南國智庫·觀察｜海南旅游“變形記”

來源：南海網     作者：丁文文    2024-05-20

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新海南客戶端、南海網記者 丁文文

從漫步椰林沙灘到循著博物館去打卡；從徜徉歷史街區到自駕環島旅游公路；從尋味一頓椰子雞到“追火箭”游；從“跟著賽事去旅行”到“跟著音樂去旅行”……

放眼如今的海南，“旅游+N”跨界融合，催生“旅游+非遺”“旅游+交通”“旅游+航天”“旅游+賽事”“旅游+演出”等多種新場景、新產品和新業態，讓更多游客在海南邂逅別樣“詩和遠方”。

“有料”：從傳統旅游到多元融合

在游客眼中，打開海南有多少種方式？

“這里不僅有湛藍的大海，還有神秘的熱帶雨林，更有如畫的環島旅游公路。”成都游客王雅慧直言，“海南，常來常新！”

春節剛和家人來海南度假的她，這兩天又訂了飛海口的機票，“計劃打卡海口、陵水等地，來一場放松休閑的錯峰游。”

呆呆島迷人的海景。南灣猴島生態旅游區供圖

“一生一定要去海南追一次火箭！”上海游客甄亞楠“五一”假期在文昌觀禮嫦娥六號發射升空后激動不已，“緊張、期待、又震撼！”

文昌航天游，也在游客的“口口相傳”中逐漸成為到海南度假的“熱門”。

海口騎樓老街巡游隊伍。海口市旅文局供圖

跟著非遺巡游隊伍在海口騎樓老街Citywalk，到文昌“追火箭”感受“航天+文旅”的迷人魅力，去東方直擊“村BA”現場的激情四射，在三亞沉浸式體驗海上項目玩轉海洋旅游……頻頻出圈的旅游熱詞，聚焦了當下個性化、多樣化的旅游消費需求，游客眼中的海南已悄然改變。

事實上，這不僅凸顯了海南旅游市場的紅火，更反映了海南旅文體多元融合消費場景持續“上新”，讓傳統旅游煥發了更多的“活力”和“魅力”。

以省會海口為例，近年來，海口將“演藝”作為提升旅游吸引力的重要舉措，推動演唱會、音樂節落地海口，積極培育文娛旅游消費增長點，“跟著音樂去旅行”正成為海口旅游消費新動能。

“跟著音樂游海口。”近日，北京游客肖小小和朋友在海口聽完郭富城演唱會后，來了場沉浸式之旅：漫步騎樓老街、打卡海南省博物館、徜徉海口國際免稅城。

既要吸引游客“看演出”，更要讓游客“留下來”。海口市旅文局局長王可認為，實現“流量”變“留量”的關鍵，在于文旅創新提升產品吸引力和體驗感，不斷適應和滿足群眾對文旅高質量發展的新期待和新要求，讓游客在常游常新中感受多元魅力。

海南環島旅游公路。海南省旅文廳供圖

“移‘輪’換景，一段一特色。”踏上海南環島旅游公路，你會發現一個別樣海南。海南環島旅游公路全長988公里，貫穿海南島沿海12個市縣，沿途涵蓋了懸崖、濕地、風車、椰林、河口、田園等特色景觀，呈現出一幅熱帶海島的風情畫卷。

海南環島旅游公路。海南省旅文廳供圖

今年以來，“環島旅游公路”成為海南旅游新熱詞，許多市民游客在“路”上度假，通過自駕、騎行、摩旅、乘坐環島旅游觀光巴士等方式，開啟環島旅游公路之旅。

海南省旅文廳相關負責人表示，目前，海南環島旅游公路及其相關配套設施和在地旅游產品正加快上新步伐，海南環島旅游公路2.0版本將帶給市民游客更多出行新選擇。

“有趣”：從“好看”到“好玩”

熱門場館一票難求、景區景點人山人海、演藝市場開票秒光……剛剛過去的“五一”假期，旅游依然是“頂流”。

記者注意到，隨著人們精神文化需求的日益增長，傳統觀光旅游已經不能滿足當下游客。如今旅游細分賽道越來越多，海洋、航天、康養、鄉村、親子、研學、免稅、演出、美食等一系列融合業態成為海南“旅游+N”的生動圖景。

游客在三亞蜈支洲島旅游區潛水。蜈支洲島旅游區供圖

熱力十足，海口騎樓老街里游客摩肩接踵，一場場非遺文化、國潮漢服等巡游活動吸引大批游客流連忘返；薄霧繚繞，海南呀諾達雨林文化旅游區風景如畫，吸引著八方來客探索熱帶雨林的魅力；夜幕降臨，海口老碼頭東坡風情商業街區人潮涌動，熱氣騰騰的美食香味撲鼻，人們紛紛駐足感受“舌尖上的文化”……

眼下的海南，新興業態“熱”辣滾燙、特色夜游“熱”情高漲，文旅消費“熱”潮涌動，涌現了更多“旅游+”新玩法。

“新一季的海南‘村VA’，今年6月將重磅回歸！”聽聞這個消息，“排球迷”陸曉開心不已，“期待這場排球盛宴點燃夏日海島熱情。”

如今，在海南，“村VA”“村BA”，又或是一條街、路，一部影視劇，一場巡游、演出，都可以是旅游的目的。

“五一”假期，海口騎樓老街人潮涌動。海口市旅文局供圖

“來到海南，必須到海口騎樓老街走一遭。”在青島游客韓蕾看來，騎樓老街不僅是一條街，更是游客了解海南文化、品味海南美食、體驗海南生活的絕佳窗口。

日前，海口騎樓建筑歷史文化街區國家4A級旅游景區正式揭牌。在文旅融合的大背景下，海口騎樓老街正通過推進多元業態融合、豐富消費場景，集合海南各地“吃住行游購娛”一體化的文旅資源，打造成為海南特色融合南洋風情的歷史文化名街。

研學團走進南灣猴島觀看《猴島傳奇》天幕秀。南灣猴島生態旅游區供圖

值得一提的是，不僅傳統旅游目的地人氣飆升，海南不少“不擠不貴”的小城，憑借著獨特旅游資源和當地美食，也吸引著大量游客。例如，今年以來，陵水南灣猴島生態旅游區打破走馬觀花式傳統研學，不斷推陳出新，打造縣域研學新名片，通過“猴疍”“猴呆疍”“猴疍幕”“猴疍呆餐幕”等新研學產品成功“圈粉”。

“旅游+N”融合這篇大文章，如何書寫得越來越精彩？海南省旅文廳相關負責人表示，海南將加快推進旅游業供給側結構性改革，深化文旅融合，推動農文旅、文體旅、文商旅融合發展，打造融合業態、融合品牌、融合項目，激發文旅高質量發展新活力。