不僅是跳板，“6個1”為海口旅游找到突破點

來源：?？谕韴?nbsp;    作者：王吉拉    2009-10-21

　　夕陽，海水，令游客流連忘返。海口晚報記者秦彥攝

　　來自全國各地的60名體驗者難忘?？凇：？谕韴笥浾唿S一冰攝

　　雖然在“史上最長黃金周”的表現(xiàn)，與三亞相比仍有差距，但海口的綜合實力與潛在性規(guī)模，仍凸顯了作為一個省會城市的獨特優(yōu)勢。

　　新中國成立的一個甲子年，出現(xiàn)了國慶中秋的雙節(jié)合一，這個被稱為“史上最長”的黃金周，決不僅指它比以往多一天假期。在普天同慶、共享佳節(jié)之時，作為旅游城市的?？?，除了濃濃的節(jié)日氣氛，業(yè)界對旅游更傾注了一份期待。黃金周的答卷已經(jīng)交出來，相對于三亞，?？诼糜蔚牟罹嗌踹h。然而，我們從這個最長黃金周看到了?？诼糜蔚目扇牲c，對旅游產(chǎn)業(yè)而言，?？谠谌〉拇缶种?，是復合型的。

　　讓位“領頭羊”

　　國慶中秋長假期間，按同口徑對比，全市共接待國內外游客12.35萬人次，同比增長9.8%，實現(xiàn)旅游總收入1.06億元人民幣，增長10.3%。我市本次長假天氣晴朗，一日游特別火爆，增長73.1%，成假日旅游人數(shù)及收入增長的主要推力。

　　全市星級飯店客房平均出租率為54.4%，同比下降5.3個百分點。其中，五星級酒店客房平均出租率為46.7%，增長1.1個百分點；四星級酒店客房平均出租率為63.3%，增長1.2個百分點；三星級酒店客房平均出租率為56.8%，下降11.3個百分點；二星級及以下星級飯店客房平均出租率為56.9%，下降16.7個百分點；社會旅館客房平均出租率為56.3%，下降1.4個百分點。

　　全市4家主要旅游景區(qū)共接待游客2.97萬人次，同比增長73.1%。其中，雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園和海南熱帶野生動植物園分別接待游客19500人次、6257人次，分別增長2.6倍、5.3%，五公祠和海瑞墓分別接待游客2996人次、966人次，下降2.1%、27.4%。

　　來自海南省假日辦的統(tǒng)計顯示，8天長假我省游客超過26萬人，較去年增長9.18%，實現(xiàn)旅游收入8.3億元，較去年增長9.59%。海口的旅游接待約占全省的一半，但旅游收入?yún)s僅占全省的八分之一。

　　同時，三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，三亞共接待過夜游客19.82萬人次，前7天比去年同期增長10.57%；接待一日游游客10.28萬人次(含免費接待本地居民6.7萬人次)。三亞旅游總收入達5.56億元，前7天比去年同期增長了13.01%。過夜游客人均消費958.84元/人天，同比增加22.3元；一日游游客人均消費355.13元/人，同比增加41.57元。?？诘穆糜谓哟藬?shù)與三亞差距不大的情況下，旅游總收入僅為三亞的五分之一。

　　“?？诼糜卧仁呛Ｄ系念I頭羊，諸如五公祠等景點是海南旅游必須去的景點?！睒I(yè)內人士回憶說，此后三亞濱海旅游目的地的形象在國內外逐步樹立，三亞旅游迎頭趕上了海口，三亞就成了領頭羊，?？诔蔀楹Ｄ下糜蔚耐ǖ?。本地旅行社接待的游客團隊，抵達海口后根本不在海口消費，而直奔瓊海，這樣一來，游客人均消費必然不高。

　　不僅僅是跳板

　　在國內其他地方，也出現(xiàn)此類情況。長沙作為湖南省的省會城市，也成為了張家界、湘西等著名旅游地的跳板；上海成為長三角地區(qū)特別是江浙一帶的旅游集散地和客源中心。但長沙對于湖南旅游，上海對于長三角旅游，都是不可或缺的。

