新海南財經觀察｜海南：旅游過大年成了“新年俗”

來源：南海網     作者：丁文文    2024-02-19

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新海南客戶端、南海網記者 丁文文

換上漢服在傳統年俗里感受煙火氣，穿梭在廟會中體驗春節民俗、馳騁在環島旅游公路上看滄海月明……今年春節假期，過年方式越發多元，市民走出家門，游客紛至沓來，海南迎來一場火熱的旅文消費盛宴。

這個假期，你也“龍游四海”了嗎？

家庭出游成主流

“三亞，再會！”西藏游客央金一家結束了春節海南度假之旅，依依不舍地踏上了返程的飛機，“慢享海島生活，這是一個別樣的新年！”

游客在蜈支洲島潛水。受訪者供圖

今年恰逢春節與藏歷新年“相遇”（農歷春節和藏歷新年是同一天），央金早早地做了決定，帶家人來到海南，尋找海島年味，“習俗雖不同，但年味皆濃。”

游泳、潛水、海釣、尾波沖浪……央金帶著倆娃在三亞沉浸式體驗了系列水上運動項目，過了把海洋旅游癮，“好玩，特別刺激！期待來年的海南行！”

游客在蜈支洲島體驗水上項目。受訪者供圖

綜合各大在線旅游平臺數據來看，今年春節，國內文化游、主題樂園游、避寒游、海島游等度假類消費火爆。北方紛飛的雪花，南方似錦的繁花，在春節假期形成一場南北互換旅游的“雙向奔赴”，家庭出游成為春節旅游最顯著的特征之一。氣候宜人的三亞、海口等地成為避寒游熱門目的地，受到北方游客歡迎。

飛豬數據顯示，攜家人出游的國內跟團游預訂量同比增長16倍，相關包車游、定制游、樂園門票等預訂量同比均有10倍以上的增長。

游客在三亞體驗尾波沖浪。受訪者供圖

“多彩的年景，濃郁的年味，孩子玩得很開心。”這個春節，北京游客劉莉對自己選擇到海南度假感到很滿意，“既體驗了在熱門景區里人頭攢動的熱鬧，也體驗了在海南環島旅游公路沙灘邊吹海風的閑適。”

“風車、燈塔、海灘，和孩子一起親近大自然，趕海，看日出日落，很是愜意。”黑龍江游客金燕姬一家選擇到海南度假，在這里，他們一起感受溫暖氣候，玩得不亦樂乎。

年俗體驗受青睞

不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。攜程平臺上，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。

海口萬春會。海口市旅文局供圖

民俗演藝展演、海口萬春會、三亞鹿回頭新春草坪音樂會、三亞南山撞鐘迎新春……今年春節旅游富含年味等多重元素，海南各市縣圍繞“海島年味”主題，拿出當地特色的文旅產品，推出文旅體活動超320場，其中民俗非遺活動53場、“村晚”22場，吸引人們來海南感受繽紛多彩的龍年春節。

“春節8天假期，海南省接待游客951.45萬人次，實現旅游總收入151.27億元。”鮮活滾燙的數字背后，是熱鬧紅火的旅文消費場景。

春節假期，博物館里過大年成為新時尚。全省各大博物館圍繞東坡文化、民俗文化，推出“蘇軾主題文物展”“龍年文物主題展”等主題展覽，吸引大量市民游客逛展過節，共接待游客43.7萬人次，同比增長185%。

值得一提的是，海南省博物館“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”，內容豐富，形式多樣，最受追捧，日均接待游客超2萬人次。

海瑞文化公園“龍獅賀春”民俗表演活動。海口市旅文局供圖

春節出游，人們對年味的追求愈發明顯，年俗體驗游是家庭游客青睞的旅行方式，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的“文化游”“民俗游”“樂園游”等最受年輕人歡迎。

舞龍巡游、歡樂快閃、民樂演藝、海上表演、集章游園、尋跡非遺……在三亞天涯海角游覽區，到處是一片熱鬧歡快的景象，豐富多彩的節慶活動更是為景區增添了濃厚的年味兒，吸引了眾多市民游客觀看。

三亞天涯海角游覽區舞龍舞獅表演。三亞旅文集團供圖

作為新晉5A級旅游景區，天涯海角游覽區春節期間也迎來了客流高峰，日均接待游客超3.5萬人次，開啟“人從眾”模式。“在天涯石看舞龍舞獅表演、歌舞快閃、海上表演秀，感受非遺的獨特魅力，年味十足。”山東游客楊志一家在三亞度過了一個儀式感十足的“中國文化年”。

三亞天涯海角游覽區游人如織。三亞旅文集團供圖

大小洞天旅游區也在春節期間推出“龍騰福門 吾悅洞天”主題活動，國潮市集、迎福地“福”氣活動、太極拳演出等多項活動讓游客感受到濃濃的三亞年味。一年一度的“鹿回頭新春歡樂節”系列活動也給游客帶來驚喜快樂，龍市大集，樂隊駐唱、趣味游戲，民俗舞獅、歌舞表演等活動精彩紛呈。

攜程研究院相關負責人認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。

全域旅游人氣旺

“在‘東方小桂林’，看到了海南的另一面。”春節期間，北京游客劉明明和朋友組團走進海南旅投娥仙嶺生態文化旅游區，沉浸式領略了喀斯特地貌原始熱帶雨林，“別有洞天！”

游客打卡娥仙嶺生態文化旅游區“娥娘洞”。記者 丁文文 攝

走進娥娘洞，在不斷變幻的霓虹燈映射下，奇峻瑰麗的石鐘乳、石筍、石瀑等洞內景物千姿百態、惟妙惟肖，令人嘖嘖稱奇。“移步易景，耐人尋趣，沒想到在海南西部能看到如此奇特的景觀。”順著蜿蜒的登山棧道，一覽重巒疊翠的美景后，步入娥娘洞，來自深圳的游客葉青十分驚訝，“里面曲徑通幽，仿佛打開了新世界。”

“春節假期，娥仙嶺生態文化旅游區接待游客超3萬人次。”娥仙嶺生態文化旅游區總經理程幻中介紹，“春節期間，我們推出了一系列特色活動和優惠措施，同時上新了‘小桂林’游船項目，游客絡繹不絕。”

游客在海口長影環球100奇幻樂園游玩。海口市旅文局供圖

這個春節，“上山下海”旅游受追捧，海南全域旅游格局進一步凸顯：東部地區接待游客813.39萬人次，同比增長54.1%；中部地區接待游客106.72萬人次，同比增長29.9%；西部地區接待游客276.06萬人次，同比增長62.6%。

在毛納村看“村晚”、賞煙花；在牙胡梯田看“海南第一梯田”上空的絕美煙花；在海南熱帶雨林國家公園五指山景區中走棧道、賞美景，近距離感受熱帶雨林的美；在五指山紅峽谷文化旅游區漂流享戶外運動的刺激……春節期間，五指山民俗文化“大餐”上桌，迎來游客高峰。

“滿滿煙火氣，濃濃文化味。”安徽游客劉明月在五指山沉浸式體驗了當地民俗特色活動感嘆，“有趣、有味、有料的新春體驗。”

“春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。”面對旅文消費市場的火熱，美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，進一步推動了消費市場持續升溫。

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