2025中國國際旅游交易會收官 海南“圈粉”全球

來源：南海網     作者：丁文文    2025-12-22

南海網、新海南客戶端記者 丁文文

12月21日下午，隨著最后一批參展商收起展品，2025中國國際旅游交易會（下稱“旅交會”）在海口落下帷幕。

三天時間里，來自全球101個國家和地區的旅游機構、航空企業、上千名旅行商跨越山海，齊聚椰城，在這個熱帶海島上展開了一場關于旅游、合作與未來的深度對話。

旅行商在旅交會現場合影留念。旅交會組委會供圖

走進海南國際會展中心，仿佛踏入一個微縮的“地球村”。境內展區、境外展區、陽光海南展區、入境旅游消費展區、文旅融合展區，五大展區就像一個萬花筒，世界文旅在此交融。

陽光海南展區。旅交會組委會供圖

作為東道主，海南以總面積超過1.2萬平方米的“陽光海南展區”成為全場焦點。

展區入口最顯眼位置，通過大幅畫面與通俗易懂的圖文展板，系統解讀自貿港政策；展區內部，陳列設計突破傳統市縣羅列模式，創新打造六大主題旅游線路，將海南18個市縣的特色文旅資源有機串聯，全方位展現海南旅游的多元魅力。

陽光海南展區內的黎錦技藝展示。旅交會組委會供圖

“過去我們主要推廣三亞的海灘度假，但這個展區徹底拓寬了我的視野。”第三次參加旅交會的俄羅斯風情旅行社負責人安娜站在航天主題展臺前坦言，“特別是航天主題，對俄羅斯家庭游客和青少年研學市場會很有吸引力。”她已與兩家海南地接社及數字平臺企業進行了初步洽談。

觀眾打卡陽光海南展區。旅交會組委會供圖

數字化成為海南展區的另一個亮點。海口天時同城網絡科技有限公司副總經理陳雪妮的展臺前，來自墨西哥、韓國、俄羅斯的專業觀眾絡繹不絕。

“不少國際客戶對入境游數字化解決方案表現出強烈興趣。”陳雪妮介紹，已有客戶明確表達合作意愿，希望聯合開發面向俄羅斯市場的海南定制旅游產品，這也印證了海南在文旅數字化領域發展已具備國際影響力。

在展館另一側，定安參展商王槐超帶來的火山石文創產品同樣吸引了眾多國際買家駐足。他帶來的“愛情樹粽子”文創禮盒已經售罄，而融合海南黃花梨、火山石與沉香的香器更是引人注目。“有幾家國際展商表達了興趣。”他指著一款直徑9公分的香器介紹，“這個尺寸我們稱為‘天長地久’，造型圓圓滿滿。它既是香療器具，也是可傳承的藝術品。”

旅交會的洽談桌上，合作機遇在交流中生長。

“我們已經開通了海口、三亞航線，這兩座城市在馬來西亞知名度很高。”展會現場，馬來西亞峇迪航空中國區銷售主管洪善楠結束與旅行社會談后說，“隨著海南自貿港全島封關，除了旅游，商務合作機會也在增加，航司正在設計更多連接馬來西亞與海南的旅游線路產品。”

旅行商在洽談會上溝通對接。旅交會組委會供圖

紐約寰宇假期旅行社總經理葉秋生已是旅交會“常客”。這次他專注考察中國特色文化主題產品。“我的客戶群體以探親訪友、文化尋根需求為主，隨著國際航班持續恢復，這部分市場正快速回暖。”葉秋生分析，“除文化主題產品外，海南的醫療旅游產品也極具潛力，這類產品對北美市場的高端客群有著很強的吸引力。”

旅交會首次落地海南，這場跨越山海的文旅之約，不僅讓全球讀懂了海南自貿港的文旅魅力，更搭建起聯通世界的合作橋梁。依托自貿港優勢，海南正以多元文旅魅力吸引世界目光，未來將持續深化國際文旅合作，書寫對外開放新篇章。