新海南財經觀察 | 國慶假期 海南“反向旅游”成主流

來源：南海網     作者：丁文文    2022-10-09

　　剛剛過去的“十一”長假，旅行方式悄然發生變化。越來越多的人解鎖本地游、周邊游新玩法，把冷門“小城”定為目的地，來一場“不計劃、不趕趟、不打卡”的反向旅游。

　　海南省旅文廳統計數據顯示，2022年國慶節假期7天，全省旅游接待游客132.69萬人次，實現旅游總收入15.94億元。反向旅游、周邊深度游主導國慶假期旅游市場，成為主流。

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　反向旅游

　　去小城，三百元住五星

　　一到假期，總是“人從眾”，憑借著沒那么擁擠、消費不高和說走就走的特點，“反向旅游”逐漸在年輕人中興起，成為今年國慶旅游的一大熱詞。

　　“去小城，三百住五星?！痹谌ツ膬浩脚_上，“十一”前夕，周邊小眾景區搜索量漲六成，年輕人選擇到“小城”花300元住五星級酒店。飛豬平臺數據顯示，國慶高星級酒店訂單量較春節翻倍增長，恢復至去年國慶超9成水平。攜程數據顯示，國慶假期本地周邊酒店訂單平均花費較去年增長近1成。不少人選擇“反向旅游”，從大城市到小城市，以低價享受高星酒店服務。

　　3號出發，5號返程。?？谑忻窭钣钕呐c朋友說走就走的五指山自駕之旅表示心滿意足，“時間充裕、避開客流、酒店便宜、深度體驗……”

　　越來越多像李宇夏這樣的年輕人，在節假日“反其道而行之”，偏愛小眾，開始“反向旅游”。

　　去哪兒平臺數據顯示，“十一”期間，部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預訂量，同比2021年同期增幅明顯。海南小眾旅游目的地迎來新的客流高峰，其中，海南五指山高星酒店預訂量已趕超2019年同期，五星級酒店五指山亞泰雨林酒店僅需300元左右。

　　在“十一”長假，感受度假氛圍的假期是許多人心中所想，除去高星酒店的星級服務，“冷門”景區也成為優先選擇條件，五指山熱帶雨林風景區、東方俄賢嶺景區、儋州?；◢u等景區，吸引了許多年輕人前往。

　　“不受出行限制，購票容易；避開客流，減少排隊、降低風險；酒店便宜，300元住五星；探索感強，感受旅途的驚喜?！比缃?，放棄游客多、價格貴的熱門目的地，選擇到小城去，花更少的錢享受高星服務，以輕松的旅行節奏度過假期，正在成為年輕人出游的新選擇。這一反向旅游潮，也為小城帶來新的機遇。

　　就地過節

　　周邊深度游，成消費主流

　　今年的“十一”黃金周伴隨著各類旅游業態的升級，以及各地倡導“就地過節”的號召，人們的出游半徑在縮短。

　　10月7日，攜程發布《2022年國慶假期旅游總結報告》。報告顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。攜程門票數據顯示，國慶期間本地周邊景區門票訂單占比近80%。

　　三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝向記者介紹，國慶期間，集團旗下的大小洞天旅游區免費開放，共接待游客23102人次，同比增長47.09%，呈現逆勢增長。

游客打卡大小洞天旅游區。（三亞旅文集團供圖）

　　值得關注的是，短距離、少切換、周邊深度游成為海南今年國慶出游的消費主流。

　　國慶期間，?？谑新梦木滞瞥鰞灮菡劭垡约啊捌咛觳恢貥印钡亩鄻勇梦漠a品、線路及活動，吸引了不少市民游客惠聚椰城，嗨游、嗨購國慶，“打卡”旅游景區、鄉村旅游點及商超、夜市等，?？谪S富的旅文活動“吸睛又吸金”。據統計，?？谑薪哟慰?7.69萬人次，旅游總收入5.39億元。

游客在海口石山火山群國家地質公園拍照留念。（?？谑新梦木止﹫D）

　　觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、?？隍T樓建筑歷史文化街區、海口石山火山群國家地質公園等主要景區推出國慶7天樂系列活動，承包了市民游客7天的歡樂時光。

游客在?？隍T樓建筑歷史文化街區觀看演出活動。（海口市旅文局供圖）

　　探尋百年漁村趕海之旅，沙灘尋寶海邊茶歇，農場游學，紅色之旅，研學之旅……預定周期更短、碎片化出游需求表現突出，海南各地結合當地人文、特色農特產品、自然資源等開展趕海、露營和研學等主題活動，豐富了假期文旅供給。此外，海南各地的人氣市集、營地電影、露天啤酒廣場、小吃夜市也成為市民游客休閑打卡地。

　　攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“今年國慶假期以本地周邊游為主，市場上隨之也興起眾多本地游新玩法，例如短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當地一日游、輕戶外等新玩法，正逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！?/span>

　　旅游新常態

　　陽光、戶外、小型、分散

　　對于今年“十一”假期，海南反向旅游、周邊深度游成主流，海南省旅游發展研究會會長王健生認為，持續三年的新冠疫情使得旅游市場發生了根本性變化，改變了人們的旅游消費心理和消費行為以及對旅游目的地的選擇，追求“陽光、戶外、小型、分散”成為旅游新常態。

　　在王健生看來，新冠疫情使人們的健康、安全意識大大增強，有陽光的地方，空氣清新，去戶外，走進大自然，露營、房車自駕、來一場鄉村游，何等愜意。人們從跟旅行社成團游，到如今的“小眾游”“親子游”“家庭游”“朋友圈游”；從熱衷熱門旅游目的地出游，到現在的小城、小鎮、鄉村游，都是旅游新常態的體現。

　　“長期以來，海南旅游的格局是‘南重北輕’、發展‘不平衡、不充分’，與海南肩負著創建國家全域旅游示范省的使命不匹配。當下，反向旅游潮促進了全域旅游示范省的建設，一方面使各市縣的小眾旅游、主題旅游資源，成為各具特色的旅游目的地，加速推進了海南旅游‘平衡發展’；另一方面各地的‘吃住行游購娛’等旅游要素也迎合了小眾游、主題游而更加體驗化和特色化，加速推進了海南旅游的‘充分發展’。”王健生向記者介紹反向旅游潮為海南帶來的新機遇，“海南每個市縣都有自己的特色，反向旅游潮助推海南小眾、深度、康養、運動、研學、房車露營等多種旅游業態充分發育。從而使得旅游消費帶動各市縣經濟發展，海南全島建設國際旅游消費中心的綜合效益得到充分發揮。”

　　面對新機遇，海南旅游業如何發力？

　　王健生建議，在海南自貿港和國際旅游消費中心建設的大背景下，海南旅游企業應把握后疫情時代旅游新常態，順勢而為，盤活存量、做大增量，創新產品、調整經營和營銷模式，對接新市場、新需求。同時，“反向旅游”對各地政府也是打造旅游目的地的良機，做好“旅游+”“+旅游”大文章，主動迎接后疫情時代國內外旅游市場恢復的消費紅利。

?　　原標題：國慶假期 海南旅游方式呈新變化 反向火 周邊熱

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