新海南財經觀察 | 海南：年輕人熱衷的跨年游成假期“頂流”

來源：南海網     作者：丁文文    2024-01-03

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　這個元旦假期，年輕人最浪漫的事是什么？

　　“到海南島跨年！”

　　“車水馬龍、人流如織、霓虹閃爍……這是1月1日凌晨00:30的海南，你敢相信嗎？”“人從眾”的跨年夜，人間煙火氣在海南綻放，跨年游成為假期新晉“頂流”。

　　跨年游到底有多火？

　　“5、4、3、2、1……”2023年12月31日海口萬綠園，在全城高呼的倒計時聲中，海口跨年之城的歡樂氣氛被推向高潮。

?海口跨年嘉年華活動現場。海南省旅文廳供圖

　　當晚，2023年（第二十四屆）海南國際旅游島歡樂節閉幕式和海口跨年嘉年華，以年輕人喜愛的“音樂+露營+美食+社交”的方式，推出“City Dance”炫舞跨年夜、跨年倒計時、繽紛燈光秀、Glamping露營之夜等豐富多彩的文旅活動，市民游客沉浸在一片歡樂的海洋中。

海口跨年嘉年華活動現場。海南省旅文廳供圖

　　正如海南省旅文廳相關負責人所說，“跨年活動越來越受到年輕人的喜愛，我們將歡樂節閉幕式打造成一個跨年的嘉年華，讓市民游客盡享年度歡樂盛宴。”

　　“穿著漢服穿梭在萬綠園參加海口跨年嘉年華活動，別有一番風味。”來自杭州的石冬瑾和朋友定格下這一刻，并分享在“朋友圈”：“辭暮爾爾，煙火年年，跨年到海口不虛此行！”

　　“氣氛好到爆！”2023年12月31日晚，湖南衛視跨年晚會在海口五源河體育場舉辦，晚會以“去舞臺化”的方式打造了一條和觀眾零距離、不設限、沉浸式的充滿海口元素的“街區”，長達5小時的超長演藝，吸引2.26萬人入場觀演，全面點燃海口跨年氛圍。

海口跨年嘉年華活動現場。海南省旅文廳供圖

　　“想到了人多，沒想到這么多。”元旦假期，海南跨年游有多火？一組組“火熱”數據折射旅游“熱度”：元旦假期，海南全省接待游客171.71萬人次，同比增長68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長60.1%。

　　去哪兒平臺上，元旦小長假三天，海南旅游產品預訂訂單總數超過3萬個，訂單總金額超過4300萬元。三亞、海口、萬寧等成為國內跨年熱門目的地，跨年平臺搜索量超過了1000萬人次。

　　從機場旅客吞吐量上也可見一斑。元旦假期，海南島內海口美蘭、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機場旅客吞吐量超45萬人次，同比2019年增長14%，創歷年新高。

　　在海南跨年的吸引力？

　　“跨年必須要有儀式感。”對于講究儀式感的年輕人，海南島從北到南亮點紛呈的跨年活動全都值得嘗試一遍。

海口“City Dance”炫舞之夜。海南省旅文廳供圖

　　在海口，伴隨著“City Dance”炫舞之夜勁爆舞曲，萬人齊跳“DOU起舞”；去三亞，跟著音樂去旅行，在草莓音樂節享受一場視聽盛宴；到萬寧，體驗沖浪、市集、滑板、煙花秀等豐富的“潮”玩活動……元旦假期，獨具儀式感的跨年新玩法進入年輕人的視野。

海口跨年嘉年華活動現場。海南省旅文廳供圖

　　值得一提的是，今年元旦，充滿歡樂和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人的追捧。海口首次串聯五源河體育場、萬綠園、鐘樓、瓊臺福地、高興里、華彩?海口灣廣場等十大城市地標場景，以全城聯動的形式，共同迎接新年，也為海口跨年之城的美好愿景打開了無限的想象空間。

　　“將城市的歷史、傳統和文化特色融入文化產品和服務中，吸引優質跨年演藝活動，能夠打造更具文化魅力的城市品牌，增強文化軟實力和競爭力。”海口市旅文局相關負責人表示，打造“跨年之城”，不僅帶動經濟的發展，還提升了市民游客的幸福感和滿意度，“出行更方便，飲食更豐富，玩樂更多樣。”

海口長影環球100奇幻樂園跨年夜現場。受訪者供圖

　　來自成都的游客劉夏和朋友組團在海口長影環球100奇幻樂園用一場歡樂篝火晚會+音樂派對+燈光節+美食節，度過氛圍滿滿的跨年夜，“跨年，總要有一些儀式感，而正因為有這些儀式感的活動，才吸引我們來到這里。”