　　那么，?？诼糜蔚淖饔迷谀睦?？業(yè)內分析，首先海口作為海南的省會城市，在客源的集聚方面作用不可替代，海口長假8天接待游客量占全省的近半就說明此問題。同時，在自駕車風行的今天，海口是島外自駕車上島的首站，也是島內自駕車的主要客源地。因此，?？诼糜问蔷C合的，既是客源輸入地，也是客源輸出地，亦適合長居度假。

　　近年來，自由隨意的自駕游已成為假日旅游的常態(tài)和游客出游的最佳選擇。隨著海口本地家庭私家車擁有量不斷增多，海南人游海口、外地人租車游?？谝殉蔀楸敬渭偃章糜蔚闹髁?。

　　抽樣調查顯示，本次長假全市汽車租賃市場生意依然火爆，租車的價格較平時有一定的上浮，小車漲幅20%左右。全市多家自駕車租賃公司車輛租賃率均達到90%，個別公司甚至達100%。租車的客人主要來自島外，以北京、上海、天津、四川、湖南及東北等地的游客為主。同時，島外也有大量自駕車通過輪渡前往海口旅游。

　　“在旅游的帶動下，海口許多的家庭旅館生意火爆。同時，一些散客涌向了鄉(xiāng)村，為當?shù)氐慕?jīng)濟帶來實實在在的利益，而這些數(shù)據(jù)難以體現(xiàn)在?？诼糜谓y(tǒng)計里面。”?？谌f眾旅游發(fā)展有限公司董事長郭炬說，?？诼糜卧诤Ｄ下糜未缶种?，是不可或缺的。

　　據(jù)統(tǒng)計，本次黃金周，以生態(tài)游為特色的雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園、海南熱帶野生動植物園接待游客分別增長2.6倍、5.3%；專營“海口一日游”的海口萬眾旅游發(fā)展有限公司本次長假接待游客達498人，大幅增長，其中，生態(tài)游線路接待游客量占到65%。以鄉(xiāng)村游為特色的龍鱗村、田心村等6個文明生態(tài)村本次長假共接待游客3674人次，鳳生香草園接待游客2500多人，比去年國慶長假增長1.2倍。

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　　拉動產(chǎn)業(yè)繁榮

　　旅游是最終消費和綜合性消費，與旅游相關的產(chǎn)業(yè)超過110個。旅游消費對住宿業(yè)、民航鐵路客運、文化娛樂業(yè)、餐飲業(yè)的貢獻率分別超過了90%、80%、50%、40%，其拉動作用巨大，在?？诟C明了這一點。

　　來自市商務局的數(shù)據(jù)，黃金周8天內，?？谙M品市場實現(xiàn)銷售額約8.27億元，同比增長約15.2%，而全省社會商品實現(xiàn)零售額16.65億元，比去年同期增長21.5%。海口占據(jù)了全省的半壁江山，旅游的拉動消費作用功不可沒。

　　長假期間，海口眾多商家紛紛推出打折優(yōu)惠、加倍積分、送贈品等活動，假日經(jīng)濟的促銷活動給消費者帶來了實惠，也給商家?guī)砹诵б?。?jù)?？谑薪y(tǒng)計局對全市17家主要商場、餐飲企業(yè)的抽樣調查，8天長假消費品市場繁榮，節(jié)日氛圍濃郁，商場和餐飲企業(yè)零售額分別增長12.3%、17.2%。

　　與海口各大商場不斷增長的銷售額相比，客流增幅遠遠超過了銷售增幅，這主要是這些客流中有不少人“只看不買”或“多看少買”，很多人把商場當成了一個休閑場所。此外，長假期間，?？诓惋嫎I(yè)實現(xiàn)銷售額0.67億元，平均就餐率77%以上。

　　10月1日至7日，“民生百貨”平均每天客流量達3萬人次以上，其中10月1日商場全場爆滿，當天銷售額高達300萬元。而整個黃金周，“民生百貨”的銷售總額達到1200多萬元。樂普生銷售額達500多萬元，與今年“五一”黃金周相比，增長了11.5%。生生百貨在黃金周積極進行了商場調整，采取了錯位經(jīng)營方針，在增加新品種、新品牌上下足功夫，吸引了眾多市民前來購物。從10月1日至7日，該商場總銷售額達396萬元。東方廣場節(jié)前專門籌劃了2萬種商品供應市場，黃金周銷售額也實現(xiàn)大幅增長，共有300多萬元的銷售額入賬。

