海南以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動為契機，展新形象、尋新機遇

來源：海南日報     作者：李艷玫    2024-06-28

我省以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動為契機，展新形象、尋新機遇

朋友，請到天涯海角來!

■ 海南日報記者 李艷玫

四海賓朋匯聚海南，八方來客共襄盛舉。6月24日至29日，2024海外旅行商海南行營銷活動舉行，來自28個國家的海外旅行商代表、國內旅行商代表以及旅游行業協會和專家學者齊聚一堂，深入三亞等地感受海南美麗獨特的熱帶海島風光、豐富多彩的民族文化風情和開放便利的國際旅游消費中心形象。

在三亞鳳凰國際機場，外國游客走下飛機，開啟海南之旅。海南日報記者 王程龍 攝

伴隨國際旅游市場復蘇，更多國際航線恢復，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地等諸多利好因素，吸引著越來越多的入境游客來華旅游。海南把握機遇，以活動為舞臺，向世界展示海南自貿港形象，講好“陽光海南 度假天堂”故事，提升國際知名度和美譽度，把更多外國游客“請進來”。

作為知名旅游目的地，三亞也是我省境外游客的主要接待地。近年來，三亞內外兼修苦練內功，積極開拓境外客運航線，同時“航線開到哪里，營銷推廣就做到哪里”，到境外主要客源城市舉辦行業端、公眾端、媒體端等形式多樣的旅游推介活動，以更務實的舉措，以更開放的姿態，打開旅游發展新局面。

看市場發展

前五月海南入境游客 同比增長278%

近日，在三亞鳳凰國際機場國際航站樓到達廳，來自新加坡的旅行團一出海關，就感受到了三亞的熱情：一群身穿黎族特色服飾的年輕人跳起竹竿舞，歡迎遠道而來的客人。據了解，這是三亞市旅游發展局與企業共同組織的“瓊獅聯動 文化之旅”活動，新加坡游客開啟了5天4晚的三亞之旅，深入體驗當地特色旅游資源。

中國家庭帆船賽2024年首站三亞站在三亞灣舉辦。海南日報記者 王程龍 攝

東南亞是三亞入境游的重點客源市場之一，三亞獨具特色的旅游產品吸引眾多游客。去年12月1日，我省首條第五航權定期客運航線“金邊?三亞?新加坡”通航，為三國的人員往來搭建起更便捷的空中通道，推動經濟、文化等方面的交流與合作。“依靠海南首條第五航權航線，6月已接待約1600名從柬埔寨和新加坡入境三亞的游客。”海南優團國際旅行社有限公司總經理王鐵柱說。

眼下，入境游市場加速恢復。6月25日，2024海外旅行商海南行營銷活動現場，中國旅游研究院發布了《中國入境旅游發展報告（2023-2024）》。報告稱，2024年，隨著潛在入境旅游需求顯著提升，入境旅游便利化政策效應進一步釋放，中國入境旅游恢復形勢較為樂觀。

據了解，海南目前已恢復開通了49條境外客運航線，涵蓋韓國、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、阿聯酋、澳大利亞、英國、俄羅斯等16個國家和中國香港、澳門地區。在航線航班加密、簽證便利化、旅游產品多元化等多重因素的拉動下，海南在國際旅游市場“存在感”和“能見度”不斷提升，越來越多的國際游客選擇海南、愛上海南。數據顯示，今年1月至5月，海南入境游客同比增長278%。

一島連世界，全球新旅行。海南在三亞向世界發出邀約，共同探索海南自由貿易港與海外國家和地區的旅游合作新模式。“2024海外旅行商海南行活動是加強旅游業界資源聯動，讓海南資源走出去，把游客請進來的重要契機，我們衷心希望世界各地旅行商朋友，多來海南親身游覽采風，深入體驗海南旅游文化資源，協同宣傳推廣海南特色旅游，讓全球游客進一步認識海南、了解海南、愛上海南。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍說。

看產品供給

成熟的產業體系 吸引游客探索海南

“香港三亞兩地航程僅1個多小時，三亞空氣清新，環境優美，而且高爾夫球場設備專業，來三亞打球性價比很高。”近日，香港游客陳丹跟隨香港高球團來三亞打高爾夫球，他們在三亞待了4天3晚，體驗了3個高爾夫球場。

親子家庭在三亞亞龍灣高爾夫球會體驗高爾夫運動。海南日報記者 王程龍 攝

便捷的交通、高性價比的產品讓三亞高爾夫球之旅深受香港游客的喜愛。香港Golf007旅行社營運總監吳誠毅介紹，此次旅行社與三亞多個高爾夫球會合作推出的旅游產品，受到香港消費者青睞，銷售通道開啟不到3小時，24個名額就銷售一空。

