新海南財經(jīng)觀察｜春節(jié)旅游的人一半去了海南？

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-01-28

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報 記者 丁文文

　　“春節(jié)，不是在海南，就是在去海南的路上。”“朋友圈一半的人都在海南過年。”……這個春節(jié)假期，海南再次火出圈。“從沙灘到免稅店，再到景區(qū)（點），人擠人，人看人，全是人！”1月27日，來自四川的游客景清梅感嘆。

　　這只是今年春節(jié)假期海南旅游的一個縮影。熱門餐廳等位超千桌、各大景區(qū)“人從眾”、古鎮(zhèn)老街人頭攢動、多地一房難求……今年春節(jié)的消費市場明顯回暖，豐富多彩的文旅供給持續(xù)釋放消費潛力。

　　春節(jié)海南旅游“火力全開”

　　為了讓游客在海南過一個多姿多彩的“開心年”，海南各市縣不但在春節(jié)期間推出主題旅游產(chǎn)品，更推出一系列喜慶的“鬧”新春活動，進一步點燃春節(jié)假日市場氛圍。

　　賞龍獅賀春、看瓊劇表演、品特色美食……這個春節(jié)假期，海南旅游“火力全開”，文旅活動“瓊味十足”，凸顯了傳統(tǒng)民俗、非遺文化和休閑購物的混搭氣息，大街小巷到處洋溢著熱騰騰的“煙火氣”。

　　春節(jié)期間，海口街頭年味濃厚，既有賞燈觀表演，登高望遠納福；也有迎春微度假，動感嗨玩以及浪漫花海、快樂研學、新春免稅嗨購及傳統(tǒng)年俗文化等組合產(chǎn)品供給；更有超百余場旅文活動，讓市民游客感受在椰城過大年的別樣魅力。

游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

　　“春節(jié)假期，蜈支洲島旅游區(qū)每天接待游客達到15000人次以上，體驗親水項目的游客占比在一半以上。”在蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超看來，今年游客在景區(qū)停留的時間更長，游玩的項目也更多。

　　縱觀海南旅游市場，明顯能感覺到整個海南文旅消費已加速回暖，出游的人群明顯增多，出游的時長和結(jié)伴的人數(shù)也顯著增加。同時，除了傳統(tǒng)的親水運動以外，人們對戶外露營體驗和城市“夜經(jīng)濟”也有著極高的興趣和參與度，“露營經(jīng)濟”成為旅游市場新的增長點，蜈支洲島趣玩海島營地處于每天訂滿的狀態(tài)，頗受市民游客青睞。

游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

　　“南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)在春節(jié)期間日均接待游客約1萬人次，截至1月27日（正月初六）景區(qū)接待游客約7萬人次。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營部部長邢福海說，被稱為冬季“短袖省”的海南成為眾多“候鳥”客群、自駕游客群集中奔赴的第一站，今年海南旅游市場可謂是“旺上加旺”。

　　南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從客源區(qū)域分析，今年春節(jié)本地游客出行比重下降，全國偏北客群占比明顯增加。新疆客群成為今年春節(jié)新亮點，與河北、黑龍江一同成為該景區(qū)春節(jié)客源地TOP3。

游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

　　“春節(jié)假期，海南熱帶野生動植物園共接待游客近4萬人次。”海南熱帶野生動植物園營銷總監(jiān)李冬林表示，與往年相比，今年春節(jié)，海南熱帶野生動植物園明顯感受到了旅游市場的全面復蘇回暖，整體游客接待數(shù)據(jù)和消費水平增長明顯。

　　為迎接兔年春節(jié)，海南熱帶野生動植物園新引進金毛羚牛、斑馬、角馬、歐洲盤羊、加勒比火烈鳥、美洲獅、阿拉伯狒狒、環(huán)尾狐猴等20余種國內(nèi)外珍稀野生動物。全新打造斑馬、角馬、歐洲盤羊、兔子樂園等十大動物展區(qū)于春節(jié)期間與市民游客見面，同期舉辦海野無憂遛娃節(jié)、兔年民俗文化節(jié)、萌兔文化節(jié)等精彩紛呈的配套體驗活動，增強沉浸式旅游體驗。

　　記者注意到，春節(jié)假期，海南離島免稅銷售同樣火爆，假期前五天（1月21日至25日），全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，日均銷售額突破3億元。同比2022年春節(jié)前五天增長20.03%，比2019年春節(jié)前五天增長325%。

