專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)義烏取經(jīng) 拉長(zhǎng)海南旅游購(gòu)物“短腿”

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：蔡于博    2009-11-19

　　15日在浙江義烏結(jié)束的首屆中國(guó)旅游商品博覽會(huì)上，海南省代表團(tuán)收獲頗豐：在首屆中國(guó)旅游商品大賽中，最具海南特色的黎錦系列產(chǎn)品、貝藝系列產(chǎn)品從千余件參賽作品中脫穎而出，分獲大賽銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)；海南省代表團(tuán)同時(shí)捧得最佳組織獎(jiǎng)和最佳展臺(tái)獎(jiǎng)。

　　此次旅博會(huì)上，海南組織了200余人的龐大代表團(tuán)參會(huì)，成為參會(huì)人數(shù)最多的省份之一。更令大家想不到的是，海南借旅博會(huì)和義烏這一平臺(tái)，在開(kāi)展第二天就舉辦了“海南國(guó)際旅游島旅游商品開(kāi)發(fā)（義烏）研討會(huì)”。

　　三大專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)義烏取經(jīng)

　　和以往參加博覽會(huì)不同的是，此次海南省代表團(tuán)分為3個(gè)分團(tuán)在義烏開(kāi)展活動(dòng)：以省內(nèi)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)組成的參展團(tuán)，以省內(nèi)賓館、酒店和景區(qū)（點(diǎn)）組成的采購(gòu)團(tuán)，以專(zhuān)家、教授等專(zhuān)業(yè)人士組成的研發(fā)團(tuán)。

　　3個(gè)分團(tuán)各有側(cè)重：參展團(tuán)以展出海南旅游商品為主，并學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外參展團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)以及考察義烏小商品市場(chǎng)；采購(gòu)團(tuán)則主要考察義烏小商品市場(chǎng)，接洽相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)；研發(fā)團(tuán)的主要任務(wù)是考察義烏商品研發(fā)工作，學(xué)習(xí)借鑒義烏的創(chuàng)新和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

　　南山、天涯海角、南灣猴島等省內(nèi)知名景區(qū)（點(diǎn)）都專(zhuān)門(mén)派人參會(huì)，檳榔河景區(qū)更是派出了由總經(jīng)理帶隊(duì)的16人采購(gòu)團(tuán)。其中，天涯海角景區(qū)在旅博會(huì)召開(kāi)前5天，即7日就早早奔赴義烏考察市場(chǎng)。該景區(qū)總經(jīng)理助理梁群芳說(shuō)，希望能夠借助義烏強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，與天涯海角共同開(kāi)發(fā)具有景區(qū)文化特色的旅游商品，使旅游商品成為景區(qū)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　度假天堂購(gòu)物天堂互補(bǔ)

　　在參加完12日的開(kāi)幕式后，13日下午，海南代表團(tuán)就在下榻酒店召開(kāi)了“海南國(guó)際旅游島旅游商品（義烏）研討會(huì)”。“我是抱著看一看的心態(tài)過(guò)來(lái)的，沒(méi)想到海南真的在義烏干起來(lái)了。”義烏旅游局局長(zhǎng)金文梁在研討會(huì)結(jié)束時(shí)，非常認(rèn)同大家提出的海南度假天堂與義烏購(gòu)物天堂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的建議。

　　研討會(huì)上，大家認(rèn)為從市場(chǎng)來(lái)看，海南旅游商品是“短腿”，這體現(xiàn)在旅游商品與游客需求不匹配，與景區(qū)文化不匹配，以大陸貨居多，而國(guó)家旅游局要求A級(jí)景區(qū)內(nèi)的旅游商品至少有30%要與景區(qū)文化相吻合。海南歷史上就有風(fēng)物異中華之說(shuō)，獨(dú)特的海島文化和各種物產(chǎn)，為開(kāi)發(fā)特色旅游商品提供了極好的基礎(chǔ)。

　　在此次旅博會(huì)上，中國(guó)旅游商品研發(fā)中心同時(shí)落戶義烏。專(zhuān)家建議，海南可借助義烏強(qiáng)大的商品研發(fā)能力和快速生產(chǎn)能力，開(kāi)創(chuàng)旅游商品研發(fā)生產(chǎn)新模式。而海南龐大的旅游市場(chǎng)，也為義烏小商品提供了一個(gè)極好的展示平臺(tái)。

　　旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　省旅游委副主任陳耀認(rèn)為，發(fā)展旅游商品，提高旅游商品消費(fèi)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的比重，是國(guó)家推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)政策導(dǎo)向，也是全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作中的一個(gè)重要抓手，目前我省旅游商品消費(fèi)在旅游產(chǎn)品中占二成左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)六七成。

　　省旅游委參會(huì)人員的觀念有了一個(gè)大轉(zhuǎn)變：即原來(lái)認(rèn)為旅游主管部門(mén)的工作主要涉及景區(qū)、酒店等方面，通過(guò)此次旅游商品博覽會(huì)，他們看到了發(fā)展旅游商品的巨大潛力。而省內(nèi)企業(yè)更是呼吁我省作為旅游大省，特別是在加快國(guó)際旅游島建設(shè)中，要重視和扶持旅游商品研發(fā)和生產(chǎn)，盡快拉長(zhǎng)旅游購(gòu)物“短腿”，使旅游購(gòu)物成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　以小商品著稱(chēng)于世的義烏，2006年時(shí)旅游仍是一大短板，不到3年已經(jīng)成為一個(gè)旅游大市，義烏中國(guó)國(guó)際商貿(mào)城購(gòu)物旅游區(qū)更被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，整個(gè)市場(chǎng)成為購(gòu)物者的天堂。去年，義烏接待購(gòu)物旅游者600萬(wàn)人次，其中境外游客34萬(wàn)人次，游客幾乎都是沖著小商品城來(lái)的，旅游購(gòu)物成為義烏新的增長(zhǎng)點(diǎn)。