"要想身體好 常來海南島"廣告效果顯著

來源：     作者：吳耿    2009-03-06

　　3月4日訊 “我們感到非常興奮，政府為海南國際旅游島建設吹響了集結號！”這幾天，因為3月1日開始在央視等投放的國際旅游島形象廣告，“要想身體好，常來海南島”迅速成為社會上最火的流行語，更成為海南旅游界最熱門的話題，不少還沒有看到廣告片的群眾更是專門守在電視旁一睹為快。
　　
　　這是海南第一次在央視投放旅游形象宣傳廣告。海南為何選擇在今年如此大手筆推出國際旅游島形象廣告？這個形象廣告是如何“擠”進央視《新聞聯播》前的黃金時段的？作為參與者、親歷者，今天下午，省委外宣辦副主任孫蘇講述了形象片背后的故事。
　　
　　以省的名義整體形象宣傳，第一次！
　　
　　記者（以下簡稱記）：這次省委宣傳部、省旅游局、省委外宣辦聯合在央視、中央人民廣播電臺等具有國際影響的中央新聞媒體推出大手筆整體形象廣告，是基于什么樣的考慮？
　　
　　孫蘇（以下簡稱孫）：這次國際旅游島整體形象廣告策劃實施是海南外宣史上具有里程碑意義的事件，海南島整體形象宣傳邁出了可喜的第一步。過去由于各方面條件所限，海南還沒有以省一級的名義做過整體形象宣傳，這次是第一次。
　　
　　主要基于幾個方面的考慮：一是積極推動海南國際旅游島建設，增加海南對國內外游客的吸引力；二是促進海南經濟包括熱帶高效農業、新型工業、現代服務業在內的海南各行各業的全面發展；三是為了振奮精神，凝聚人心，增強投資者和全省人民對海南的信心。
　　
　　省委、省政府都有這個要求。省委書記衛留成在省委五屆三次全會上強調：“要以國際旅游島建設為契機，加強政策引導，加快轉型升級，積極推進現代服務業發展。”省長羅保銘在今年的政府工作報告中首次提出“加強海南島整體形象宣傳，強化城市品牌營銷，帶動旅游房地產促銷。”
　　
　　《新聞聯播》前播出省級地方形象廣告，第一次！
　　
　　記：能介紹一下具體的創意和策劃過程嗎？
　　
　　孫：根據省委常委、宣傳部長周文彰的創意，省委宣傳部部長辦公會議研究后，決定要做國際旅游島整體形象宣傳推廣。在與省旅游局協商后，省長助理、省旅游局局長陸志遠馬上表示，這對促進海南旅游在當前形勢下的健康發展和轉型升級都是一件大好事，省旅游局將全力支持配合。接下來就是開展緊張有序的準備工作了。
　　
　　記：之前也有國內一些地區在央視推出了形象宣傳片，但我們注意到，作為央視黃金欄目《新聞聯播》前的黃金時段，歷來是商家爭搶的重點，都是需要經過激烈的招投標的，所以此前一直沒有地方形象宣傳片在這個時段播出。海南此次的宣傳費用其實并不高，何以能夠“擠”進這樣一個黃金時段？
　　
　　孫：說實話，一開始我們不敢想能夠擠進這個時段，畢竟誰都知道《新聞聯播》前黃金時段的宣傳效果和巨大價值。
　　
　　 2月19日，我隨周文彰部長到央視與副臺長羅明面談廣告事宜，羅明對我省的宣傳推介計劃給予了大力支持，當即安排專人設計廣告投放專案，選擇一套、二套、四套和新聞頻道優質資源投放廣告。在最后商定時，我們試探性提出可否考慮《新聞聯播》前的時段，央視考慮到這是首次以省的名義進行形象宣傳，破例同意了在此時段播出海南形象廣告。
　　
　　省委書記衛留成、省長羅保銘獲悉這一進展情況后，當即表示：“這件事做得值！”羅保銘專門批示：宣傳部與旅游局聯手策劃用中央電視臺“黃金廣告”樹國際旅游島形象，推旅游促銷，這個點子設計得好！
　　
　　要想身體好，常來海南島
　　
　　記：形象片推出幾天來，片中“要想身體好，常來海南島”的口號已經成為最火的流行語，應當說效果非常好。要在短短的5秒中展現海南國際旅游島魅力，其實并不容易。
　　
　　孫：我們當時選用了“要想身體好，常來海南島”這個口號，是因為這句話非常能夠體現海南健康島、生態島、陽光島的特色，健康也是現代人最為關注的話題；而且這句話文字簡潔，朗朗上口，令人印象深刻，難以忘懷。從目前的反饋來看，的確收到了很好的傳播效果。
　　
　　在主色調上，選用了最能代表海南的藍色和綠色；在背景音樂上，選擇了大家耳熟能詳的《萬泉河水清又清》；在內容上，選取了五指山熱帶雨林、椰風海韻、南山海上觀音和高爾夫球四個最能體現海南特色的“點”，既各具特點，又渾然一體。但受時間限制，很多海南獨特的自然景觀和人文資源無法一次呈現，我們正在策拍新的形象廣告片，將陸續在央視推出，相信會有更好的宣傳效果。