　　此外，春節(jié)期間，旅行過年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人。美團上，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長約200%。

　　海南春節(jié)游緣何吸引人？

　　春節(jié)假期，從海口騎樓老街到三亞南山文化旅游區(qū)，從萬寧日月灣到儋州海花島，就連雨林深處的五指山毛納村均是游客如織。火爆的海南春節(jié)游為何這般吸引人？

海口騎樓老街瓊劇表演。海口市旅文局供圖

　　熱帶海島、陽光海島、健康海島、度假海島……獨特的氣候優(yōu)勢，讓很多游客在春節(jié)假期來一場說走就走的海南健康之旅。

　　海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生認為，冬季的海南，陽光、沙灘、大海，向游客們敞開歡樂的懷抱，較于全國旅游，海南最大的優(yōu)勢，就是海的主題。同時，在海南熱帶雨林“森”呼吸，來一場與大自然的深度對話，體驗生態(tài)之旅，深受市民游客青睞。此外，免稅購物游成為海南異于內(nèi)地旅游的王牌。加之近年來，海南文化和旅游的深度融合，不少市民游客走進海島鄉(xiāng)間去體驗獨特海島年味，海南鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，在全國來說也是獨樹一幟。

　　與往年相比，今年春節(jié)，海南旅游業(yè)態(tài)更加多元化，產(chǎn)品供給端更加豐富多彩，游客在海南停留的天數(shù)和人均消費均呈大幅提高，這是海南旅游優(yōu)勢發(fā)展的一個表現(xiàn)。其中，家庭游、散客游、親子游等成為主力軍。縱觀今年海南春節(jié)旅游市場，不僅三亞、海口旺，可以說各地都出現(xiàn)比以前更旺的一種態(tài)勢。

　　“春節(jié)假期，海南旅游強勁復蘇！”作為旅游從業(yè)者中的一員，海南省旅游協(xié)會常務副秘書長孫相濤深感這個春節(jié)，海南到處“人從眾”。“來瓊客群年輕人為主，主要是親子、家庭、情侶等，從港口和機場數(shù)據(jù)可以看出春節(jié)來瓊出行方式以自駕、自由行為主。”

　　孫相濤認為，今年春節(jié)假期，海南推出“旅游+節(jié)慶”“旅游+文化”“旅游+體育”的深度融合“文旅體年貨”呈現(xiàn)給廣大游客，游客量同比增長顯著。

游客在海口國際免稅城觀看舞獅迎春表演。海口國際免稅城供圖

　　在海南文華旅業(yè)集團有限公司總裁、海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文看來，春節(jié)旅游，海南首先占據(jù)氣候優(yōu)勢，氣候溫暖，空氣質(zhì)量優(yōu)良，全國各地游客紛至沓來；其次，依托“旅游+免稅”，具有開放優(yōu)勢；再者，“候鳥”引流優(yōu)勢，每年冬季，無數(shù)“候鳥”游客飛來海南過冬，還帶來了親友團；最后，海南也是全國自駕游最熱門目的地之一，環(huán)島自駕游奔赴大海成為很多游客首選的過年方式，盡享春節(jié)假期在海南的歡樂時光。

　　“今年春節(jié)，客源結(jié)構(gòu)以自由行、自駕游為主，游客出行方式更加多樣化。”麥偉文分析較往年，今年春節(jié)的海南旅游市場發(fā)生了變化。對此，海南文華旅業(yè)集團在春節(jié)期間推出了低空飛行游、自由組合家庭定制游、隨心錯峰游等項目吸引游客。“目前，集團旗下旅行社游客接待量恢復至2019年春節(jié)假日同期的60%左右。”

　　麥偉文預測，春節(jié)后預計2月至5月，海南旅游客流量將持續(xù)保持高位，后續(xù)游客出行方式將以團隊游為優(yōu)選項，自由行為輔，商務會展會議、商旅旅行將強勢回歸。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務零售穩(wěn)定、向好的供需預期，成為行業(yè)發(fā)展和市場復蘇的堅定力量。未來，兼顧本地、異地雙客群，持續(xù)加強本地優(yōu)質(zhì)供給的潛力挖掘與能力建設，快速復蘇的生活服務業(yè)將成為國內(nèi)擴大內(nèi)需與提振消費的重要陣地。