消博放大鏡｜“消博”+文旅，引領新型消費潮流

來源：南海網     作者：丁文文    2024-04-19

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　　新海南客戶端、南海網記者 丁文文

　　“消博”+文旅，會擦出怎樣的火花？

　　從非遺文創，到國貨潮品，再到旅游度假產品，第四屆中國國際消費品博覽會刮起“文旅”風。在這里，人們沉浸式感受新型文旅業態之多元的同時，也被文旅產品“圈粉”，引領新型消費潮流。

海南國貨潮品館亮相本屆消博會。記者 李昊 攝

　　這里，有旅游+產品“出新”

　　作為連續四屆參展的“老朋友”，復星旅文展館內人頭攢動。

復星旅文亮相本屆消博會。記者 李昊 攝

　　Club Med地中海俱樂部、三亞亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯國際度假區等國際化、高品質旅游度假產品亮相展臺，引來一批又一批游客的打卡熱潮，人氣比往屆更足。

　　自2013年三亞亞特蘭蒂斯項目啟動以來，復星旅文深耕海南已超過10年。復星國際聯席首席執行官、復星旅文董事長徐曉亮表示，海南有著得天獨厚的自然條件與開放完善的營商環境，文旅創新在海南大有可為。目前，復星旅文正在積極規劃旗下首個“超級地中?！表椖吭诤Ｄ下涞亍Ｆ诖磥砟艽蛟旄嗍澜缂壍穆糜味燃佼a品，推動當地旅游業態的多元化、消費層次的高端化以及客源結構的國際化，助力海南國際旅游消費中心建設。

　　“我想去日本，幫我做個旅游攻略?！?月18日，在科大訊飛展臺，記者對著科大訊飛雙屏翻譯機體驗了一把其自動生成旅游攻略功能，話畢，顯示頁面已經出現了日本出行推薦地東京、大阪……

科大訊飛翻譯機亮相本屆消博會。記者 李昊 攝

　　展臺一旁的游客直呼，“出國旅游的必需品！”

　　“得益于科大訊飛星火認知大模型，這款科大訊飛雙屏翻譯機很受游客喜愛，除了在線翻譯功能，它還可以自動生成旅游攻略，讓出游方便而快捷?！笨拼笥嶏w工作人員吳淼解釋稱，“消博會現場已經賣斷貨了。”

科大訊飛展臺，工作人員展示科大訊飛雙屏翻譯機。記者 李昊 攝

　　在海南旅投展館，免稅新品、露營場景、環島巴士以及咖啡休閑等打卡元素一應俱全，為觀眾帶來了一場“海南旅投美好生活奇遇記”。不少參展商和游客在展館內拍照留念，“隨手一拍，很是出片！”

海南旅投亮相本屆消博會。記者 李昊 攝

　　消博會上，海南旅投收獲滿滿，圍繞海南環島旅游公路與多家企業簽署合作協議。海南環島公路旅游運營有限公司總經理陳軍表示，“通過消博會平臺，誠邀全世界投資者共同加入海南環島旅游公路2.0版本建設，共同推動海南旅游產業發展?！?/span>

在本屆消博會海南旅投展區，觀眾在挑選商品。記者 李昊 攝

　　這里，有非遺+國潮“出圈”

　　“黎錦旗袍，很是時尚?！庇慰捅R梅走進海南國貨潮品館，一眼便被展館內的黎錦旗袍吸引住了。

海南國貨潮品館內展示的黎錦旗袍。記者 李昊 攝

　　黎錦旗袍的“作者”便是非遺黎錦服飾品牌“吉虹云裳”創始人吳虹，她這次參展消博會還帶來了新產品——香云紗系列服飾，這款新品不僅有黎錦圖騰，手感也更好，更透氣。

　　消博會期間，很多采購商和游客都表達了對黎錦的喜愛。吳虹的黎錦展位每天被人圍了一層又一層，“這幾年，黎錦不再是掛在墻上，而是通過跨界融合以及加入更多國潮元素，更多地融入了我們的生活。”

