三亞：從“96.1.1”開啟中國度假休閑游活動

來源：新華網(wǎng)     作者：王吉拉    2009-09-10

　　1996年1月1日，“96中國度假休閑游開幕式”在三亞市亞龍灣國家旅游度假區(qū)中心廣場舉行，由此拉開海南由觀光旅游向度假休閑旅游轉(zhuǎn)型升級的序幕。13年后，2009年1月1日“2009中國生態(tài)旅游年啟動儀式”再次在三亞美麗的亞龍灣畔舉行。

　　從1996年1月1日到2009年1月1日（旅游業(yè)界人士親切地稱之為“從96.1.1到09.1.1”），中國旅游順著“單純觀光”、“度假休閑”和“大生態(tài)旅游”的路徑，實現(xiàn)了由表及內(nèi)、螺旋式的上升，而在這一過程中，三亞不僅全程參與，更是有幸擔(dān)當(dāng)了兩次實驗田和急先鋒的角色。

　　歷史的選擇

　　上世紀(jì)80年代中期開始，國際旅游市場上度假旅游開始成為主流。中國也開始思考發(fā)展自己的度假旅游。1992年，國務(wù)院批準(zhǔn)試辦首批包括亞龍灣在內(nèi)的12個國家旅游度假區(qū)，1996年，國家旅游局確定當(dāng)年的旅游主題為“度假休閑游”，希望以12個度假區(qū)為主體推出中國度假旅游產(chǎn)品，樹立國際旅游新形象。也就是在這一年年初，有一個新鮮的概念開始出現(xiàn)在媒體的報道中，那個名詞叫 “休閑度假”。許多老百姓對此并沒有太多的注意，但是，在旅游行業(yè)浸淫多年的人都知道，這對于旅游業(yè)本身的革命性意義。在此之前，所謂的旅游，實際上都是觀光而已，從國家旅游局到相關(guān)的旅游協(xié)會，都希望借助當(dāng)時國人休假制度的改變，發(fā)展度假休閑市場。經(jīng)過極力爭取，海南有幸被選作為中國最適合發(fā)展度假休閑游的實驗田，三亞更是因此成為中國發(fā)展度假休閑旅游的急先鋒。

　　“當(dāng)時大家對度假休閑沒有什么概念，對發(fā)展這個市場其實心里也沒底。”三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局調(diào)研員馮祝昌道出了當(dāng)時面臨的困難。他說，是“96.1.1”拉開了三亞發(fā)展國際性熱帶濱海度假旅游的序幕，三亞旅游開始由原始狀態(tài)、萌芽狀態(tài)進入起步階段。

　　“96.1.1”：度假休閑新起點

　　借助“96.1.1”，三亞更加明晰了自己的城市定位，并上升到理論的層面。在接下來的城市建設(shè)、環(huán)境建設(shè)等一系列舉措中，都圍繞著度假城市進行。這一期間，還同時催生了亞龍灣廣場、南山、潛水、市政道路、酒店等大批旅游基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品，國內(nèi)知名旅行社上海春秋也進駐三亞。

　　13年來，三亞旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，目前已初步建成吃、住、行、游、購、娛等旅游要素協(xié)調(diào)配套、功能齊全的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)統(tǒng)計，自1996年8月凱萊度假酒店開業(yè)，三亞從此掀起了酒店建設(shè)的熱潮。隨著旅游目的地的逐步形成，三亞出現(xiàn)令業(yè)界矚目的度假酒店群落，形成亞龍灣、大東海、三亞灣和市區(qū)四個酒店區(qū)。目前，三亞已建成旅游景區(qū)（點）32處，其中國家5A級景區(qū)2處、4A級景區(qū)3處；建成旅游飯店183家，其中五星級和“預(yù)備五星級”度假酒店超過20家。萬豪、希爾頓、洲際等14家國際知名酒店管理集團旗下的17個酒店品牌18家管理酒店進駐三亞。

　　“不少像喜來登這樣的國際知名酒店品牌，甚至把進入亞龍灣、進入海南，作為進入中國度假休閑市場的第一站。”省旅游發(fā)展研究會秘書長王健生認為。

　　隨著城市市容的改造，三亞從一個濱海小漁村發(fā)展成為熱帶濱海旅游勝地，三亞先后獲得首批“中國優(yōu)秀旅游城市”、首個“中國國際最佳養(yǎng)生城市”、“中國最佳人居環(huán)境獎”、“中國最佳魅力城市”等國家級榮譽，并逐步向中國首選、亞洲一流、世界知名的國際熱帶濱海旅游城市邁進。三亞憑借稀缺的旅游資源和不斷上升的國際知名度，正成為國內(nèi)外成功人士的首選度假勝地。

　　“09.1.1”：三亞再次扮演生態(tài)游先鋒

　　在國際上，大生態(tài)旅游，認為是最高層次的旅游模式。

　　國際旅游界，生態(tài)旅游已經(jīng)成為主旋律，而且年均增長超過30%，被認為是21世紀(jì)的旅游。

　　國家旅游局又一次將轉(zhuǎn)型的重任交給了海南，海南將其交給了三亞。

　　省旅游發(fā)展研究會秘書長王健生認為，現(xiàn)在，生態(tài)旅游更多強調(diào)的是人與自然、人與人、人與社會的和諧。

　　旅游專家楊哲昆認為，21世紀(jì)的旅游就是生態(tài)旅游。從目前國內(nèi)外情況看，生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)大體經(jīng)歷三個階段：從“尋覓”到“保護、控制、模仿”，再到“系統(tǒng)開發(fā)”。我國生態(tài)旅游總體仍處前兩個階段之間，但海南已開始從第二階段向第三階段過渡。因此，海南旅游對我國生態(tài)旅游發(fā)展，起著探索先鋒的作用。

　　第一個在國內(nèi)提出生態(tài)旅游概念，被稱為“生態(tài)旅游之父”的中國生態(tài)學(xué)會旅游生態(tài)專業(yè)委員會主任韓也良教授也對海南發(fā)展生態(tài)旅游寄予厚望。“海南千萬不要簡單地把游客送入大自然中去，這將是對大自然最大的破壞。”

　　在三亞，已有一批先行者開始了這方面的成功嘗試。南山旅游區(qū)已成為我國第一個通過ISO14000質(zhì)量與環(huán)境管理體系認證的景區(qū)；在檳榔河鄉(xiāng)村旅游區(qū)，農(nóng)民開始更多地享受到旅游開發(fā)所帶來的好處。

　　國家旅游局局長邵琪偉表示，海南是中國最大的經(jīng)濟特區(qū)，在生態(tài)環(huán)境保護方面一直走在全國前列，而且海洋面積最大。中國旅游業(yè)在今后的發(fā)展中，不僅要把眼光盯在陸地上，還要放到海上，隨著國民收入的增加，海洋旅游前景無限。現(xiàn)在海南在濱海度假旅游方面已經(jīng)在國內(nèi)獨樹一幟，今后可以在探索近海、遠海旅游方面為中國的海洋旅游提供一個很好的范例。“如果把海南的森林、溫泉、濱海、海洋等旅游資源很好地組合，海南旅游會成為國際旅游市場上一個獨特品牌。”

　　2009中國生態(tài)旅游年的啟動，讓三亞再一次扮演中國生態(tài)旅游先鋒的角色，為海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了難得的機遇。