春節(jié)海南旅游景區(qū)虎氣沖天 生意火散客增幅大

來源：海南特區(qū)報(bào)     作者：蔡于博    2010-02-21

　　旅游景區(qū)虎氣沖天

　　景區(qū)生意火散客增幅大

　　春節(jié)黃金周我省各大旅游景區(qū)吸引眾多國內(nèi)外游客，團(tuán)隊(duì)游客略有減少，散客和自駕游客人數(shù)大幅增加

　　海南省景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長代國夫介紹，今年春節(jié)黃金周期間，與酒店價(jià)格高漲、部分旅行社虧損相比，海南景區(qū)異常紅火。春節(jié)期間海南旅游各大景區(qū)游客人數(shù)較往年同期均有所增加，其中團(tuán)隊(duì)游客人數(shù)增長不多甚至減少，而散客、自駕游游客人數(shù)則大幅增加。

　　本報(bào)訊昨日，全國假日辦發(fā)布的2010年春節(jié)黃金周第7號旅游信息通報(bào)顯示，今年春節(jié)傳統(tǒng)的“一南一北”兩片熱點(diǎn)更加紅火，海南旅游市場受國際旅游島建設(shè)利好因素影響而全線飄紅，三亞主要景區(qū)接待游客人數(shù)同比增長20%以上。與一些酒店價(jià)漲房空、部分旅行社客少虧損相比，海南旅游景區(qū)生意紅火。

　　昨日，記者從島內(nèi)各大景區(qū)了解到，旅行社團(tuán)隊(duì)游客的減少并未對景區(qū)產(chǎn)生不良影響，散客成為各大景區(qū)的主要客源，其中包括海南本地游客，還有來自全國各地的自駕游游客。

　　調(diào) 查

　　部分景區(qū)散客增長近200%

　　逛廟會(huì)，除夕撞鐘迎新、迎財(cái)神、放鞭炮、特色紀(jì)念品展銷、新春祈福、抄經(jīng)體驗(yàn)、放生、放蓮燈、植樹……到南山體驗(yàn)溫馨浪漫的春節(jié)長假，已成為三亞旅游一大亮點(diǎn)。

　　昨日，記者從三亞南山景區(qū)了解到，今年春節(jié)黃金周期間，該景區(qū)迎客18.8萬人次，其中，散客12.2萬人次，團(tuán)隊(duì)6.6萬人次。與去年同比增長14.3%，創(chuàng)下歷年春節(jié)黃金周新高。散客成為南山景區(qū)客源的主力軍。

　　據(jù)南山景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，海南人游海南和自駕游客是散客的主要組成部分。自駕游火爆南山成為我省今年春節(jié)黃金周的一大亮點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從農(nóng)歷除夕到大年初六，有13880輛次瓊、粵、桂、川、湘、云、貴、渝、豫、魯、冀、蘇、浙、京、黑等地的自駕游車輛涌入南山。海南人趁著長假掀起一股游海南熱潮，春節(jié)到南山瞻仰觀音祈福是部分海南人的首選，南山景區(qū)7天共迎來島內(nèi)游客2.4萬人次。

　　三亞大小洞天旅游區(qū)從初一開始，每天入園游客在7000人次左右。與去年同期相比，總量持平。記者了解到，該景區(qū)今年黃金周期間散客量增長明顯，增長近200%。相比之下，團(tuán)隊(duì)游客量則較往年減少。三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)黃金周期間的游客接待量為5000人次左右，民族風(fēng)情濃郁的免費(fèi)表演吸引來大量的散客觀光。

　　民俗游特色游吸引大量散客

　　采訪中，不少景區(qū)負(fù)責(zé)人均表示，今年黃金周期間團(tuán)隊(duì)游客接待量明顯下降，而散客人數(shù)則大幅增加，越來越多的散客使得我省各大景區(qū)的游客接待量整體上漲。各大景區(qū)都使出渾身解數(shù)，以民俗、特色等亮點(diǎn)充實(shí)景區(qū)內(nèi)涵，成為吸引本地居民和島外游客的支撐。

　　記者了解到，大年初一、初九定安文筆峰對本地居民實(shí)行免費(fèi)入園的優(yōu)惠。春節(jié)期間，文筆峰園中園“南建州”免費(fèi)開放，內(nèi)設(shè)戲苑（瓊劇表演）、茶館、海南省玉蟾書畫院（名家書畫展覽）、民俗博覽館等，豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，在春節(jié)當(dāng)天吸引近萬游人的光顧，其中當(dāng)?shù)鼐用裾剂私氡壤?

　　在過年到海南度假日漸成為時(shí)尚的今天，游客不再單單沉浸于藍(lán)色的大海，開始將目光轉(zhuǎn)向滿眼綠色的熱帶雨林。春節(jié)黃金周期間，海南綠色旅游新地標(biāo)——呀諾達(dá)熱帶雨林景區(qū)內(nèi)游人如織、歡樂滿園，特色雨林體驗(yàn)游受到廣大游客的追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)黃金周7天時(shí)間里，呀諾達(dá)景區(qū)累計(jì)接待游客5萬人次，其中散客3萬人次，團(tuán)隊(duì)2萬人次。比去年同期增長66.7%。該景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)黃金周期間，散客人數(shù)大幅攀升是呀諾達(dá)景區(qū)入園游客量增長的重要支柱，自助游散客、家庭度假游客和自駕游游客成為散客出游的主力軍，呀諾達(dá)景區(qū)7天迎來自駕車近8500輛次。

　　海南熱帶飛禽世界景區(qū)為迎新年準(zhǔn)備的鳥類交響音樂會(huì)也吸引了大量來自省內(nèi)外的自駕游游客，春節(jié)黃金周飛禽世界接待島內(nèi)外游客約8000人，比去年同期增長40%以上。