海南國貨潮品館內，展商為觀眾介紹黎錦旗袍款式。記者 李昊 攝

　　“消博會期間，每天幾萬人尋香而來。沉香線香、沉香精油產品最受游客歡迎。”海南沉香造香和制香技藝代表性傳承人馮運天忙得不亦樂乎，“走進海南國貨潮品館，讓更多人了解非遺、觸摸非遺?！?/span>

　　消博會上，國貨潮品與年輕一代消費者碰撞出耀眼的火花，令人耳目一新。

海南國貨潮品館內，觀眾在海南沉香展區挑選好物。記者 李昊 攝

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?海南國貨潮品館內，觀眾在海南沉香展區挑選好物。記者 李昊 攝

　　位于8號館的“北京老字號”展館，北京稻香村攜多款國潮點心參展，不僅有文化底蘊深厚的宮廷系列點心“點心殿”“玉璽糕”等，還有刻畫中國經典名著的“甜點西游”系列，將《西游記》中四位師徒用糕點呈現，靈動且趣味十足，“圈粉”無數。

　　在海南館，海南伴手禮新秀“滋游記”吸引了不少觀眾，“滋游記”品牌創始人林先凱帶來的小島假日、東坡悅禮、老街茶事3個系列產品銷量火爆，“來往展商和游客，很認可我們的文創產品，消博會期間僅僅補貨就補了十幾輪，還收獲了幾十萬元的意向簽約訂單?！?/span>

　　“傳承文化、美味創新。我們致力將傳統文化與非遺年輕化表達與再現，用美味講述海南故事。”林先凱說。

　　在西藏館，一款藏式芭比娃娃“吉娜公主”吸引了不少親子家庭駐足購買。這些娃娃身穿不同款式的藏族服裝，展示了西藏獨特的風土人情。首次參展消博會的吉娜公主品牌創始人程娟沒想到產品這么受歡迎，“初步洽談達成了近14萬元的意向訂單。很開心借消博會平臺，把西藏農牧民純手工打造的‘吉娜公主’推向世界?！?/span>

　　這里，有“消博+”深度融合

　　消博會到底有多吸引人？

　　從客流數據就可窺見一二。“超48萬人次共赴開放之約！”這是4月18日，第四屆中國國際消費品博覽會組委會披露的總觀展人數數據。

　　在畢馬威中國海南區域首席合伙人張嵐嵐看來，消博會是海南旅游消費的黃金節點之一，同時也成為中國本土品牌走向國際的重要窗口。

　　記者注意到，在本屆消博會上，老字號與新國貨相得益彰，“海島風”“國潮熱”“國際范”相互交織，體現出品牌的守正與創新，共同引領文旅消費新潮流。

　　觀消博、游海南。

　　為引客留客，海南省旅文廳在消博會期間，圍繞賞風光、品非遺、嘗美食、看演出、賽運動等方面，推出立體式、多樣化、潮玩法的活動和產品，豐富“消博游”內涵。還推出了“洋浦工業考察之旅”“環島旅游高爾夫之旅”“‘跟著消博游海南’深度探索之旅”等5條精品旅游線路，每一條旅游線路都各具特色。

　　消博會期間，在cdf?？趪H免稅城的中免新消費場景展區，面向所有人群開放，舉辦了多場引領新生活潮流的活動，引領“消博+免稅”消費新熱潮，打造“永不落幕”的免稅購物新場景。

　　此外，海南還推出了商旅文體健融合、“吃住行游購娛”貫通的系列促消費活動，將“消博會”拓展成為“全島的消費盛會”，讓游客體驗國際范、國潮熱、海島風。

　　海南國際經濟發展局局長唐華表示，海南將進一步用好離島免稅、59國人員入境免簽等政策，不斷擴大旅游消費市場，持續推動國際品牌企業落地精品門店、國際貿易中心、旅游零售總部，并逐步實現在海南布局供應鏈中心和加工生產基地，共享自貿港開放新機遇。