　　新華南家電一條街，?？谛排d家用電器商場在節(jié)假日期間每天的家電銷售量比去年同期增長了30%。冰箱最高峰時一天銷售80臺，是平日銷售量的3倍，洗衣機最高一天銷71臺，空調一天最高銷50臺。

　　家電廠家也是大獲豐收。海爾在黃金周銷了505臺空調，冰箱、洗衣機共銷了2180臺；長虹節(jié)假日幾天銷了1000多臺彩電；美的在10月2日賣了70臺空調，已經(jīng)完成了今年年度計劃任務。

　　?？诟鞒械匿N售情況也出現(xiàn)喜人現(xiàn)象，萬福隆超市在節(jié)假日總的銷售額比去年同期增長了20%，一天最高銷售額達600多萬元左右，暢銷的主要是食品、海南特產(chǎn)、日雜品等。大同貨倉銷售額與去年同比增長了30%，其中，食品的銷量占了60%。

　　家電市場呈現(xiàn)出一派百家爭鳴、百花齊放的熱鬧局面。家電商品不再集中于某一品牌或某一種產(chǎn)品，整個家電市場保持著一種平穩(wěn)的增長勢頭，旺勢時段比往屆節(jié)假日更長。

　　今年黃金周讓超市商家始料不及的是，海南特產(chǎn)大受外地游客歡迎。萬福隆超市副總經(jīng)理吳剛說，今年游客來萬福隆購買海南特產(chǎn)的比例大大增加，其超市海南特產(chǎn)銷量占了總銷售量的30%至40%。

　　非?！?+1”，非常海口游

　　長期以來，?？谌狈χ鞔虻穆糜尉€路，但是如果你認為海口旅游乏善可陳，60位來自祖國各地的“繽紛十月·活力海口”體驗者就會率先反駁。

　　“舍不得走，這里真的很美，很適合生活，溫馨的感覺，溫暖的陽光，熱情的人們，充滿活力的地方，真的讓我流連忘返……”這是一位體驗者離開?？跁r說的話。圍繞建設海南國際旅游島和歡慶新中國60華誕工作，由市政府主辦的2009“繽紛十月·活力?？凇毕盗谢顒幼?月10日正式開啟，從全國范圍內選出60名幸運者免費體驗?？诼糜巍?

　　60名體驗者除當一天“海口義工”，還分別體驗了?？谌碌摹?個1”產(chǎn)品，即登一次萬年火山、逛一趟百年老街、看一場“印象·海南島”、打一場精品高爾夫、做一次溫泉水療、品一餐美味海鮮。

　　10月3日，在?？诘牡脛偕常嗟鲜殖窒鄼C，與其他的體驗者，徜徉在歷史和現(xiàn)實之間，照相機的快門“咔嚓”聲一路不絕于耳。海口的火山群世界地質公園見證了余迪和?？诘牟唤庵墸鹕娇诘淖罡唿c也是?？诘闹聘唿c為222.8米，而余迪的生日是2月22日，這樣一個巧合的數(shù)字，更讓余迪對?？诋a(chǎn)生了深厚的感情?！爱斦驹谥聘唿c的時候，俯看海口，吹著徐徐的涼風，那是何等的悠然?！庇嗟险f，“海口的旅游前景非常好，既有自然風光，也有人文景觀，是值得一游的地方?！?

　　雖然?？凇?個1”產(chǎn)品剛剛推出，還有待改進之處，但已經(jīng)讓游客眼前一亮。在海南建設國際旅游島之際，“6個1”也為?？诼糜握业搅送黄泣c。

　　“‘6個1’產(chǎn)品是在新的形勢下，?？谥鞔虻穆糜萎a(chǎn)品。”市旅游發(fā)展委員會副主任蔡俏說，“‘6個1’將延長游客在大瓊北旅游圈的停留時間，提高游客的綜合消費水平，促進瓊北各市縣旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，最終實現(xiàn)大瓊北旅游圈的轉型增效。”

　　蔡俏說，接下來，將促成島內的旅行社組織一批批“6個1”體驗團，打造?？诼糜涡缕放?，推動海口旅游產(chǎn)品的更新升級。下一步將不斷豐富?？诼糜萎a(chǎn)品，并開展精準旅游營銷，深度策劃“?？谔厣糜螤I銷”活動，不斷推出海口旅游新賣點。