南國智庫·財經觀察 | “暑期檔”海口、三亞緣何頻上熱門旅游目的地？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-06-19

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　　新海南客戶端、南海網記者 丁文文

　　畢業旅行，海口、三亞上榜出圈。

　　暑期旅行，海口、三亞再度上榜出圈。

　　畢業游、研學游、親子游……以畢業旅行為開場的“暑期檔”，海邊成為旅行的不二之選，人們把出游目的地定格在海南，海口、三亞頻上熱門旅游目的地榜單。原因為何？為什么是這兩地？海南該如何抓住“暑期檔”機遇，讓淡季旺起來？

　　海口、三亞因何吸引人？

　　畢業旅行熱門目的地！暑期旅行熱門目的地！近期，海口、三亞頻上多家在線旅游平臺熱榜。

　　“海南島氣候溫宜，海濱風情濃郁，加上夏季海濱城市受到游客青睞，海口、三亞成為很多年輕游客首選。”攜程相關負責人分析。

?天涯海角游覽區。三亞旅文集團供圖

　　“值得一提的是，海南在旅游政策方面，也帶來旅游的吸引力。”比如，今年6月1日起，三亞天涯海角游覽區對外免費開放。這也是繼鹿回頭風景區、大小洞天旅游區后，三亞又一實施免門票優惠的景區。

　　而且，三亞陸續舉辦仲夏造樂濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運動會、鹿城夜跑活動、趣味飛盤親子賽等系列活動，持續豐富暑期本地文旅體驗，一系列的政策和活動，提升了游客前往海南旅游的意愿。

　　“暑期檔”海口、三亞頻上熱門旅游目的地榜單，這兩地吸引力在哪兒？

　　在海南省旅游發展研究會會長王健生看來，海口作為海南省會城市，在研學游和親子游方面，具有獨特且相對競爭優勢的吸引力。

　　其中，中國雷瓊海口火山群世界地質公園是研學游、親子游的一張“王牌”，以地質科普為主，涉及熱帶植被、天文觀測等方面的研學游項目頗受歡迎。

　　作為海口名片的騎樓老街，具有悠久的歷史和別具風情的南洋建筑風格，也是研學游的目的地之一。

　　“五公祠、海瑞文化公園、海口秀英炮臺等紅色旅游點和濃縮海南島動植物精華的天然博物館——海南熱帶野生動植物園，也是海口特殊吸引力的一種表現。”此外，海口還有另一張“王牌”世界最大單體免稅店海口國際免稅城。

　　而著名的熱帶濱海度假旅游城市三亞，對游客而言，是增強人們對藍色國土認知的首選地之一。在這里可以沉浸式玩海，感受海的魅力。

游客在天涯海角游覽區體驗水上項目。三亞旅文集團供圖

　　“三亞作為國際知名的濱海旅游勝地更是吸引了很多年輕人來打卡。”三亞學院旅游與酒店管理學院院長柴勇認為，加之三亞擁有國際連鎖高品質酒店、濱海民宿也給了年輕人很多選擇。

　　“今年三亞更是政策利好，天涯海角等景區紛紛免票還景于民也大大刷了一波好感。”再有就是三亞豐富的旅游產品中不僅有傳統經典景區，還有網紅打卡點，更有海上旅游項目都十分適合年輕人來玩。

　　親子游或成出行“主力軍”

　　“海口+三亞，7月初出發！”6月19日，剛定完機票的拉薩市民雅慧激動不已，“趁著暑期休假，帶上孩子，來一場說走就走的海邊親子游。”

　　“最初，還在廣西北海和海南海口、三亞之間徘徊，看到暑期海南推出演唱會、電音節、藝術節等系列精彩紛呈的活動，心動不已。”最終，雅慧選擇了來海南旅行，“希望孩子在這次旅行中有新的體會。”

　　無獨有偶，成都市民林芝也計劃好了暑期親子游行程，“下個月，成都飛海口，然后租車帶孩子環島自駕游。很期待這場親海、玩海的旅行！”

游客在蜈支洲島體驗水上項目。蜈支洲島旅游區供圖

　　2023“暑期檔”來了，出行需求再掀新高潮。攜程發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》顯示，從目前預訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。

　　“攜程618大促推出了海濱風光、親子樂園、網紅打卡和境外爆款等主題產品。其中包含了海口、三亞、文昌、萬寧、東方、瓊海、陵水、昌江、儋州等多個海南熱門目的地的酒店產品。”攜程相關負責人告訴記者。

　　針對年輕人旅游方式，在跟團領域，攜程今年推出了“結伴游”產品，由目的地的“活地圖”T隊帶團，突破了常規團景點疊加的思維，全團跟著T隊錯峰游覽美麗景觀杜絕扎堆，享受地道文化體驗及導游私藏景點。

　　“今年以來，以海口、三亞為代表的海南多個城市，以其豐富的旅游資源和多樣的水上活動，不斷成了去哪兒平臺上的熱門目的地，受到了眾多用戶的關注和青睞。”去哪兒公共事務高級經理劉婷表示，針對暑期游，該平臺也在不斷推出與海南旅游特色相契合的創新旅游產品，以滿足不同用戶的需求，并為其提供獨特的旅行體驗。

