新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 丁文文

　　打開海南有多少種方式？答案是：“N種。”

　　“網(wǎng)紅打卡地上新，打開海南又多了一種方式。”隨著日前2023年海南百個(gè)“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”名單新鮮出爐，市民游客邂逅雨林海島，體驗(yàn)山水浪漫被無限拓展。

　　如今的網(wǎng)紅景點(diǎn)層出不窮，海南“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”如何搶占風(fēng)口，從“網(wǎng)紅”流量變?yōu)椤伴L紅”口碑，值得深思。

　　成為網(wǎng)紅

　　和國內(nèi)許多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)靠濾鏡的“吸睛”行為不同，在海南，“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”評選對象涵蓋了海南各市縣美麗鄉(xiāng)村、民宿、熱帶雨林、海濱、非遺文化、美食等特色旅游資源。這讓許多不為人所知的景點(diǎn)，漸漸掀開其神秘面紗，呈現(xiàn)在大眾眼前。

　　一旦標(biāo)記成為“網(wǎng)紅打卡地”，意味著一個(gè)景點(diǎn)已經(jīng)從千景一面中脫穎而出。而這背后，也為其旅游發(fā)展提供了更多新的可能。

呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

　　在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營副總監(jiān)邢福海看來，南灣猴島呆呆島入選海南百個(gè)“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”不是偶然，而是必然。

　　事實(shí)上，呆呆島早在2019年就已經(jīng)成為新晉網(wǎng)紅打卡地，一步一景的資源場景聚合了三大游覽主題、5項(xiàng)必玩體驗(yàn)與30余項(xiàng)“網(wǎng)紅+”特色玩法，引得游客憧憬而來。另一方面，呆呆島在今年內(nèi)增設(shè)以“休閑文化”“海島椰子”與“南灣獼猴”為融合主題的創(chuàng)意打卡道具，實(shí)現(xiàn)了區(qū)別于同質(zhì)化網(wǎng)紅內(nèi)容的概念突破。

　　“景點(diǎn)在旅游發(fā)展中一定要形成各自的特色，這種差異性才能具有獨(dú)特性和旅游吸引力。”邢福海認(rèn)為。

海口觀瀾湖旅游度假區(qū)。海口觀瀾湖旅游度假區(qū)供圖

　　獲評“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”后，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)公共事務(wù)副總經(jīng)理許良程表示，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)將加快轉(zhuǎn)型升級、提高服務(wù)質(zhì)量管理水平、提升品牌知名度，以適應(yīng)旅游服務(wù)需求高品質(zhì)、多樣化的新趨勢；并不斷完善旅游服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游企業(yè)個(gè)性化、多樣化、定制化服務(wù)能力，提升旅游服務(wù)效能，增強(qiáng)旅游服務(wù)體驗(yàn)。

　　“海南熱帶野生動(dòng)植物園將不斷探索新的業(yè)態(tài)，提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。”海南熱帶野生動(dòng)植物園營銷總監(jiān)李冬林透露，今年冬季，計(jì)劃推出森林療愈的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，打造多樣的動(dòng)物親子互動(dòng)和研學(xué)產(chǎn)品，以滿足社會(huì)大眾多樣化的需求和越來越高的出游體驗(yàn)。

　　為何會(huì)紅

　　“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”出圈的背后，有何吸引力？

　　細(xì)數(shù)海南百個(gè)“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”名單，既有中國雷瓊世界地質(zhì)公園海口園區(qū)、海南熱帶雨林國家公園五指山景區(qū)等自然山水的代表，又有天空之山、云洞圖書館等人文景觀的新秀，還有海南解放公園、五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園等紅色文化旅游區(qū)的精華，風(fēng)格迥異，動(dòng)靜相宜，全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、體驗(yàn)深度，呈現(xiàn)了海南別具一格的秀麗風(fēng)光、人文薈萃。

云洞圖書館。海口市旅文局供圖

　　以今年“網(wǎng)紅”光環(huán)最盛的天空之山為例——幾張美圖、一段小視頻在社交媒體平臺(tái)的廣泛傳播，使得這個(gè)海邊的驛站被冠以“海口新地標(biāo)”的美稱，引無數(shù)游客憧憬而來。

　　“前衛(wèi)的空間設(shè)計(jì)令這里成了絕佳拍照背景。”家住海甸島的王美玲是這里的“粉絲”，隔三岔五就喜歡來打卡拍照，“太愛了！每次都能拍出新鮮大片的既視感。”

　　“比起看書的人，來游玩拍照的人更多。”無獨(dú)有偶，與天空之山遙遙相望的云洞圖書館，每到周末總是游人如織。

　　“文化和旅游的結(jié)合是詩和遠(yuǎn)方的結(jié)合。”海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)秘書長蘇群觀察到，海南百個(gè)“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”有一個(gè)共性：不僅自然景觀好，而且有一定的文化含量，尤其是一些網(wǎng)紅景區(qū)和打卡點(diǎn)，人文因素比重更多。“可見，旅游是一種放松，但是在這種放松的過程中，要能體會(huì)到詩意、感受到美、吸收到知識(shí)。”

