海客談 | 從三個“新”看國慶中秋海南游

來源：海南日報     作者：劉曉惠    2025-10-09

劉曉惠

國慶中秋“雙節”落幕，海南的旅游熱度持續發酵。飛豬數據顯示，海南假期旅游預訂量同比增長近30%，包車游預訂成交額同比增長90%。

這個假期呈現出哪些特點？不如通過三個“新”來復盤，看看海南文旅市場呈現出的創新突破與活力密碼。

10月8日，市民游客在海口灣遇見一場日落與霞光的完美“接力”，還有不少游客選擇乘坐游船觀賞美景。海南日報全媒體記者 李天平 攝

“風景+”解鎖新體驗

“雙節”期間，海南一次性上新19個旅游項目，涵蓋濱海度假、生態觀光、沉浸式體驗、酒店民宿等多元品類。

細看這些新項目，其共通之處在于以“風景+N”的組合拳打破傳統觀光游局限，讓熟悉的海南有了不尋常的玩法——

比如，萬寧中旅日月逐浪驛站打造國內首個奧林匹克級超級人工造浪池，可精準模擬0.3米至2.7米共23種形態各異的海浪，真正實現“浪等人”的全天候沖浪體驗，打破沖浪對自然因素的依賴。這種“跳出風景造風景”的模式，用體驗設計讓沖浪這一海上運動生出新的吸引力。

又如，儋州神沖濱海度假區“爆改”百年漁村，打造了火山石屋民宿，推出了水上槳板，還策劃了海邊民謠活動，假期里吸引超2萬人次游客參觀。“風景+”鄉村創新，讓這座老漁村有了新的濱海煙火氣。

還有，昌江海尾國家濕地公園恢復開放，213種鳥類在此棲息，“生態觀光+科普教育”的定位讓游客在觀鳥中親近自然；位于文昌的海南航天神舟科技館與海口全球花果之旅景區，前者主打科技互動，后者聚焦田園體驗，但都寓教于樂，精準滿足不同客群需求。這種“風景+科普”的延伸，讓生態資源不止于“好看”，更“好用”。

此外，環島旅游公路首次開通的“無人駕駛”專線，串聯起文昌航天發射場、陵水清水灣等景點，讓沿途風景有了更智能的打開方式。

這19個新項目，其實也是19種“風景+”的解題思路。給萬寧的海景加上了“運動”，給儋州的村景加上了“民俗”，給昌江的濕地加上了“科普”，給旅游公路的美景加上了“智能出行”……

“風景+N”，“N”不僅是數量的多，更是維度的新，不斷把海南旅游推向“深度沉浸”。

近日，在三亞大東海旅游區，眾多國內外游客前來游玩度假，在碧海藍天間樂享愜意假期。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

“文旅+”串起新場景

假期里，170余項旅文體活動在全島鋪開，“文旅+X”的融合魔法不斷上演。X可以是文化、體育、商業，也可以是科技、生態、夜色，它們相互交織，串起一個個可感可觸的新場景。

“文旅+活動”讓假日熱起來。比如，海口“夸下海口”草坪音樂會吸引近20萬人次參與，多位百萬級粉絲的歌手獻唱，觀眾手機閃光燈匯成的“星光海”與屏幕上的笑臉抓拍相映成趣，讓城市文化有了新的互動表達。又如，儋州海花島的煙花無人機秀點亮夜空，用現代科技演繹本土浪漫，構成“白天看景、夜晚賞秀”的完整體驗。

“文旅+體驗”讓文化火起來。比如，三亞天涯海角景區里，黎族打柴舞熱鬧開演，游客圍著紡染織繡攤位學黎錦技藝，非遺成了可體驗的生活片段。

“文旅+體育”讓體驗動起來。瓊海白石嶺的“云端攀巖”、三亞蜈支洲島的“海底漫步”、保亭呀諾達的“雨林探險”，形成“上天入地下海”的立體玩法矩陣。

“文旅+消費”讓休閑更有趣。海南旅投的海旅游船融入海洋觀光，“海上老爸茶”讓游客在甲板上邊品斑斕糕邊看世紀大橋，“海上圖書館”把閱讀與觀海結合。假期里，海旅游船24個航次接待超2500人次，詮釋了“海洋文化+消費”的融合魅力。

這些融合不是簡單疊加，而是場景的生動再造。文旅的邊界被不斷拓寬，消費鏈條也隨之延長，游客不再是“來了、看了、走了”，而是“體驗了、參與了、記住了”，這正是海南國際旅游消費中心建設最需要的“留客力”。

10月8日，在海口日月廣場的海控全球精品免稅城，不少消費者選購免稅品。今年國慶中秋假期，海南離島免稅經營主體通過拓寬消費場景、推出促銷活動等方式，持續釋放消費活力。海南日報全媒體記者 李天平 攝

“潮流+”激發新消費

美團數據顯示，假期里“三亞潛水”“跳傘”等項目搜索者中，20—30歲用戶占比近60%。Z世代成為海南旅游的重要客群，他們的喜好催生新熱點，推動消費升級。

其中，潮玩IP無疑是Z世代的“引力場”。比如，三亞與泡泡瑪特聯名的DIMOO“自然的形狀”展在cdf三亞國際免稅城開幕，即便不在熱門區域，快閃店前仍排起長隊。四大主題展區里，“相融”“雨落”裝置融合自然美學與潮流藝術，天涯海角、蜈支洲島的主題裝置集中展出，成為年輕人的打卡勝地。

這種“潮流IP+在地文化”的組合，既符合Z世代的審美偏好，又讓三亞的自然標簽有了時尚表達，助推免稅城單日銷售額突破億元。

與此同時，非遺“年輕化”讓傳統變潮流。比如，定安以糟粕醋為核心IP打造文化周，50余項活動覆蓋10個鄉鎮。仙溝牛肉一條街的“千人長桌宴”上，年輕人舉著手機拍攝“會跳舞的牛肉”下鍋瞬間，短視頻在社交平臺刷屏；“醋香護照”打卡兌獎機制精準抓住年輕人的收集欲，富硒大米、定安粽子等伴手禮成為他們帶回去的“海南味道”。非遺成了Z世代愿意分享的潮流體驗。

而“年輕態”是消費轉化的關鍵。比如，萬寧中旅逐浪度假區的沖浪訓練營、海口彈力夢工廠的高空滑軌，都以“可參與、可分享”為特點，契合年輕人“體驗優先”的消費理念。全省共舉辦青少年體育等賽事活動26場，吸引參賽選手近萬名，觀賽人次突破30萬，形成了“一人參賽全家旅游，一場賽事多日消費”的體旅融合新模式。

Z世代的追捧，本質是對“個性化、體驗感、社交性”的認可。海南精準捕捉這一需求，用潮玩、非遺、運動等元素搭建溝通橋梁，讓旅游消費變成“我樂意”的悅心選擇。

N的多元、X的融合、Z的活力，共同構成“雙節”海南游的生動圖景。這背后，是海南文旅從供給側發力的持續探索——用新項目回應新期待，用新融合創造新價值，用新熱點吸引新客群。

當風景有了新視角，文化有了新載體，年輕人有了新選擇，海南游的吸引力也會伴著這份新意，常游常新。