　　比如“生態農莊之旅”通過參觀海南的生態農莊，讓游客親身參與農業活動；“郊游文化之旅”可以前往海南的傳統村落，了解當地的少數民族文化、傳統手工藝品和民俗表演，為游客提供與當地居民互動的機會；“文化美食之旅”帶領游客探索海南的特色美食文化，品嘗海鮮、椰子雞、糟粕醋等傳統美食，參加烹飪課程和美食文化展示等等。此外，還可以根據游客的特定需求和偏好，定制個性化的旅游產品。

　　“按照往年規律，暑期前半段將主要以18歲至25歲的青年假期出行、畢業旅行等需求為主導，7月中下旬至8月上旬將是親子游的高峰時段。”同程研究院首席研究員程超功表示。

　　旅游產品加入“親子元素”

　　“近期親子游、研學游的游客數量明顯增多，且大部分以家庭為單位出行。”記者在走訪中了解到，“暑期檔”海南旅游產品中也加入了不少“親子元素”。

　　為迎接暑期旅游旺季，促進文旅消費增長，6月至8月期間，三亞市旅游發展局推出的2023（第二屆）三亞城市旅游節之夏日親子季系列活動將聯動三亞經濟圈（三亞、陵水、保亭、樂東和五指山）旅游景區、酒店、旅行社、民宿、海鮮餐飲等旅企及體育旅游、親子旅游、房車露營等多樣化親子游產品，豐富夏季特色親子旅游供給。

　　同時，今年還將著重開展實地體驗，計劃廣泛招募親子家庭參與趣味體驗互動，并陸續舉辦仲夏造樂濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運動會、鹿城夜跑活動、趣味飛盤親子賽等系列活動，持續豐富暑期本地文旅體驗。

游客打卡蜈支洲島旅游區。蜈支洲島旅游區供圖

　　針對今年暑期親子游的旺盛需求，蜈支洲島旅游區將推出親子游活動——以“潛水+珊瑚移植+豐富的營地活動”為主題的趣奇海島夏令營，涵蓋海邊露營、探索潛水、海島騎馬、創意沙畫、帆船航海、珊瑚移植等多項體驗項目，讓孩子多角度深入體驗海島場景，培養其對世界多角度的認知和熱愛。

　　“此外，我們推出了暑期師生專屬套餐活動，499元套票玩轉蜈支洲島，包含門船票（136元）、豪華環島游（138元）、珊瑚礁潛水（580元）。”蜈支洲島旅游區副總裁馮超介紹。

游客在南灣猴島與猴子互動。南灣猴島生態旅游區供圖

　　南灣猴島生態旅游區則提前研發暑期親子游路線，推出了眾多諸如畢業生“折上折”“買一送一”等惠民活動。

　　南灣猴島生態旅游區品牌運營副總監邢福海介紹，景區以“周邊+疍家文化”作為創意點結合猴文化、海島慢生活與漁排餐飲推出“輕度假”旅行模式，形成在南灣猴島完成一站式體驗“歡樂在猴島 妙趣在途中”。

　　“暑期檔”機遇該如何抓？

　　“暑期較海南相對來說，是比較淡季的時候。”談及海南該如何抓住“暑期檔”機遇，讓淡季旺起來，王健生表示，首先要凸顯海南在暑期的比較優勢，做好暑期海南特色產品的組合創新，對接相應的細分市場。他建議，航空產品和旅游產品相結合，讓游客以合適的價格來海南體驗研學游和親子游。

　　“針對暑期研學游和親子游，不能只是貼標簽。”他直言，海南應針對不同的季節、人群、產品，做好文化的挖掘，并做好產品的組合、主題的提煉以及客源市場的精準對接，還有相應的服務，通過暑期不同主題的產品，讓游客沉浸式體驗“酷酷的海南”，拉動暑期文旅消費。

游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區供圖

　　“海南在暑期應該抓住機遇，打造一個年輕人首選的旅游精品目的地。”柴勇建議，以三亞為例，要樹立城市的旅游品牌理念，更要注意打造好的旅游城市形象。

　　其次，要出臺獎勵政策，對于積極引流年輕客群展會等活動大力獎補。同時要加大市場監管力度并出臺嚴厲懲罰措施，不能讓一個人壞了一個城市形象。

　　此外，還要進一步升級豐富旅游業態，隨著“00后”年輕人成為旅游消費主力軍，要針對時代特點進行旅游產品設計、宣傳在抖音、小紅書，以及游戲中植入三亞城市宣傳，要對美食、民宿，以及年輕人喜歡玩的游戲元素、可愛元素、分享元素進行系統推動，從而讓三亞暑期成為時尚青年的打卡地。

　　有什么比假日+夏日海風+音樂盛宴更吸引人的呢？

　　三亞之夜群星演唱會、S2O三亞電音節、“海上劇場”……三亞旅文集團相關負責人介紹，這個暑期，集團推出演唱會、電音節等系列花式活動，以期在暑期吸引更多年輕客群。

　　文旅行業觀察員肖遠山表示，傳統觀光游由于產品同質化嚴重、市場吸引力不足，而以研學為代表的主題游，會得到更多青睞。

　　“在研學產品設計上，‘學大于游’的特征不斷凸顯，而傳統目的地和大型景區也與時俱進，根據暑假研學需求在做體驗和師資等升級和轉型。”肖遠山進一步表示。