共享全域旅游創建成果、促進產業融合、拉動旅游消費 2021年海南國際旅游島歡樂節落幕

來源：南國都市報     作者：慧文    2022-01-05

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歡樂節期間，豐富多彩的活動吸引了眾多市民游客參與。

　　2021年12月31日晚，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節閉幕式暨中國旅游集團“全島一家”海島漫游節在三亞國際免稅城舉行，宣告本屆歡樂節圓滿落幕。本屆歡樂節為期22天，在海口主會場以及三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌五個分會場舉辦了40余場活動，在其他市縣同期舉辦80余場活動，營造出全民共同參與、共享歡樂的節日氛圍，展示出美好新海南、海南自貿港建設的嶄新風貌。

　　活動豐富 市民游客共享全域旅游創建成果

　　2021是一個極不平凡的年份，中國共產黨迎來了建黨100周年，“十四五”規劃也正式開局。

　　在海南全面推進自由貿易港和國際旅游消費中心建設的背景下，本屆歡樂節有更深層的含義。

　　“經過20多年的發展，歡樂節已成為海南一張靚麗的名片，成為海南與世界加強旅游、文化、體育交流合作的重要平臺和展示對外開放形象的窗口。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎說，“今年的歡樂節在充分總結以往辦節經驗的基礎上進行了大膽創新，設計了許多參與性、互動性強的項目，讓市民和游客朋友們都能盡情參與，享受歡樂。”

　　今年的歡樂節將旅游、文化、體育和國風、文創、會展等多種元素相融合，各個年齡段在歡樂節的活動目錄里都能找到各自的喜好，市民游客都能盡情參與，享受歡樂。本屆歡樂節海口主會場以及三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌五個分會場和其他市縣共舉辦了百余場活動，全面展現了海南旅游文化的新時尚、新魅力，豐富了市民游客個性化、多樣化、品質化的文化旅游需求，受到島內外游客和全省市民的一致喜愛與好評。

　　歡樂節是一場集旅游、文化、賽事、節慶于一體的歡樂盛宴，是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節更具互動性，早在2021年7月，組委會就面向全社會公開征集到200余個歡樂節好點子、好創意，早早拉開了本屆歡樂節的籌備大幕。這也是歡樂節開幕式首次面向社會公開征集好點子、好創意，吸引了眾多島內外企業及個人參與，“歡樂幣”“微笑口罩”等好想法、好創意被整合進本屆歡樂節活動中。

　　創新才有生命力。在歡樂節開幕式及系列活動內容的設計上，組委會進行了創新，特別設計了倒計時10天預熱活動、開幕儀式、椰島歡樂嘉年華三大板塊，涵蓋了22項子活動，活動形式多樣、內容豐富，同時還給市民游客送出了萬個歡樂盲盒、萬個專屬歡樂主題微信紅包封面、萬根歡樂節定制主題雪糕等歡樂節專屬定制產品，讓本屆歡樂節更加與眾不同。

　　尤其是全新舉辦的椰島歡樂嘉年華，共推出了“夢回海絲·樂裳海南”國風漢服主題活動、“海南獻給世界的禮物”文創市集、海南廚房·椰子野營集市、“弄潮海南”歡樂節自貿港互動展、“光影自貿 點亮海南”濱海光影秀、高校足球聯誼賽等15項旅游文體活動，市民游客紛紛參與其中，解鎖歡樂節的N種新玩法。

　　“今年歡樂節實在太好玩了!涂鴉墻、光影秀、民族服飾秀……結合了現在年輕人最流行的‘潮’文化，展現海南特色和活力。”海口本地市民張雪瑩說，“這是一場名副其實的全民狂歡活動。”

　　此外，在歡樂節期間，中國銀聯與中國光大銀行聯手開展“歡樂幣 歡樂購”活動，歡樂券、歡樂幣、消費立減等多形式的消費優惠通過金融終端送達市民游客。活動覆蓋18個市縣，讓市民游客獲得實實在在的游購娛消費優惠。

　　文旅融合、全域聯動，豐富多彩的歡樂節活動，讓市民游客享受到了海南的旅游發展成果。

　　“歡樂節+”旅文體深度融合

　　2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節為新冠肺炎疫情影響下的旅游業帶來一抹亮色。

　　本屆歡樂節充分展示出海南獨具特色的旅游文化資源，突出“歡樂節+科技”、“歡樂節+金融”、“歡樂節+時尚”等多種元素。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長劉成說，借助本屆歡樂節，海南推進旅游、文化、體育在更寬領域、更深層次，以更高水準實現融合發展。

