云南旅游消費券發(fā)放大多“單相思”

來源：新華網     作者：許甲猛    2009-10-21

　　從今年年初開始，一場發(fā)放旅游消費券的“盛宴”席卷了全國，云南一些州市也試點進行了發(fā)放，發(fā)放時引起了市民的追捧，政府和旅游企業(yè)對此舉拉動旅游市場也寄予了厚望。

　　但是大半年過去了，記者昨日走訪發(fā)現，參與發(fā)放的旅游企業(yè)對于旅游消費券的刺激作用，卻是眾口一詞的“失望”。 在其他省市被視為“靈丹妙藥”的旅游消費券，在云南卻“失靈”了。

　　師宗使用率達90%

    師宗縣旅游局副局長趙家祥說，從4月27日開始，師宗縣在云南省首個發(fā)放旅游消費券，向全國重點推介鳳凰谷和菌子山兩大風景區(qū)，分別印制了鳳凰谷風景區(qū)60元面值、菌子山風景區(qū)30元面值的旅游消費券10萬張，總價值達500萬元。

　　“當時也有很多人反對，但是師宗縣還是堅持做了。通過半年來的監(jiān)控，消費券回收率效果非常理想。”趙家祥說，旅游消費券已經全部發(fā)放完畢，截至10月份，來師宗使用旅游消費券的游客很多，消費券的使用率達到90%以上，合計超過450萬元。消費券使用群體主要以昆明市民為主，占50%以上。“旅游消費券對師宗縣旅游市場的提升作用很明顯，旅游總收入同比增加35%，游客量增加54%。”

　　“跟風”發(fā)放 游客不感冒

　　繼師宗之后，云南省50多家景區(qū)（點）和旅行社在昆明南屏步行街向市民發(fā)放了價值上百萬元的旅游消費券、景區(qū)門票折扣券。昨天，記者采訪了部分發(fā)放旅游消費券的政府部門、景區(qū)和旅行社。

　　羅平縣旅游局局長劉波說，7月下旬到8月初，羅平在重慶、貴陽、昆明等地發(fā)放了面值為30元、20元、10元的旅游消費券，總價值達到600萬元，但使用下來的效果非常不好，十一黃金周監(jiān)測下來只有幾百人使用了消費券，回收消費券的金額只有6萬多元，持券消費的人群主要來自昆明和貴州等地。“我們下一步將會調整策略，不打算發(fā)放旅游消費券了，準備直接聯合媒體、旅行社做一些促銷活動，或者是推出旅游年票等。”

　　大理地熱國在今年五一小長假前，發(fā)放了價值10多萬元的數百張旅游消費券。據該景區(qū)相關負責人介紹，目前到大理地熱國使用消費券的游客也不多，遠遠沒有達到當初的預期效果。

　　成都“熊貓卡”值得借鑒

　　為什么在杭州、四川等地被視為“靈丹妙藥”的旅游消費券，到了云南就“失靈”了呢？

　　記者了解到，在旅游消費券效果火爆的省市，游客持券旅游確實能得到極大的實惠，門票免費或者五折優(yōu)惠，購物還有折扣等。像成都發(fā)放的“熊貓卡”，不僅能免費暢游門票總價為700多元的11個景點，還能享受吃、住、行、游、購一條龍消費的優(yōu)惠。

　　據成都市旅游局副局長溫儒杰說，4月推出的“熊貓卡”成為帶火成都旅游業(yè)的重要因素，外地游客可持卡免費游覽的武侯祠、熊貓基地、青城山、都江堰、西嶺雪山等景點，接待的游客人數都較往年同期有大幅度上漲。

　　反觀云南此次發(fā)放的旅游消費券，除了少數景點發(fā)放了為數不多的免費門票外，基本上發(fā)放的消費券面值普遍都不高，或者折扣也不大。拿當時發(fā)放最為“搶手”的云南省旅游護照來說，多是門票6-9折的優(yōu)惠，實際算下來一個景點也就能省幾十元錢甚至幾元錢。這種折扣對于一次旅游來說，實在是“毛毛雨”，幾乎可以忽略不計，難以引起人們出行的沖動。

　　自身修煉不能少

　　云南省旅游文化研究會秘書長朱海峰表示，云南發(fā)放的旅游消費券是在其他省市之后，屬于跟風，并且還沒有什么特色，因此沒有取得預料中的效果。

　　“同時，外地游客來云南旅游，消費也相對其他省市要高，因此省外游客選擇來云南旅游，基本不在乎消費券那區(qū)區(qū)幾十元或者上百元的優(yōu)惠。云南旅游業(yè)要想招來更多游客，還要多下功夫練好內功，如景區(qū)應該通過提升自己，做到物有所值，讓游客更加滿意。”