近年來，海南不斷加快創新入境游產品，提升旅游服務供給品質，吸引更多入境游客來探索“海南故事”和“中國故事”。在中國旅游研究院院長戴斌看來，伴隨著大眾旅游從初級階段到全面發展的歷史進程，海南從觀光導向的傳統資源開發，逐步走向度假康養為主、兼顧觀光休閑的要素聚集和動能創新，加快完善現代旅游業體系。

陳鐵軍介紹，海南旅游產業體系健全，已形成“食、住、行、游、購、娛”六大要素成熟完備的旅游產業體系。海南期待與全球旅行商共同加強市場開發和產品供給等方面的深度合作，充分激發市場主體的活力，共同推廣旅游資源和品牌向深向遠。

“高爾夫+旅游”正釋放出無窮的魅力吸引境外游客。在三亞擔任鹿回頭等三家球會總經理的戴玉應表示，近年來高爾夫運動逐漸走向大眾化，越來越多的人開始關注和參與到這項運動中來。同時，隨著旅游消費觀念的升級，人們更加追求高品質的旅游體驗。球會也積極與境內外的旅行商合作，推出高爾夫度假套餐，讓游客感受到三亞獨特的旅游魅力。

近兩年，三亞還通過引入AJGA國際系列賽等國際性權威賽事，聚焦“體育+旅游”新模式、新業態發展，將三亞高爾夫旅游品牌推向世界，同時豐富旅游產品線，提升旅游品質，吸引更多高端游客和國際游客前來體驗，增加他們在三亞停留時長，激發消費活力，拉動高端酒店、購物等周邊消費。

獨特的民族文化也吸引著境外游客。近日，柬埔寨網絡博主ChaotheanTinh隨團參加了為期6天的三亞旅游考察活動，黎族苗族歌舞表演、南山祈福文化、中醫康養項目等當地特色文化旅游產品給他留下了深刻印象。他計劃把在三亞的所見所聞，通過網絡平臺分享給粉絲，邀請他們開啟一次三亞之旅。

三亞市旅游發展局局長葉家麟表示，獨特的民族文化是三亞挖掘境外旅游市場潛力的重要資源。三亞將持續面向境外市場做好旅游營銷推廣工作，加大國際直航航線開發力度，利用本土文化資源打造“一程多站”旅游產品線路，吸引更多境外游客到訪。

看無限商機

活動搭臺 推動更多合作落地

一方舞臺，蘊含無限商機，諸多“求合作”的企業紛至沓來。2024海外旅行商海南行營銷活動首次在海南引入專業的旅行商交流洽談環節，各市縣旅文局攜相關涉旅企業組成旅游招商團參與洽談活動，與境外旅行商進行面對面商務洽談交流，展示優質旅游產品與服務，促成旅游合作簽約。

2024海外旅行商海南行營銷活動現場，客商在聆聽演講。海南日報記者 武威 攝

作為系列活動之一，中外旅行商洽談活動現場人頭攢動，氛圍熱烈。各參展商通過醒目的宣傳海報、特色的資源推介，充分彰顯了各市縣旅游人的自信與熱情，讓參加推介會的海外旅行商們深刻感受到海南各市縣的美麗風光與各自旅游發展優勢。

“這是一次十分寶貴的機會，讓我們有機會接觸到來自世界各地的旅行商，與他們進行面對面交流。同時，通過這次活動與不同國家的旅行商建立聯系，將根據他們的需求優化旅游產品，打開合作的局面。”三亞參展旅行商代表黃宏濤說。

意大利旅行商代表梅洛·芭芭拉第一次來到海南，她和其他境外旅行商代表除了參會，還深入海南各地，體驗熱帶島嶼風情、深入了解海南優質旅游資源的特點和優勢。“之前公司主要把精力放在北京、上海、重慶，現在發現海南也是需要加強合作和交流的地方，可不能錯過了這么好的市場。”梅洛·芭芭拉說。

近年來，海南離島免稅購物政策不斷調整優化，我省出臺支持文體旅商展聯動發展的“政策包”，擴大59國人員入境免簽事由，創造便利化的入境旅游環境。越來越多的世界游客紛至沓來，飽覽從山海勝景到人文風光、從歷史古跡再到新城風光的瓊州畫卷。

過去，通過旅游這扇窗，海南與世界相知相交。未來，海南將與世界各國深化務實合作，共享海南自貿港發展新機遇，共創旅游事業發展新未來。（海南日報三亞6月27日電）