新海南財經(jīng)觀察 | 海口夜經(jīng)濟：從煙火氣到文旅范兒

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2022-10-14

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 丁文文

　　越夜越精彩。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長，預(yù)計2022年將突破40萬億元。

　　一到夜晚，椰城海口璀璨的燈火點亮夜幕，霓虹閃爍、人聲鼎沸。夜幕下，在海口的街頭走一走，你會選擇逗留在煙火氣息濃郁的海大南門夜市、金盤夜市、忠介路，還是愿意在沉浸在文旅氣息濃厚的海口觀瀾湖新城、騎樓老街、海口灣？

　　伴隨著夜生活的消費主力正在向年輕化、個性化迭代，海口的夜經(jīng)濟也正在從煙火氣走向文旅范兒。

　　椰城的夜：越夜越火

　　品地道美食，逛創(chuàng)意市集，游“最海口”騎樓，賞《南洋往事》實景演藝，看營地電影……如今，海口多元化的休閑打卡地，點燃城市夜經(jīng)濟。

　　夜市，盤活了一座城。海口市夜市發(fā)展聯(lián)合會統(tǒng)計顯示，目前海口市大大小小的夜市有15家。

　　夜幕降臨，海鮮飄香，約上三五好友在夜市，把酒言歡，暢聊人生。

　　又或是，來到海口灣外灘，伴著音樂，吹著海風(fēng)，品著美食，感受夜海口的魅力。

　　國慶假期，市民游客紛紛打卡海口灣外灘。海口市旅文局供圖

　　在海口市夜市發(fā)展聯(lián)合會秘書長詹夏莉看來，海南的夜經(jīng)濟涵蓋了夜市經(jīng)濟、餐飲服務(wù)，夜間旅游、夜間購物、文化娛樂等服務(wù)。“作為平民化的一種消費，夜市在夜經(jīng)濟發(fā)展中的占比較大。據(jù)統(tǒng)計，海口市2019年夜市總營業(yè)額將近5億元，進一步帶動了海口夜游、夜購。”

　　海口的夜不止于煙火氣，文藝且自帶流量的創(chuàng)意市集的出現(xiàn)，掀起了消費新風(fēng)潮。

　　創(chuàng)意“尾廂集市”受市民游客青睞。海口市旅文局供圖

　　逛市集、聽live、玩潮流、拿好禮……海口日月廣場的城野漫步·夜色日月市集“夜”有很多可能，“夜”有很多樂趣。

　　每到夜晚，海甸溪北岸燈火通明。各色網(wǎng)紅潮流餐廳，創(chuàng)意“尾廂集市”，以及未來計劃打造的海口灣海上游船觀光項目，把濱海特色文化旅游融入城市日常，通過夜經(jīng)濟盤活和帶動海甸溪兩岸商圈，將進一步點燃海甸溪沿岸夜經(jīng)濟，煥發(fā)新活力。

　　“從文創(chuàng)市集到戶外實景演藝，業(yè)態(tài)多了，體驗多了。”10月3日晚，海口市民張琪琪說，她特意來到海口觀瀾湖新城“打卡”大型行浸式戶外實景演藝《南洋往事》（前奏版），沉浸式了解南洋文化。

　　從“深夜食堂”的美味轉(zhuǎn)場創(chuàng)意市集，再至觀看演出，嗨游海口的“夜”玩法層出不窮。

　　“海口夜市代表了海南旅游文化的一個特色，這也是游客選擇在海口停留消費的原因之一。”詹夏莉認為，“我們不要把夜市當(dāng)成只是吃小吃的地方，而是把它當(dāng)作一個活躍、年輕化的城市會客廳。有夜市，有酒吧，有文化長廊，還有市集。”

　　城市燈火：點燃夜經(jīng)濟

　　商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間。

　　艾媒咨詢分析師認為，為了刺激消費，各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度不斷加大，同時，夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，我國夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。

　　夜間經(jīng)濟成為新藍海。作為我國的熱帶島嶼省份，海南夜經(jīng)濟發(fā)展具有哪些優(yōu)勢？

　　海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生總結(jié)了四大優(yōu)勢：一是氣候優(yōu)勢，海南作為熱帶海島，常年無冬，氣候宜人，特別是太陽落山后，陸地與海洋的氣壓差異，海風(fēng)悠悠，更是舒服；二是特色優(yōu)勢，作為一個多元文化的海島，海南自古以來夜生活歷史悠久，風(fēng)情獨特：泡涼茶、喝咖啡、吃夜宵、聽瓊劇，好吃，好玩，有煙火氣，還有南洋范兒；三是市場優(yōu)勢，作為我國熱門旅游目的地，疫情之前的2019年海南旅游總收入超千億元，接待游客8314萬人次，激發(fā)海島夜生活消費新需求；四是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，海南各市縣的中心城鎮(zhèn)，特別是海口、三亞及東海岸旅游帶已經(jīng)擁有較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及較為完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施。

