南國智庫·觀察 | 哪吒“鬧海”帶給海南“玩海”什么啟示？

來源：南海網     作者：丁文文    2025-02-26

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　　南海網記者 丁文文

　　“跟著哪吒去旅行！”

　　隨著電影《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房榜和全球動畫電影票房榜，腳踩風火輪，手握火尖槍的“百億影帝”哪吒，不斷攪熱文旅市場。

　　“到海南玩海去！”

　　對于從“看海”向“玩海”轉變的海南來說，哪吒“鬧海”帶給海南“玩海”何種啟示？如何讓游客玩出驚喜？

　　游客在三亞蜈支洲島體驗動感飛艇。蜈支洲島供圖

　　哪吒“鬧海”趣海南，玩什么？

　　你在海南偶遇“百億票房男主”哪吒了嗎？

　　哪吒墻繪現身海口、三亞街頭；黎陶版哪吒亮相海南省博物館；哪吒沙雕閃現三亞灣海邊……

　　“哪吒”現身海口街頭。記者 李昊 攝

　　“哪吒‘鬧海’趣海南！”海南旅文部門借助這一頂流文化IP，通過與哪吒聯動等方式，激發文旅市場活力。

　　“出圈又出片！”海口的“黃金海岸線”串起西秀海灘、國家帆船基地公共碼頭、假日海灘、觀海臺、百年漁村榮山寮等優質度假資源。在陽光的照耀下破浪前行，體驗帆船、帆板、皮劃艇、尾波沖浪……享受各類海上運動帶來多巴胺的同時，也能將迷人的濱海風光一覽無余。

　　游客在海口西秀海灘體驗帆船項目。海口市旅文局供圖

　　跟著哪吒漫步海口騎樓老街賞非遺、聽瓊劇、看展覽、品美食，感受南洋文化；去海南熱帶野生動植物園，近距離接觸熊貓、斑馬、火烈鳥等珍稀野生動植物；到海口火山口公園，沉浸式感受火山民俗文化魅力。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗“海天飛龍”。蜈支洲島供圖

　　“‘鬧海’到三亞！”愛踢毽子的“吒兒”到三亞，當然要體驗炫酷別樣的海上運動項目。踏上乘風而起的“海天飛龍”，跟風火輪腳感一樣啵？登上乘風破浪的動感飛艇，會不會比“飛天豬”還快？

　　潛水、沖浪、槳板、帆船、飛魚船、摩托艇、彩虹拖傘……不同主題的“玩海”項目吸引著越來越多的游客到三亞體驗“速度與激情”。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗滑翔傘。蜈支洲島供圖

　　“出片率100%！來蜈支洲島帶你解鎖云端瞰海新體驗！”為給游客帶來全新的海島探險體驗，日前，三亞蜈支洲島創新旅游業態，正式推出滑翔傘項目，通過“極限+觀光”的雙重體驗，吸引了眾多游客體驗，進一步完善了“海陸空”立體化體驗場景。

　　游客在三亞蜈支洲島體驗摩托艇。蜈支洲島供圖

　　“春節假期，蜈支洲島日均接待游客超1.6萬人次，逐一解鎖著花樣繁多的海上項目。”三亞蜈支洲島旅游區相關負責人表示，“下一步，景區將推出更多創新項目，為游客提供多元化的‘玩海’旅游新體驗。”

　　不僅如此，在三亞，還能邂逅海上漁村，感受海底版的“莫奈花園”；一頭扎進“綠野仙蹤”里，開啟醉心的“森”呼吸。

　　游客在三亞蜈支洲島潛水。蜈支洲島供圖

　　作為沖浪愛好者的天堂，萬寧日月灣的海浪如同哪吒的風火輪，充滿激情與活力，踩上沖浪板，在浪尖上飛馳，體會駕馭浪花的樂趣。

　　哪吒喊你來陵水，品陵水酸粉，到南灣猴島感受妙趣自然，在海南海洋歡樂世界度假區與海洋動物嬉戲、賞最美煙花秀等，解鎖春日新玩法。

　　跟隨哪吒到昌江，帶你賞春日限定木棉花，與青山、梯田、江水、棧道相得益彰，構成一幅生機盎然的秀麗畫卷。

　　初春時節，跟著哪吒趣游儋州海花島，絕美花海與碧藍海景CP感爆棚；研游東坡書院，秒變朋友圈最有文味的阿儂。帶微博話題#踏春游海南真香#轉+評“《哪吒2》最經典臺詞”+@儋州旅游，即日起至3月31日，每日將抽取10位網友送儋州景區（點）門票。

