家庭度假的新選擇 郵輪旅游在中國漸成時尚

來源：新華網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-11-10

　　據(jù)上海國際航運(yùn)研究中心郵輪經(jīng)濟(jì)研究所《中國游輪市場發(fā)展研究報告》，以上海、北京、廣州、深圳等為首的中國發(fā)達(dá)中心城市的居民，經(jīng)過這些年的嘗試和接觸，已開始接受郵輪度假這一新型旅游方式。郵輪旅游在中國正逐漸成為一種時尚。

　　這一市場特點，從嘉年華郵輪公司、歌詩達(dá)郵輪公司和皇家加勒比公司相繼在廣州、上海和北京等城市設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，并且加大郵輪航班與運(yùn)力的投放密度以及更為頻繁地進(jìn)行市場推廣等系列市場經(jīng)營的行為中，可以得到最為真實的體現(xiàn)。

　　專家分析，郵輪旅游在中國發(fā)展較為緩慢，除了制度和設(shè)施建設(shè)等方面的原因，跟國人固有的旅游消費(fèi)觀念也有很大關(guān)系。相對歐美而言，國人旅游的目的性更強(qiáng)一些。很多人認(rèn)為直達(dá)某個地方，呆上幾天，游玩各個景點更物有所值。而這幾年來，隨著境外各種豪華郵輪不斷進(jìn)入國人視野，不少人的消費(fèi)觀念也開始改變。與此同時，為迎合亞洲人喜好，有的郵輪也已開始在船尾興建娛樂設(shè)施，增設(shè)中餐廳和亞洲精選美食餐廳等。

　　據(jù)歌詩達(dá)郵輪公司不完全統(tǒng)計，乘坐郵輪出海的游客，大多來自浙滬、京津、珠三角等沿海地區(qū)的中心城市。

　　專家認(rèn)為，在中國郵輪市場中，最主要的消費(fèi)群體還是中青年人。他們在經(jīng)濟(jì)上相對獨立自主，在生活上追求更高的品質(zhì)，是當(dāng)下和將來整個社會群體的中堅力量。與此相比，中國現(xiàn)階段的老年群體經(jīng)濟(jì)實力遠(yuǎn)不如國外同齡群體，在生活方面更趨于恬淡安適，充滿懷舊氣息，對變革性新事物的接受能力較弱。但若以家庭的形式參與，也許可以讓這一群體成為郵輪消費(fèi)的第二大力量。

　　許多從事郵輪產(chǎn)品銷售的旅行社工作人員認(rèn)為，郵輪旅游最適合的消費(fèi)人群包括新婚蜜月、朋友結(jié)伴成行、家庭旅游以及公司的獎勵游等。據(jù)說2008年4月以來，上海國旅組織參加“海洋迎風(fēng)號”的中國游客就有幾百人，游客以家庭式居多，年齡在40歲左右。郵輪上各類設(shè)施應(yīng)有盡有，不僅適合老年群體，也有適合大人及小朋友的專用設(shè)施及活動，是中國家庭度假旅游的新選擇。

　　目前，以郵輪旅游作為一種特別的獎勵方式也日益受到品牌企業(yè)的關(guān)注。在一望無際的海上舉辦會議，進(jìn)行獎勵，可以成為公司職員難得的經(jīng)歷與體驗。皇家加勒比公司負(fù)責(zé)人就表示，公司客戶的獎勵旅游也是迅速發(fā)展的市場。從今年3月起，北京一家公司就曾以包船形式組織了1.2萬名營銷員，分9批乘坐皇家加勒比公司的郵輪赴臺灣旅游，行程7天6夜。