南國智庫·財經觀察｜“潮”玩新“夜”態 點亮海口夜經濟

來源：南海網     作者：丁文文    2025-08-11

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南海網、新海南客戶端記者 丁文文

夜幕低垂，海口灣兩岸燈火次第綻放。

海口的夜晚，從不意味著沉寂：從街頭巷尾夜“食”光到主題街區“潮”體驗；從沉浸式燈光秀到年輕人“追著晚霞跑”；從景區上新“夜游+”產品到多元消費場景的迭代……而今，這片璀璨燈火下，椰城的“夜”正悄然發生著改變。

追著晚霞跑

“這顏色，跟潑了顏料似的！”“上一秒還平平無奇，下一秒就漫天鎏金，每一秒都在變幻濾鏡！”

海口晚霞。記者 丁文文 攝

這個周末，海口自在灣、云洞圖書館、天空之山、觀海臺、榮山寮等地“長”滿了“追著晚霞跑”的年輕人。

“難怪有人說，海口的黃昏像開盲盒，總愛給人制造驚喜！”8月9日，“00”后浙江游客趙雨桐在云洞圖書館拍到了晚霞大片，“最動人的晚霞，永遠需要點運氣！”

游客在海口自在灣拍攝落日晚霞。記者 丁文文 攝

“海口的落日晚霞太美了！我會把這里的美景分享給身邊的朋友，讓大家一起感受這份愜意與美好。” 美國游客Mark駐足在海口自在灣，一邊按下相機快門，一邊點贊天邊燃起的“焰火”。

從包內取出相機、鏡頭，架好機位，梁逸辰專心致志地在天空之山等待落日時分“追”晚霞，“天氣不一樣，每天能拍到的晚霞也不一樣。”作為攝影愛好者，他已經“花式”解鎖了海口拍晚霞的各個點位，“追晚霞的人明顯變多了，也年輕化了。”

追一次漫天霞光，看一場浪漫落日。為接住這一“流量”，8月2日，2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節（下稱“歡樂節”）開幕當天，海口市氣象局、海口市旅文局聯合發布海口晚霞預報產品。

至此，海口上空的晚霞便“有跡可循”：市民游客在“海口天氣”微信公眾號可查看近3天的晚霞預報。

“治愈系晚霞，天空某個方向出現部分淺紅或粉紅色。晚霞等級2級，出現概率56%，預計18點44分開始，19點37分結束。”8月10日，海口市民吳海爽一早便打開“海口天氣”查詢晚霞預報，“追個晚霞，迎接新的一周。”

海口的晚霞為何如此獨特？海口市氣象局黨組成員李宏江解釋，海口午后雷陣雨較多，能提升散射強度，加上地處低緯度、全年日照時間長和空氣質量優，所以海口出現晚霞的概率相對較高，觀賞度也較高。

游客打卡“歡樂快報”落日主題攝影區。記者 丁文文 攝

“3、2、1，看這里！”歡樂節期間，在海口自在灣“歡樂快報”落日主題攝影區，駐場專業攝影師，每天免費為市民游客拍照，定格與落日晚霞同框的美好瞬間，忙得不亦樂乎。

游客打卡“歡樂快報”落日主題攝影區。記者 丁文文 攝

據統計，8月2日歡樂節開幕當晚，海口自在灣累計客流量達5.3萬人，“夜”態含金量可見一斑。

如何圍繞落日后的文旅消費場景持續發力？海口市旅文局副局長張艷透露，下一步，海口旅文局將針對海口晚霞推出一系列的打卡活動，添彩文旅“白+黑”。

歡樂“潮”體驗

“歌手漂在海面上唱歌？今年歡樂節創意十足！”“潮玩海口，吃喝玩樂游購娛，一網打盡 ！”

“漂浮歌后”演出。海南省旅文廳供圖

“越夜越煙火，越夜越迷人，越夜越活力。”連日來，“嗨游”歡樂節主會場海口的市民游客絡繹不絕。這場持續至8月31日的歡樂盛宴，是海口夜間經濟的縮影。也印證了，在海口，夜經濟不僅是白晝的延續，更是城市生命力的創新表達。

海口兒童戲劇嘉年華現場。海南省旅文廳供圖

歡樂節期間，2025海口兒童戲劇嘉年華火熱上演中，風光旖旎的海口灣化身夢幻舞臺，為親子家庭奉上一場兼具藝術質感與互動樂趣的暑期盛宴。“漂浮歌后”“十二時辰”系列劇目以及精品兒童劇輪番登場，吸引眾多親子家庭觀賞。