　　作為本屆歡樂節主會場，海口推出了十多項精彩配套活動，包括海南國際旅游島歡樂節藝術演藝周暨“趣海口”演藝季、2021年第四屆中國東盟大學生文化周、首屆海南體育用品和裝備進口博覽會、長樂未央——大唐長安文物展、免稅促銷季、瓊劇惠民演藝季、2021張杰巡回演唱會海口站、賽車嘉年華、歡樂海野 25周年慶典活動等。這是一場集文化、旅游、樂購、節慶于一體的歡樂盛宴，為市民游客奉上了難忘的狂歡時刻。

　　同時，本屆歡樂節五大分會場還開展了豐富多彩活動，推動旅游、文化、體育以更高水準實現融合發展。

　　三亞分會場活動包括2021海南島(國際)婚慶旅游博覽會、2021年全民健身業余網球公開賽(NFAT Open)三亞站、2021第六屆三亞國際文化產業博覽交易會等，凸顯三亞作為國際旅游度假勝地形象;儋州分會場舉辦了第九屆海南(儋州)雪茄文化旅游節和“歡樂嘉年華 夢幻海花島”活動;瓊海分會場的活動則主要突出泡溫泉、品美食等瓊海最具吸引力的旅游魅力，包括第三屆官塘溫泉文化旅游消費節、第六屆博鰲旅游傳播論壇和2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(瓊海站)活動等;萬寧分會場則舉行了2021海南電動沖浪板挑戰賽、2021海南省漿板公開賽、親水運動季系列賽閉幕式、2021越山向海人車接力海南年終巔峰賽、原創廣場舞展演、2021中國摩托艇公開賽(萬寧站)等系列活動，滿足了市民、游客多樣化的體育運動和休閑旅游需求;首次作為歡樂節分會場的文昌也舉辦多項精彩活動，包括第二屆“文昌航天城”海南名人圍棋邀請賽、2021文昌濱海露營節、2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(文昌站)、2021年(第三屆)美麗海南鄉村主題旅游活動(文昌站)等，宣傳了文昌的旅游美景和航天文化，激發旅游消費活力。

　　各個分會場及全省其他市縣的歡樂節配套活動具有鮮明的地方文化特色，更好地滿足了市民、游客多層次、多樣化的體育運動和休閑旅游需求，塑造了海南“文化+體育+旅游”新IP。

　　消費回流 拉動海南旺季消費

　　節慶成功與否，人氣是關鍵、消費是目的。

　　本屆歡樂節創新推出的歡樂節椰島歡樂嘉年華活動連續三晚在海口世紀公園舉辦，入駐的特色椰味惠民美食等旅游商品總銷售額超350萬元，網上直播海南旅游產品銷售額達1753萬元，全場贈送各類小禮品超15萬份。活動開幕后一直是抖音同城熱搜第一，關注達630余萬人次。

　　光大銀行推出的瓜分百萬“歡樂幣”活動12月1日啟動，據不完全統計，截至12月20日止，已承兌歡樂幣724.37萬個，為海南省帶動直接消費金額43.01億元。

　　中國銀聯攜手光大銀行打造歡樂購活動也于2021年12月1日啟動，持續到12月31日。活動覆蓋18個市縣。截至12月12日，歡樂購活動交易金額4.05億元，近2萬用戶參與了本次優惠活動。

　　全新上陣的海南世界休閑旅游博覽會、海南國際旅游美食博覽會、海南國際旅游裝備博覽會于2021年12月9日-12日在海南國際會議展覽中心舉辦，并舉辦百余場配套活動，成果豐碩。海南世界休閑旅游博覽會觀展人數達8萬人次，共達成合作意向金額約1.2億元，共銷售旅游產品3600萬元;海南國際旅游美食博覽會觀展人數18.3萬人次，總交易額達3.64億元，其中現場交易額約7500萬元，簽約額2.89億元;海南國際旅游裝備博覽會觀展人數達6萬人次，20余萬人次在線觀看逛展直播，展會現場成交2532萬，意向成交額2.3億元。

　　三大展會既幫助企業拓寬了銷路，又向世界展示了海南自貿港新面貌，帶動全省旅游消費持續升溫。經過多年沉淀，歡樂節形成了“以節帶展、以展促節”的全新模式，拓寬了文旅產品銷路。

　　此外，利用歡樂節的品牌效應和營銷平臺，本屆歡樂節組委會聯合各市縣及省內各大旅行社，整合全省資源，精心設計并推出的紅色主題、購物、鄉村、康養、會展、海洋、研學等七條主題旅游線路，吸引了島內外眾多游客來瓊旅游。

　　本屆歡樂節的高關注度、高曝光率是海南推進旅文產業創新發展，助力自貿港建設、國際旅游消費中心建設的一個縮影。(慧文)