　　“哪吒‘鬧海’事實上就是玩海。因為玩海，玩出了超百億票房，玩出了全球影響力。”在海南省海洋發展有限公司總經理鄒漢平看來，這給海南玩海產業最大的啟示就是如何“玩海”。

　　“看海”向“玩海”轉變，怎么玩？

　　“好吃、好玩、好看，在海南玩海真香！”

　　白灼魷魚、漁夫豆腐、椒鹽皮皮蝦、清蒸石斑魚、海上墨魚餅……2月22日，北京游客陳一嵐和三五好友在臨高東英鎮博縱村海上人家海鮮餐廳品嘗完鮮美的海鮮后，沿著綿長的海岸線開啟了City walk趕海之旅。

　　“每逢周末節假日，游客便多了起來。今年春節假期，每天接待千余名游客，預訂位置才能吃上海鮮。”博縱村海上人家海鮮餐廳負責人王小森說，“依托海南環島旅游公路，來村里吃海鮮、賞海景、體驗趕海的游客越來越多了。靠海吃海，漁旅融合的路子越走越寬。為此，我們還創新推出了趣味趕海、撒網捕魚等玩海主題活動，帶游客沉浸式體驗地道漁民生活。”

　　海南環島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　從沙灘走向海洋，從“看海”轉變為“玩海”，海南環島旅游公路開通以來，越來越多的游客沿著這條路解鎖玩海的N種“打開方式”。

　　正如浙江海洋大學客座教授、海南環島玩海大聯盟首席專家陳治憲所說，“看海”向“玩海”轉變應從“環島旅游公路2.0版”開始。

　　日前，《海南環島旅游公路2.0版規劃》經海南省政府常務會議審議通過，全面實施，標志著海南全域旅游邁入“路網賦能、交旅融合”的新階段。

　　海南旅游發展研究院院長陳耀表示，環島旅游公路2.0版以海洋文化為主題，致力提升見海率、親海率、玩海率，客源市場導向就是“玩海”。

　　值得一提的是，《海南環島旅游公路2.0版規劃》新增310多公里可以更好通海、見海、親海、玩海的優化選線和魚骨線。結合各項創新內容推進，將促使環島旅游公路逐步實現“精裝修”成為文化、生態、科技和多業融合的陸海空立體化“路道旅游”目的地。

　　陳耀建議，依托環島旅游公路2.0版，充分發揮文創、科創、情創的三創智慧加持，以豐富多彩的提升見海率、親海率、玩海率的旅游產品，去滿足潛力無限的海南“玩海”市場，特別是高凈值客源的“玩海”需求。

　　海南環島旅游公路。海南省旅文廳供圖

　　海南旅游發展研究院副院長王健生表示，此前，海南環島玩海大聯盟的成立，宣告海南旅游正式進入“玩海時代”。

　　他認為，海南是我國唯一的熱帶海島度假旅游勝地，海洋、海島、海岸、椰林、風情等等資源的豐度和品位堪稱世界一流。多年來，“來海南看海”成為海南觀光游的一大吸引物；進入新時期大眾旅游時代，“玩海”則成為海南旅游的一張競爭性“王牌”，是海南旅游高質量發展的潛力股。沿海各市縣和企業要圍繞海南環島旅游公路2.0版的打造，整合資源，聚集力量，持續地推出海南版的“玩海”百法、千法。

　　“海南‘玩海’產業，要重視需求側與供給側兩端同時發力。需求側的重心，要落實到市場與產品；供給側的重心，要落實到企業與市縣，尤其要重視指導和支持漁村、漁民、漁港發展‘玩海’的潛力。”王健生建議，打造“省屬國企海南省海洋發展有限公司為龍頭+民營企業與社會資本為龍身+智庫為智力支撐”的海南“玩海”產業高質量發展的三合一模式，發揮海的優勢，做足海的文章，實現從“看海”向“玩海”轉變。

　　200萬平方公里海域、600余個島礁灘和沙洲、1944公里的環島海岸線、68處各具魅力的海灣……依托廣袤的海洋資源發展海洋旅游，對海南而言具有極大的優勢。

　　海南省投資商會會長、海南玩海聯盟執行主席王佳建議，海南應向海洋尋求新的增長點，做好“海洋旅游+”的文章，特別是要重點培育漁旅休閑融合的“海洋旅游+休閑漁業”，以此帶動海洋觀光、海釣產業、海鮮美食產業、觀賞魚產業、游艇產業、漁家民宿以及美麗漁村建設等相關海洋產業的聯動發展。通過高質量發展海洋旅游，實現從“看海”向“玩海”的轉變，打造千億級的海洋經濟增長極。