“‘漂浮歌后’空降海平面，嘹亮空靈的女高音劃破夜空，讓整個海口自在灣余音繞梁，令人回味無窮。”江蘇游客孫佳寧直呼，“海口，好City！”

親子戲游老碼頭，解鎖清涼新玩法。這個8月，碼頭瓜友大會、兒童戲劇嘉年華、“歡樂Sea Walk”主題巡游等精彩活動，在海口東坡老碼頭輪番上演，吸引著許多游客慕名而來。

游客在海口東坡老碼頭觀看演出。記者 丁文文 攝

作為國內首個沉浸式東坡文化生活街區，海口東坡老碼頭不斷加碼夜經濟復合業態，食、游、購、娛、演等多元體驗于一體的夜游空間，東坡老碼頭的夜愈加熱鬧起來：暑期以來，日均客流量約3.5萬人次，周末高峰超4.8萬人次。

而乘船夜游海口，也成為市民游客體驗椰城濱海風情的首選。坐落在海口東坡老碼頭的海旅游船人氣持續高漲，售票窗口前排起了長隊，航次上座率高達100%。

海口蹦蹦巴士。記者 丁文文 攝

“穿梭于騎樓老街、世紀大橋、云洞圖書館等城市地標之間，開啟‘音樂+旅游+社交’全新夜游體驗！預約火爆！”值得一提的是，海口交旅融合創新項目“蹦蹦巴士”自8月2日晚首發以來，吸引了線下超萬人打卡體驗。

“打碟蹦迪、點歌嗨唱、主題音樂會，既能欣賞DJ打造的動感音浪，又能透過全景車窗，飽覽海口濱海夜景交織融合的鮮活場景。”不少市民游客表示，海口這一“移動音樂廳”的活力創意，不僅豐富了年輕人的夜生活玩法，更讓“老公交”煥發“新動能”，帶給人們獨特的文化體驗。

游客打卡海口觀瀾湖電影公社。受訪者供圖

換上心儀的服裝漫步在石板路上，偶遇《南洋往事》系列實景演出，近距離與演員互動；坐在茶館里品嘗糕點，欣賞街頭藝人的特色民俗表演，感受濃厚的文化氛圍……今年暑期，海口觀瀾湖電影公社從“網紅打卡”向“深度體驗”轉型升級，上新“夜游+”產品，通過換裝體驗、角色扮演、尋味美食、演藝活動的有機疊加，吸引游客近3萬人次，打造海口夜經濟的又一張亮麗名片。

玩出新花樣

商務部《城市居民消費習慣調查報告》揭示了一個有趣現象：當城市漸入夜色，消費的熱力值反而攀至峰值——我國60%的消費行為發生在夜間，而旅游場景中，這一比例更飆升至白天的3倍。

在海口，這份“夜色經濟學”正被賦予更鮮活的注腳：以海口自在灣旅游消費街區為例，海口自在灣旅游消費街區相關負責人表示，未來將塑造“城市夜經濟新地標”，以夜間“光影街區”“潮玩巴士”等主題夜經濟場景，打造城市夜生活游樂園，打造24小時全時態都市文旅消費新場景。

記者留意到，中國旅游研究院夜間經濟專項調研揭示了夜游者的“雙面需求”：都市夜游者既渴望在潮流市集尋找新鮮感，又執著于老字號餐飲的文化記憶；鄉村夜游者則更偏愛本地文化活動與民俗活動。

這種需求的裂變，正推動海口夜經濟從“物理空間”向“文化容器”轉型。在海口，夜經濟還能玩出什么新花樣？

在中國商業經濟學會副會長、自由貿易港（區）專委會會長宋向清看來，海口發展夜經濟具有得天獨厚的優勢和條件。他認為，海口夜經濟的核心在于“文化賦能”與“場景創新”。海口要充分挖掘當地文化資源，以文化賦能夜經濟，打造三到五個具有海島風情的地標性夜間經濟集聚區。

海南大學國際商學院教授韋開蕾建議，海口要豐富夜間旅文體產品供給，引入夜間演藝、展會、體育等多元新“夜”態。同時，多開展吸引年輕人的高質量夜間活動，增強互動性，激發夜間消費熱情。

“這里不僅有追晚霞的浪漫，更有觸達心靈的文化體驗。”海口市旅文局相關負責人表示，下一步，海口將持續創新夜食、夜購、夜演、夜娛、夜展、夜讀等多元業態消費場景，打造“白+黑”不間斷的文旅消費體驗和更具吸引力的城市夜經濟生態圈，變“流量”為“留量”。