如何定位，以什么為賣點？省內(nèi)外專家獻策海口旅游

來源：南海網(wǎng)-海南日報     作者：許甲猛    2008-11-07

　　本報海口11月6日訊 （記者羅霞）

　　海口旅游該如何規(guī)劃與發(fā)展？今天，來自北京、南京、廣州和海口的專家與代表暢所欲言，結(jié)合海口旅游總規(guī)方案3大參賽方案發(fā)表自己的看法。

　　定位：復(fù)合型？

　　就海口旅游定位，原中國旅游學(xué)院旅游研究所所長王興斌提出，海口旅游不能像西安主打文化牌，也不能像三亞那樣主打度假，而應(yīng)向復(fù)合型多功能的特區(qū)首府方向發(fā)展。此次的方案A在海口定位上就提出打造以“一心三城五基地”為一體的國際化復(fù)合型熱帶濱海旅游城市。

　　中山大學(xué)規(guī)劃設(shè)計院院長李立勛針對此指出，方案A提出把海口建成海南旅游綜合服務(wù)中心，宜居宜游城、陽光歡樂城、運動康療城、中國海上運動休閑基地等，感覺太雜，而且層次重點不清晰。

　　專家們提出，要制定海口旅游的規(guī)劃，還必須做深做透海口旅游的資源分析，以及與其他地方的優(yōu)劣勢比較，從而得出準(zhǔn)確的發(fā)展定位。

　　賣點：以競爭為導(dǎo)向？

　　獲勝方案C提出，海南“國際旅游島”的發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略激活了海口旅游的三大特殊性賣點：一是海韻椰城、濱海港灣與良好的熱帶自然生態(tài)環(huán)境，二是島-陸-南（中國）海三種不同尺度的旅游地域空間的感知，三是國際旅游島首府。

　　就賣點問題，省旅游局副局長陳耀提出，中國規(guī)劃界普遍存在規(guī)劃導(dǎo)向陳舊的問題，一般多以資源為導(dǎo)向。他說，海口旅游規(guī)劃發(fā)展應(yīng)以競爭為導(dǎo)向，應(yīng)以資源、市場為基礎(chǔ)，什么好賣賣什么。他同時指出，今天評審的3大旅游規(guī)劃對海口本地資源、文化資源挖掘不夠，如海口的溫泉資源，依托海瑞墓和五公祠的文化資源等等。

　　項目：要注重自身特色與創(chuàng)新

　　參與此次競賽活動的上海奇創(chuàng)旅游景觀設(shè)計有限公司認(rèn)為，目前規(guī)劃的游艇、高爾夫、游客中心、自駕車營地等項目都是近幾年國內(nèi)發(fā)展熱點，未來很可能面臨新的同質(zhì)化競爭。海口要領(lǐng)先中國度假旅游發(fā)展的潮流，就必須有獨創(chuàng)性的核心項目。項目開發(fā)一是升級與海相關(guān)的項目；二是開發(fā)新的區(qū)別于海的項目，重點開發(fā)海口文化、火山遺產(chǎn)、節(jié)慶項目等。

　　海口市政協(xié)副主席、海口旅游投資控股集團董事長鄭鋼認(rèn)為，海口除了自然風(fēng)光外，還有社區(qū)特色，因而在打造海口生活樣式方面有待加強規(guī)劃。

　　中國生態(tài)旅游學(xué)會旅游生態(tài)專業(yè)委員會主任韓也良提出了旅游“新六要素”的概念。旅游“新六要素”即產(chǎn)、學(xué)、研、康、體、情，這些正日益受到歡迎，因而旅游產(chǎn)品也可與此結(jié)合。