旅游周刊 | 國潮引領(lǐng)文旅項目頻頻“出圈”

來源：海南日報     作者：李艷玫    2021-10-13

　　■ 海南日報記者 李艷玫

　　國潮從2018年開始成為人們關(guān)注的焦點，從概念初立，到如今層出不窮的“破壁”創(chuàng)意，“國潮”這一概念站在了“消費升級”的風口上。

　　旅游中的“國潮”已經(jīng)撲面而來，傳統(tǒng)文化正以全新方式在旅游行業(yè)激起火花，爆發(fā)出蓬勃力量。海南日報記者梳理了國內(nèi)擁有極佳口碑的“國潮”文旅項目，或許我們能從中收獲些啟發(fā)，運用到本土旅游的開發(fā)中。

　　案例一：

　　國潮文創(chuàng)產(chǎn)品增添新活力

　　用傳統(tǒng)文化打造爆款產(chǎn)品的典型案例，故宮博物院占有重要一席。作為國潮經(jīng)濟中最突出的弄潮者，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，文具、杯具以及飾品、化妝品等，都受到了消費者的熱烈追捧。

　　有人說，故宮出品，必是爆款。2018年底故宮文創(chuàng)和華熙生物出品的故宮口紅，曾一夜之間占據(jù)了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的熱門話題地位，成為網(wǎng)紅爆款賣到斷貨。2019年11月，故宮推出的“初雪罐”系列廚房調(diào)味罐產(chǎn)品也成功登上微博熱搜，又再次“吸粉”無數(shù)。

　　故宮博物院還與北京電視臺推出創(chuàng)新節(jié)目《上新了·故宮》，收視率不斷爆棚，頻頻“出圈”。在節(jié)目中出品文創(chuàng)產(chǎn)品，全民大開腦洞，征集各類設(shè)計想法，挖掘每個人心目中的“故宮”，用年輕的力量賦予故宮新生的文化活力。

　　故宮成功的探索也讓各大城市博物館加入商業(yè)化大潮，憑借古老而又沉穩(wěn)的國風IP紛紛與商業(yè)品牌融合發(fā)展，推陳出新。2020年底，河南博物院推出“考古盲盒”大獲成功，“考古盲盒”的開箱視頻在社交平臺被大量轉(zhuǎn)發(fā)，河南博物院的網(wǎng)購平臺一度被擠爆。

南山景區(qū)的非遺文化表演。 海南日報特約記者 陳文武 攝

　　案例二：

　　以漢服為美，景區(qū)開啟新玩法

　　傳統(tǒng)文化不斷回歸，社交平臺推波助瀾，個性消費時代的崛起，讓漢服越來越為大眾所接受。漢服“打卡”、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛好者、穿漢服減免門票等，已是“景區(qū)+”的通用玩法，各類以漢服為主題的活動如雨后春筍般層出不窮。

　　早在2019年，浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南長沙石燕湖等景區(qū)舉辦的漢服文化節(jié)就吸引了四面八方趕來的漢服愛好者。北京歡樂谷、清涼谷、西山國家森林公園也推出各自的漢服文化節(jié)。

　　在杭州西湖景區(qū)，許多穿著漢服的年輕人拍照留念。2020年至2021年，西湖景區(qū)舉行了兩屆西湖漢服文化節(jié)，成為漢服愛好者追捧的節(jié)慶活動，來自上海、南京、嘉興、寧波等杭州周邊城市的漢服愛好者紛紛前來參與。

　　西塘是較早與漢服進行聯(lián)動的景區(qū)，也是眾多漢服愛好者的“打卡”勝地。無論是開場的朝代嘉年華，還是水上傳統(tǒng)婚禮，歷史文化的魅力搭配上粉墻黛瓦的江南水鄉(xiāng)，不僅增加了視覺效果，還增強了游客參與感和現(xiàn)場互動性。

原標題：國潮引領(lǐng)文旅項目頻頻“出圈”