　　值得關注的是，隨著海南環島旅游公路的全線開通，海南自駕游的熱度再度升高，三亞、海口位列元旦自駕旅游城市熱門榜前三。攜程數據顯示，元旦三亞、海口租車訂單環比上月增長50%以上，近九成的租車自駕游訂單來自異地游客，其中，北京、上海客群占比明顯。

　　無論是在熱烈的跨年晚會中，還是在精彩的旅文活動現場，抑或是人潮涌動的商圈里，不少游客坦言，氣候好，加之豐富多彩的跨年活動，成為他們來海南跨年的主要吸引力，主題活動、演出、特色體驗更是他們最關注的“跨年游”要素。

海口長影環球100奇幻樂園跨年夜現場。受訪者供圖

　　“與往年不同的是，今年元旦假期出游呈現明顯的年輕化特征。”在海南省鄉村度假旅游協會執行會長孫相濤看來，隨之，海南旅游市場配套產品也呈現多樣化和年輕化，例如，長影環球100奇幻樂園的海口之夜大唐藝術大型燈光節、海花島的煙花、三亞的草莓音樂節等，都是年輕人喜愛的熱門活動。而各大商圈做的跨年倒計時活動，更是吸引年輕人參與其中。

　　跨年游帶來哪些新機遇？

　　“跨年游”成為年輕人的熱門選擇。攜程數據顯示，元旦假期出行的主力人群“00后”“90后”“80后”分別占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增長了2.5倍。

海口跨年嘉年華活動現場“人從眾”。海南省旅文廳供圖

　　年輕人緣何熱衷的跨年游？北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清表示，一年一度的跨年游，在空間上的可以自由掌控，在時間上可以靈動創想。那種一步“邁”入新地界，一夜“闖”進新紀年的時空刺激是年輕人追逐跨年游的心理因素。“不僅可以探索新的地方，了解新民俗，開闊新視野，拓展新交際圈，而且也可以緩解日常生活的壓力，讓自己在與家人和朋友共度美好時光，欣賞美麗景色，品嘗當地美食的同時，充分放松心情，增進親情和友誼，共迎新年到來。”

　　孫相濤分析，年輕人對“跨年游”的青睞，彰顯了他們對儀式感的追求。同時也給旅游行業帶來了新機遇，將推動旅游業不斷創新和升級。

　　談及跨年游給旅游消費帶來哪些新機遇，宋向清認為，跨年游從時間概念上分析，主要指從元旦經春節到元宵節期間的旅游。這個時間段是傳統的旅游旺季，也是消費旺季，具有旅游群體廣泛，旅游時間集中，出游總量龐大，旅游消費多元化，高消費占比相對較大，旅游業帶動的關聯產業較多，尤其是新消費群體、新消費模式和新消費場景增長快速且潛力巨大。

　　“因此，掌握跨年游之特點，因地制宜，因景施策，做好跨年游這篇開年旅游業發展的大文章，不僅可以激活旅游消費市場，而且可以帶動第三產業全面發展。”

　　如何打造跨年文旅IP？

　　眼下，“90后”“00后”讓假日旅游消費變得更時尚。年輕一代同時進入供需兩側，共同解鎖越來越多的新玩法、創造一波又一波的新熱度。

　　海南該如何抓住“跨年游”熱度，打造跨年文旅IP，為海南旅游再添一把火？

　　“跨年是海南氣候優勢的最佳時節，適宜各項文旅體活動的舉辦。”孫相濤建議，海南在旅游產品供給時，要精準產品的消費指向性，抓住年輕人的消費偏好和注重儀式感的需求，為游客提供更加多元化、個性化的旅游產品和服務。與此同時，全島聯動做大跨年IP文章，各市縣充分利用優勢資源差異化舉辦跨年活動，以滿足不同群體的需求。

海口跨年嘉年華活動現場。海南省旅文廳供圖

　　“對于海南來講，由于其在國內獨一無二的天然的熱帶和亞熱帶旅游資源，時值冬季的跨年游是海南必須傾力打造的旅游大餐。”宋向清坦言。

　　為此，他建議，海南一要針對跨年游年輕族群多、全家一起出游多、北方旅客多等特點，多措并舉推動旅游產品多層次多品類投放，以吸引不同的消費群體。

　　二要針對群體出游和特定消費場景出臺扶持政策，增強居民消費能力的同時，拉動相關產業發展。

　　三要改善旅游消費環境，增加旅游消費新場景，創造更加時尚和親民的國際旅游島新形象。

　　四要借力環島旅游公路培育旅游消費新目的地和新增長點，鼓勵發展旅游消費新業態、新模式、新場景，創造海南旅游新文化、新品牌和新平臺，進一步激發全域旅游消費市場活力。

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