奧運(yùn)高爾夫金牌背后金錢哲學(xué)(下) 廣告費(fèi)水漲船高

來(lái)源：新浪體育     作者：許甲猛    2009-10-09

　　新浪體育訊　八方環(huán)球的克里斯-辛吉斯表示：那些大聲吵鬧爭(zhēng)取立竿見(jiàn)影結(jié)果的人也許不能看到奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期作用以及連鎖反應(yīng)。克里斯-辛吉斯是牙買加人，他在想：如果他的祖國(guó)是否也能孕育一個(gè)高爾夫冠軍，畢竟牙買加已經(jīng)孕育了不少偉大的體育運(yùn)動(dòng)員，包括短跑名將博爾特。“如果牙買加有老虎伍茲會(huì)怎樣？那對(duì)牙買加的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？如果他們的老虎伍茲推廣牙買加的高爾夫球場(chǎng)以及牙買加的度假勝地會(huì)怎樣？想象一下那對(duì)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)有何促進(jìn)作用。” 克里斯-辛吉斯說(shuō)，“這就是奧運(yùn)會(huì)能做的事情?！?/p>

　　不過(guò)一些高爾夫球具商就沒(méi)有那么樂(lè)觀?！拔掖_信這很激動(dòng)人心，這對(duì)高爾夫球迷來(lái)說(shuō)是好事情?？墒撬鼤?huì)激勵(lì)人們?nèi)ベ?gòu)買東西嗎？我真的不知道?！碧├彰?阿迪達(dá)斯高爾夫總裁馬克-金(Mark King)說(shuō)，“如果它能轉(zhuǎn)變錢，我們才能受益?！?/p>

　　泰勒梅還沒(méi)有開(kāi)始為奧運(yùn)會(huì)制訂策略，可是馬克-金表示，當(dāng)時(shí)機(jī)到來(lái)的時(shí)候，他的員工會(huì)咨詢母公司阿迪達(dá)斯的專業(yè)意見(jiàn)，如何利用夏季奧運(yùn)會(huì)以及全球的其它的體育盛事。比如說(shuō)足球世界杯，阿迪達(dá)斯便專門推出了一款新鞋。與之相同，馬克-金認(rèn)為泰勒梅也有可能圍繞奧運(yùn)會(huì)推出一些產(chǎn)品。

　　不要覺(jué)得這些產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在實(shí)際比賽的電視廣告之中。奧運(yùn)會(huì)巨大的收視率意味著廣告商要花血本。雪城大學(xué)教授瑞克-伯頓表示，夏季奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)轉(zhuǎn)播商――傳統(tǒng)上是NBC――面對(duì)這樣高的收視率，再加上高爾夫這種面向高端市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)，一定會(huì)獲得創(chuàng)紀(jì)錄的收入?！盁o(wú)論如何，收入都會(huì)通貨膨脹，可是高爾夫會(huì)帶來(lái)真正的增長(zhǎng)點(diǎn)。” 瑞克-伯頓說(shuō)，“國(guó)際奧委會(huì)將收取更高的電視版權(quán)費(fèi)，而電視機(jī)構(gòu)會(huì)轉(zhuǎn)嫁到廣告商身上。沒(méi)有別的意思，可是如果奧運(yùn)會(huì)新增的是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的話，我想電視臺(tái)不會(huì)那么激動(dòng)?！?/p>

　　事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)的曝光是巨大的?！吧碁┡徘蜃鳛閵W運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，其收視率可能達(dá)到8.0到10.0，與之相對(duì)，當(dāng)它光剩下自己時(shí)，收視率只有1.0。” CBS體育臺(tái)前總裁皮爾森(Neal Pilson)說(shuō)。與之相對(duì)，一場(chǎng)普通的美巡賽，在美國(guó)的收視率為2.0到3.0。(收視率的一個(gè)點(diǎn)代表1,149,000個(gè)家庭觀眾。)

　　轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的電視臺(tái)不會(huì)單獨(dú)銷售廣告時(shí)段，這讓一些公司不能單獨(dú)購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)高爾夫直播的時(shí)段。橄欖球超級(jí)碗，30秒鐘的廣告要收費(fèi)300萬(wàn)美元。瑞克-伯頓表示：與超級(jí)碗不同，奧運(yùn)會(huì)將給獨(dú)立的廣告商一個(gè)打包價(jià)格。這個(gè)打包價(jià)格涵蓋了兩個(gè)星期的賽事，而總的廣告費(fèi)用要超過(guò)5000萬(wàn)美元。

　　雖然這么昂貴，瑞克-伯頓表示，那些買單的公司也知道他們將獲得什么價(jià)值。全世界都會(huì)看到他們。而那是無(wú)價(jià)的。

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　　(小風(fēng))