揚州旅游去年“吸金”245億

來源：揚州日報     作者：許甲猛    2010-02-06

　　2009年，對于揚州旅游產業來說，是充滿挑戰的一年：一場從年初就持續深遠的全球金融危機，讓旅游業頓時“結冰”；而突如其來的甲流疫情也阻擋了人們出游的腳步。

　　但是，揚州旅游卻在去年顯示出強勁的發展勢頭。記者昨天從市旅游局拿到一份2009年揚州城市旅游的“成績單”，我市旅游主要指標第一次在全省實現了排位前移。一連串的數字和一連串的記錄，凸顯的是同一組關鍵詞――揚州旅游品質提升。

　　關鍵詞 “休閑品質”

　　城市品牌帶動旅游發展

　　2009年，因多重因素影響，國內很多城市的旅游市場面臨重大挑戰，但揚州的國內游依然成績不俗。2009年揚州旅游的一系列動作，均脫胎于同一個大目標――建設“休閑旅游品質提升年”。以城市品牌為標桿，提升“休閑旅游品質”的動作接二連三。

　　為全面提升旅游服務水平，我市出臺首批旅游地方標準；蜀岡-瘦西湖風景名勝區成功創建全國首家“國家文化旅游示范區”；運博會期間，舉辦“2009中國?揚州世界運河名城博覽會市長論壇”，并借智專家，為我市休閑旅游產業發展把脈。

　　同時，去年揚州大力發展城市休閑旅游，推動“雙東”二期工程等一批旅游項目的建成和開放。

　　好成績的取得還得益于大規模、高密度、多方位的城市旅游促銷。去年，揚州旅游促銷牢牢抓住“煙花三月”國際經貿旅游節和“運博會”兩大節慶品牌，針對境內游的重點客源市場開展促銷；針對揚州夏季旅游市場偏淡的形勢，我市主打“揚州的夏日”品牌，成立夏季旅游營銷聯盟，打出抗擊金融危機的“組合拳”，取得顯著效果。

　　關鍵詞 “金礦效應”

　　高端游客逐漸看中揚州

　　晚上6點，華燈初上，古運河邊的康山文化園霓虹閃爍，各地賓客紛至沓來。這里，成為揚州城和古運河吸引高端游客的象征。

　　去年，面對國際金融危機、甲流疫情等不利的內外部環境，揚州推出了一系列“救市”舉措，吸引入境旅游者50.02萬人次，旅游創匯超4.01億美元。

　　入境高端游客歷來被旅游業稱為“金礦”。“高端旅游團逐漸看中揚州，不僅帶熱了旅游業，對酒店業、餐飲業、商業都是好事。”市旅游局相關人士表示。

　　境外游客的大幅增加，離不開我市旅游的“國際化營銷”。去年，在重要客源地歐美市場和東南亞市場，揚州積極和當地旅行商、航空公司合作，加強與當地媒體的合作；此外揚州還積極開辟中東、東南亞等新興市場。

　　“面向國際，除了走出去，我們還請進來。”市旅游局相關人士介紹，我市去年邀請了日本、澳洲、東南亞等多批次考察團來我市考察旅游路線。而上海世博會帶來的機遇揚州也不愿錯過，我市積極策劃“世博之旅”產品，開展針對在滬境外人士的推介策劃活動。

　　關鍵詞 “搖錢樹”

　　旅游帶動社會經濟發展

　　先看一組數據：2009年來揚國內游客人均消費997.2元，同比增加了68.2元；境外游客人均在揚州花費802.20美元，同比增加了27.83美元。

　　2009年，揚州旅游不僅呈現快速增長，同時也進入質量效益期。統計顯示，去年來揚游客的人均消費與去年同期相比，有了較大幅度的增長，這在國際金融危機的背景下，殊為不易。

　　“游客越來越多，鈔票越留越多。”市旅游部門的同志笑言。而數字后面隱藏的是來揚州游客的“腳步”越來越慢。據介紹，近年來，來揚州的游客已經從以往的半日游、一日游逐漸變成二日游、三日游，游客腳步的停留，正是揚州旅游收入大幅度增長的重要原因。

　　專家介紹，旅游業每創造1元錢收入，可間接創造7元錢社會財富；旅游業直接增加1個就業崗位，可間接帶動7個人就業。2009年，揚州旅游業的飛速發展給政府帶來財政收入，給相關行業帶來諸多商機，給百姓帶來就業崗位、經濟收入和生活品質，成為一棵名副其實的“搖錢樹”。