，海南擁有獨特熱帶海洋氣候、美麗濱海島嶼風光，對于生活在寒冷地區的人來說，十分具有吸引力，東北地區很多人就對在海南過冬情有獨鐘。

　　談到海南旅游競爭力，張廣瑞指出，評判一個區域的旅游競爭力有很具體的指標，不僅要看區位優勢和資源優勢，還要考慮基礎設施建設、市場知曉度和影響力、當地社區對旅游者的態度以及政府執政能力等等。張廣瑞說，海南的經濟發展和旅游開發相對滯后，作為基礎設施的硬件和作為人力資源與服務水平的軟件，與地中海、加勒比海等地區成熟的海島旅游發展相比，存在不小的差距，即使是與東南亞地區的一些海島休閑度假地相比，海南島的競爭力也并不突出，對此應當有清醒的認識。

　　張廣瑞認為：世界上成熟的海島旅游度假地，一般都經歷了20年甚至30年的時間的努力才能建成。海南要成為名副其實的“世界一流”還有很長的路要走，在建設國際旅游島的過程中不能著急，不能浮躁，而應該冷靜地做好長期準備。

　　張廣瑞提出，國際旅游島的建設應該明確定位，從旅游者的需求出發，從競爭力建設的實際出發，做好整體規劃和行動方案。這些規劃和方案的制定，不僅要依據現有資源，更需要明確目標市場。他建議，旅游產品的開發可適當借鑒別人的成功經驗，但在此基礎上一定要有提高和創新。

　　張廣瑞提出，國際旅游島不僅要吸引國內游客，更需要重視國外游客市場。“目前，喜歡來海南島度假的國外游客主要來自俄羅斯和北歐一些國家。那么，他們是否對這里的農家樂旅游感興趣?他們更喜歡什么樣的休閑旅游度假模式?這些都是我們開發旅游項目時應該認真考慮的問題。”

　　張廣瑞表示，旅游開發初期可學習成功經驗、借鑒他人長處，但同時也要保持自己的特色。長遠來看，旅游創新更重要。他說：“對待旅游市場的需求，要做深入調查研究，不要靠拍腦袋。不僅要考慮我們自己可以做什么，還要了解別人做了什么。有時效仿也是必要的，但必須比別人做得好，要有自己的特色。從長遠的角度看，創新更重要，海南發展創意旅游更具有競爭力。”

　　張廣瑞說，在推進國際旅游島建設的整個過程中，政府始終要把當地居民的利益放到重要的位置上，要使他們的利益得到保證，在發展過程中使其充分受益。世界各地旅游發展的實踐都充分表明這一條經驗：沒有當地社會的積極參與和支持，旅游發展難以成功。(本報三亞3月14日電 )