　　在海南文旅博主不覺曉的眼中，海南百個(gè)“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”既有知名景點(diǎn)，也有小眾景點(diǎn)，能讓游客第一時(shí)間全面掌握海南的旅游信息，方便制定游覽計(jì)劃。

　　“獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文歷史故事、建筑特色、民族風(fēng)情以及美食、民宿等特色項(xiàng)目，能讓大家有更豐富的游玩體驗(yàn)。”不覺曉舉例，“在海口騎樓老街與鋪前騎樓老街，感受南洋風(fēng)情與熱帶島嶼的浪漫氣息；去文昌銅鼓嶺、木蘭灣與石頭公園不僅能飽覽星辰大海的美麗，還能拍出絕美風(fēng)光與人像照片……”

　　海南省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長孫相濤分析，海南這100個(gè)網(wǎng)紅旅游點(diǎn)集中在海南特殊優(yōu)質(zhì)旅游資源，如：濱海、熱帶雨林、民俗文化等，這些都是吸引年輕群體打卡游玩的地方。

　　怎么長紅

　　眼下，網(wǎng)紅打卡地成為人們?nèi)粘３鲇蔚闹匾康牡刂唬糜挝镆苍趶囊跃皡^(qū)為代表的傳統(tǒng)吸引物，轉(zhuǎn)向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。更多游客群體愿意為網(wǎng)紅點(diǎn)去消費(fèi)，這一現(xiàn)象也引起了不少旅游業(yè)內(nèi)人士思考：如何留住游客，靠什么留？

　　“追逐走紅，成為網(wǎng)紅，走向長紅。”在邢福海看來，增補(bǔ)創(chuàng)意元素，做足業(yè)態(tài)加法，聚焦文化內(nèi)核，延展打卡概念是破局“陣風(fēng)式”網(wǎng)紅旅游發(fā)展局限的流量密碼。

　　“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)更多是拍照打卡，然而盲目追求單一的拍照打卡很容易陷入危機(jī)。”他直言，因點(diǎn)而紅的旅游綜合體更應(yīng)該找準(zhǔn)內(nèi)容關(guān)鍵詞，找到服務(wù)硬槽點(diǎn)，補(bǔ)足“1+N”設(shè)施配套建設(shè)，實(shí)現(xiàn)特色餐飲、特別住宿、特有商售“三特”消費(fèi)轉(zhuǎn)化格局。

　　“網(wǎng)紅旅游點(diǎn)”如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”？蘇群表示，這就需要不斷豐富內(nèi)涵，內(nèi)涵越豐富，生命力越強(qiáng)。總的來說，大多數(shù)網(wǎng)紅旅游點(diǎn)都會(huì)成為明日黃花，只有少數(shù)能夠長紅，市場會(huì)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。

　　“近年來，海南涌現(xiàn)了許多小眾旅游目的地備受游客青睞，小眾打卡點(diǎn)新奇、有神秘感、有獨(dú)特性，成為海南一道不可忽視的風(fēng)景線。”蘇群進(jìn)一步表示，下一步，海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)將配合主管部門，對“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”進(jìn)行規(guī)范化管理，加強(qiáng)打卡點(diǎn)周邊基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套，規(guī)范經(jīng)營行為，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。并隨著游客需求的變化，不斷創(chuàng)新、改進(jìn)和豐富“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”內(nèi)容，以保持其吸引力和競爭力，讓打卡點(diǎn)成為市民游客真心喜歡地、舒心游玩地、開心享受地、文化體驗(yàn)地、文旅發(fā)展地。

　　孫相濤則建議，深挖文化內(nèi)容，結(jié)合旅游屬性，打造出獨(dú)特性，避開同質(zhì)化；創(chuàng)新網(wǎng)紅打卡空間，用科技手段營造年輕群體喜歡的場景，并迭代更新；產(chǎn)業(yè)鏈條要完整，增加流量的同時(shí)，把游客留下消費(fèi)。

　　“一個(gè)地方可以通過電影、電視劇甚至音樂等其他藝術(shù)形式短期內(nèi)提升自己的知名度，但長期來看還是要練內(nèi)功。”正如中國旅游研究院院長戴斌所言，旅游需要“網(wǎng)紅”，但成為“網(wǎng)紅”不是旅游地的全部。

　　他認(rèn)為，一個(gè)好的旅游目的地，取決于多數(shù)人服務(wù)的溫度，還要下更大的力氣，去完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境、經(jīng)營主體的培育以及出現(xiàn)問題以后的公共管理，要及時(shí)為那些權(quán)益受損的游客提供相應(yīng)的司法救濟(jì)和行政救濟(jì)。這樣的旅游目的地才會(huì)從“網(wǎng)紅”變“長紅”。

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)、海招網(wǎng)聯(lián)合出品