2022年“煥新三亞·升級美好”旅游推介活動陸續(xù)舉辦

來源：海南日報     作者：嚴玫    2022-11-28

　　11月23日，三亞市旅游推廣局攜手三亞經(jīng)濟圈22家涉旅企業(yè)，在上海舉辦了以“煥新三亞·升級美好”為主題的三亞旅游商務(wù)洽談推介活動，向上海及長三角地區(qū)展現(xiàn)三亞煥新升級的旅游目的地形象。

　　自4月啟動以來，2022年“煥新三亞·升級美好”旅游推介活動已經(jīng)走過成都、長沙、澳門、上海等三亞重點客源城市，通過新穎的互動形式，加強三亞旅游企業(yè)與各地旅游企業(yè)的聯(lián)系，在新產(chǎn)品、新營銷、新渠道方面促進交流，為參會各方創(chuàng)造更多的業(yè)務(wù)機會，吸引更多游客到三亞來，促進旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖。

　　在廣州推介會上，三亞市旅游推廣局與土耳其航空公司 Turkish Airlines達成旅業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略簽約。三亞市旅游推廣局供圖

　　依托數(shù)據(jù)分析 實現(xiàn)精準營銷

　　上哪去推介，不是拍拍腦袋就決定的事，而是基于數(shù)據(jù)分析，得出的答案。以上海為例，三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，平均每天往來三亞和上海的航班超過20架次，平均每月到三亞的上海旅客量超過5萬人次，上海位居三亞機場進港客源地前三。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，80%以上受訪的上海游客表示愿意向親友推薦前往三亞旅游，其中超半數(shù)表示推薦意愿“非常強烈”，且重游比例高達70%。

　　“通過各類數(shù)據(jù)分析，今年我們確定北京、上海、深圳、長沙、成都以及澳門等城市開展旅游推介，覆蓋了華北、華東、華南、西南以及大灣區(qū)區(qū)域，同時結(jié)合每座城市特色和推介的時間，以不同的形式，加大三亞旅游多元化的宣傳力度，讓更多人認識三亞、愛上三亞。”三亞市旅游推廣局局長葉家麟說。

　　三亞市旅游推廣局承擔(dān)著三亞市旅游市場運行監(jiān)測分析和旅游統(tǒng)計工作，通過日常旅游市場監(jiān)測情況，建立旅游行業(yè)大數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過統(tǒng)計和分析來制定有針對性的營銷方案和營銷策略，提升旅游營銷精準度，實現(xiàn)“大水漫灌”到“精細滴灌”的改變。

　　三亞市旅游推廣局建模預(yù)測的三亞旅游相關(guān)方面數(shù)據(jù)，會不定期共享給景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)，讓涉旅企業(yè)可以依據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，制定營銷策略，從而實現(xiàn)精準營銷。

?11月23日，三亞旅游商務(wù)洽談推介活動在上海舉行。三亞市旅游推廣局供圖

　　注入創(chuàng)新活力 實現(xiàn)多樣推介

　　創(chuàng)新，是2022年“煥新三亞·升級美好”旅游推介活動的生動注腳。三亞市旅游推廣局打破以往常規(guī)的“列排就座，一人唱戲”的推介模式，突出與落地城市的文化融合，通過圓桌洽談、互動游戲等新穎方式，加大對三亞旅游多元化的宣傳力度。

　　在2022年“煥新三亞·升級美好”旅游推介活動成都站公眾體驗活動中，三亞市旅游推廣局將水上自行車、皮劃艇、趣味劃船等設(shè)施搬到了現(xiàn)場，讓大家沉浸式體驗水上項目的樂趣。此外，還有露營、市集、戶外運動、露天影院等多種項目，讓成都游客“足不出市”地體驗“三亞的一天”。

　　葉家麟介紹，今年旅游推介活動，圍繞主題實現(xiàn)以下幾個方面的“煥新”：更突出與落地城市的文化融合，加入更新穎的互動形式;拓展“朋友圈”，邀請更多來自定制游、網(wǎng)紅達人、電商平臺等領(lǐng)域的“新朋友”，在新產(chǎn)品、新營銷和新渠道三方面加強交流;在旅業(yè)活動中，創(chuàng)新推出分時段參會和路演形式;按照節(jié)假日節(jié)點和客源城市的消費偏好，策劃推廣子主題，實現(xiàn)精準營銷。

　　此外，在旅業(yè)推介方面，不僅采用了一對一商務(wù)洽談與自由洽談相結(jié)合的模式，同時兼顧了目標市場“專業(yè)買家”和“普通買家”的差異化需求，還提供一站式“培訓(xùn)+銷售”的推廣模式，為當(dāng)?shù)芈闷蠛腿齺喗?jīng)濟圈涉旅企業(yè)創(chuàng)建高效溝通機制。

在長沙推介會現(xiàn)場，到場游客參加親子活動。三亞市旅游推廣局供圖

　　架起合作橋梁 實現(xiàn)互利共贏

　　在上海，三亞市旅游推廣局與麥淘親子舉行了旅業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略簽約儀式，未來雙方將在三亞旅游親子產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷業(yè)務(wù)等方面展開深度合作，值得一提的是，在今年多站的旅業(yè)洽談推介活動中，三亞市旅游推廣局與包括大型境內(nèi)外航司、旅行社、旅游機構(gòu)等合作方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來將積極與各合作伙伴開發(fā)產(chǎn)品，聯(lián)合推廣，共同推進三亞建設(shè)世界級濱海旅游城市。

　　在澳門，32家澳門旅游企業(yè)深入了解三亞優(yōu)質(zhì)的旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)，為合作奠定良好基礎(chǔ)，三亞也以此次推介會為契機，深化與澳門在旅游方面的合作，積極布局入境游市場。

　　這是“架起合作橋梁，實現(xiàn)互利共贏”的生動寫照。借助旅游推介活動平臺，三亞市旅游推廣局與涉旅企業(yè)、當(dāng)?shù)卣钊虢涣鳒贤ǎ⑵鸷献麝P(guān)系，實現(xiàn)互利共贏。參加推介的三亞各大涉旅企業(yè)也通過此活動，推銷旅游產(chǎn)品，拓展各地客源，實現(xiàn)業(yè)務(wù)合作。有不少涉旅企業(yè)當(dāng)場達成初步合作意向，也有企業(yè)從推介會現(xiàn)場攬到訂單。

　　“接下來，我們還將在深圳、北京等重點城市舉辦推介活動，全方位拓展三亞旅游客源市場，提升三亞國際旅游目的地知名度，實現(xiàn)高效服務(wù)海南國際旅游消費中心建設(shè)的目標，為全國旅游體制改革創(chuàng)新探索經(jīng)驗。”葉家麟說。

　　(撰文/嚴玫)

原標題：2022年“煥新三亞·升級美好”旅游推介活動陸續(xù)舉辦 瞄準客源精準營銷 多樣創(chuàng)新互利共贏