　　日前，文化和旅游部公示第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，海口觀瀾湖新城因打造的全天候24小時吃、喝、游、樂、購一站式旅游休閑城市綜合體上榜。

　　“相較于白天走馬觀花式的觀光體驗，夜晚更有休閑情調(diào)，更符合休閑需求。”海口觀瀾湖將著力在旅游與文化深度融合上做文章，以此作為“夜間經(jīng)濟”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等全新業(yè)態(tài)發(fā)展的突破點。

國慶假期，游客在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社觀看演出。海口市旅文局供圖

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者注意到，截至目前，作為省會城市的海口只有“海口觀瀾湖新城”一地上榜國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。原因為何？

　　王健生分析，雖然海口自古就是瓊州之“府城”，夜經(jīng)濟由來已久，煙火氣、休閑氣息濃郁，加上承載著多元文化習(xí)俗，使海口的夜生活具有其獨特的風(fēng)味。但也存在短板：首先，政府部門沒有將“夜旅游”納入城市規(guī)劃中，發(fā)展布局不合理；其次，“景觀亮化工程”過度化，只有表面的亮化，欠缺實質(zhì)的夜游內(nèi)容；第三，夜間經(jīng)濟的供給與需求不夠適配，新發(fā)展的夜經(jīng)濟項目同質(zhì)化明顯；第四，結(jié)合歷史要素和地域文化、傳承社區(qū)文脈和集體記憶的有內(nèi)涵、有顏值、有溫度的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)和產(chǎn)品不多。

　　搶占賽道：煙火氣＋文旅范兒融合發(fā)展

　　“目前海口的夜經(jīng)濟發(fā)展比較單一。政府部門可以將夜市跟夜游、夜購串聯(lián)起來，融合發(fā)展。”詹夏莉建議，比如，旅游團做一日游的時候，逛完景區(qū)、免稅店后，可以考慮夜市品美食，去觀瀾湖、海口灣夜游，這樣融合起來的話，相信效果會更好。

　　夜市穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展是體現(xiàn)城市“夜經(jīng)濟”的最好表現(xiàn)。詹夏莉希望，政府部門能夠關(guān)注和多扶持商攤販們穩(wěn)定營業(yè)。

海口觀瀾湖新城“有樂市集”深受年輕人喜愛。海口市旅文局供圖

　　數(shù)據(jù)顯示，“00后”群體逐漸成為夜間消費主力軍，帶給夜間消費新的活力。

　　眼下，傳統(tǒng)的夜市已不能滿足年輕人的消費需求，從煙火氣到文旅范兒，海口如何搶占文旅“夜經(jīng)濟”賽道？

　　王健生認為，海口市發(fā)展夜經(jīng)濟對海南自貿(mào)港建設(shè)和打造國際旅游消費中心、提升海南旅游品牌和競爭力、繁榮經(jīng)濟、惠及居民和游客具有特殊意義，政府部門應(yīng)出臺相應(yīng)的政策予以大力支持。并構(gòu)建精細化的夜間經(jīng)濟治理體系，從形式創(chuàng)新、配套管理、保障機制三大領(lǐng)域著手，形成健全、高效的夜間經(jīng)濟支撐系統(tǒng)。

　　一方面，將夜旅游、夜經(jīng)濟真正納入城市規(guī)劃中，在空間布局中，以濱海、濱江、濱湖打造濱水夜間經(jīng)濟活力帶，沿岸集中打造若干個水岸夜生活體驗區(qū)。同時，彰顯海口“瓊臺福地、千年府城”特色，注入文化血液，融合特有的文化內(nèi)涵開發(fā)夜經(jīng)濟。

　　另一方面，盤點、整合海口市范圍內(nèi)的主要商業(yè)網(wǎng)點、旅游休閑運動設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，在夜間活動最活躍、夜間項目最密集、最能引領(lǐng)潮流的街區(qū)打造若干個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，滿足市民和游客對夜生活的多元需求，成為拉動城市夜經(jīng)濟的新引擎。

　　由于夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點，要圍繞撩動且能“圈住”年輕人夜消費的目標(biāo)，通過場景、內(nèi)容營造，利用海南自貿(mào)港政策，引入夜間經(jīng)濟新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，提升所在地的文化、藝術(shù)和商業(yè)的時尚感和現(xiàn)代感。吸引消費者想來、必來、常來消費，并且停留較長時間，享受各種好玩、好吃的潮品和網(wǎng)紅店帶來的高品質(zhì)餐飲購物體驗，共享獨特的煙火氣和人情味。

　　“重點圍繞夜食、夜游、夜購、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等七大領(lǐng)域，豐富夜生活的多樣性，持續(xù)打造一批海口夜間經(jīng)濟新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，培育一批多樣化形態(tài)的夜間經(jīng)濟特色示范區(qū)，推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”王健生建議。