　　分 析

　　景區(qū)門票價(jià)格穩(wěn)定，市場逐漸趨于成熟

　　海南省景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長代國夫經(jīng)營旅游景區(qū)十多年，在海南旅游界有著非常高的知名度。在代國夫看來，今年春節(jié)黃金周期間，與酒店價(jià)格高漲、部分旅行社虧損相比，海南景區(qū)異常紅火。春節(jié)期間海南旅游各大景區(qū)游客人數(shù)較往年同期均有所增加，其中團(tuán)隊(duì)游客人數(shù)增長不多甚至減少，而散客、自駕游游客的人數(shù)則大幅增加。

　　代國夫分析，酒店價(jià)格高漲、旅行社客源減少，直接影響了今年黃金周期間各景區(qū)團(tuán)隊(duì)游客量。而過年期間，海南各大景區(qū)門票不僅沒漲價(jià)，仍然對島內(nèi)游客給予一定的優(yōu)惠。代國夫認(rèn)為，春節(jié)黃金周期間各大景區(qū)車船票、門票等均維持了穩(wěn)定的價(jià)格，這是景區(qū)散客比例增加的一個(gè)原因。這表明海南景區(qū)市場已逐漸趨于成熟。

　　“自助游、自駕游人數(shù)的增加，彌補(bǔ)了旅行社團(tuán)隊(duì)游客減少的人數(shù)。”代國夫認(rèn)為，酒店一到黃金周就價(jià)格狂漲，但景區(qū)非但不漲，還繼續(xù)優(yōu)惠，“靠著節(jié)假日的高價(jià)格獲取高利潤，這是市場不成熟的一種表現(xiàn)。”多年來海南景區(qū)的價(jià)格比較穩(wěn)定，并未因?yàn)辄S金周期間每日幾萬人次的游客而大幅漲價(jià)。

　　“一到黃金周就瘋狂漲價(jià)，實(shí)際上是一個(gè)地區(qū)區(qū)域市場不成熟的表現(xiàn)，成熟的表現(xiàn)應(yīng)該是保持相對的穩(wěn)定，尤其是價(jià)格方面。”代國夫認(rèn)為，看到人多就不顧后果漲價(jià)，這是一種急功近利的行為，最后受傷害的只能是整個(gè)旅游市場。代國夫說，無論是做景區(qū)，還是做旅行社、酒店，都要保持一個(gè)清醒的頭腦，苦練內(nèi)功。因?yàn)闊o論是酒店還是景區(qū)，都是國際旅游島這個(gè)棋盤上的一顆棋子，不管哪顆棋子走錯(cuò)了都會(huì)影響到整盤棋。

　　建 議

　　開通旅游專線車，解決各景區(qū)交通問題

　　“海南旅游的結(jié)構(gòu)在逐漸調(diào)整，過去單一的觀光產(chǎn)品市場會(huì)越來越少。因此我認(rèn)為，在海南建設(shè)國際旅游島的大背景下，現(xiàn)有的品牌景區(qū)包括一些4A、5A級景區(qū)，應(yīng)從過去單一的觀光產(chǎn)品逐步向度假休閑、游客互動(dòng)的綜合旅游產(chǎn)品過渡，對景區(qū)下一步的開發(fā)很重要。”代國夫認(rèn)為，如天涯海角、南山、猴島這些知名品牌景區(qū)、老景區(qū)的改造，當(dāng)務(wù)之急就是要提升自己的品牌價(jià)值，增加內(nèi)涵，“讓游客今年來了看到的和明年再來看到的就是不一樣，這樣才能打造更為成熟的景區(qū)市場，增加散客比例，減少對團(tuán)隊(duì)游客的依賴。”

　　代國夫認(rèn)為，從今年春節(jié)黃金周我省旅游市場的情況來看，景區(qū)的散客市場越來越大。因此景區(qū)要想辦法解決交通問題，讓當(dāng)?shù)鼐用瘛⒆屪约河喎康纳⒖湍軌虮憷氐竭_(dá)景區(qū)，而這正是制約當(dāng)前海南景區(qū)散客市場的一個(gè)瓶頸。交通瓶頸打開后，景區(qū)將會(huì)吸引來更多的散客。過去，海南東部的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要以觀光為主，旅行社有車就不需要旅游專線車了。今后，旅游觀光產(chǎn)品要逐步弱化，休閑產(chǎn)品則在逐步強(qiáng)化。隨著旅游市場產(chǎn)品的變化，交通狀況也應(yīng)該相應(yīng)地得到改善。

　　“如果開設(shè)旅游專線車，很多景區(qū)散客比例會(huì)增加更多。”代國夫建議，政府主管部門應(yīng)盡快解決旅游專線車瓶頸，開通到達(dá)各大景區(qū)的旅游專線車，讓更多的休閑游客、散客、當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛲〞场⒖旖荨⒎奖愕氐竭_(dá)各個(gè)景區(qū)游玩。

　　代國夫認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)允許在物品緊缺時(shí)價(jià)格上調(diào)，這是無可非議的，關(guān)鍵是漲多少要有個(gè)度。景區(qū)價(jià)格的穩(wěn)定可以為旅游鏈條上的其他環(huán)節(jié)提供一些經(jīng)驗(yàn)。酒店從業(yè)人員和專家應(yīng)該坐下來，冷靜地分析探討一下黃金周的得與失。代國夫說，“一定要調(diào)整好心態(tài)。海南建設(shè)國際旅游島任重而道遠(yuǎn)，不是一屆政府和一代人能完成的。我們的心態(tài)應(yīng)該是一種打基礎(chǔ)的心態(tài)，為后人打基礎(chǔ)。”