“三亞新青年奇趣島”上榜國家文旅部旅游宣傳推廣典型案例名單

來源：南海網(wǎng)     作者：沙曉峰    2021-09-15

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)9月14日消息（記者 沙曉峰）近日，文化和旅游部公布2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣24個(gè)典型案例名單，其中，“三亞·新青年奇趣島”主題宣傳推廣活動(dòng)成為海南省文旅系統(tǒng)唯一入選案例。據(jù)悉，典型案例將在同等條件下，優(yōu)先納入計(jì)劃設(shè)立的國家旅游宣傳推廣精品建設(shè)工程名錄，并在有關(guān)資金、人才培養(yǎng)、營銷機(jī)構(gòu)建設(shè)等方面給予重點(diǎn)支持。

“三亞新青年奇趣島”上榜國家文旅部旅游宣傳推廣典型案例名單。

　　公告稱，根據(jù)《文化和旅游部資源開發(fā)司關(guān)于推薦2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例的通知》的要求，經(jīng)有關(guān)省級(jí)文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關(guān)直屬單位推薦，本著樹標(biāo)桿、立典范、強(qiáng)引領(lǐng)的原則，經(jīng)專家組評(píng)選，共確定“可可托海的牧羊人”等24個(gè)案例為2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，公布的24個(gè)旅游宣傳推廣典型案例詳情將通過《中國旅游報(bào)》等媒體和渠道向社會(huì)宣傳公布，希望各地認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)推動(dòng)宣傳推廣工作在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面不斷創(chuàng)新，著力提升國內(nèi)旅游宣傳推廣質(zhì)量和水平，進(jìn)一步繁榮全國旅游消費(fèi)市場和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

　　2020年12月1日，“三亞新青年奇趣島”推廣主題在三亞首次推出。三亞市旅游推廣局通過結(jié)合與當(dāng)代青年客群流行度較廣、知名度較高、形象力較強(qiáng)的《動(dòng)物之森》游戲，將青年客群打造為5個(gè)維度的擬人化動(dòng)物，對(duì)應(yīng)5種旅行體驗(yàn)，五大奇趣新青年物種包含：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對(duì)應(yīng)，每個(gè)維度的青年物種也分別各自對(duì)應(yīng)了每種旅行態(tài)度，以及定義了“三亞新青年奇趣島”口號(hào)標(biāo)語、五大奇趣新青年物種口號(hào)標(biāo)語，以此擴(kuò)大三亞推廣主題在年輕群體的好感度。

　　2021年初，在三亞市政府工作報(bào)告中提到，三亞市旅游推廣局繼續(xù)以“三亞新青年·奇趣島”這一推廣主題為抓手，做好三亞市旅游宣傳推廣工作。自“三亞·新青年奇趣島”主題發(fā)布以來，三亞市旅游推廣局趁熱打鐵，陸續(xù)在杭州、南京、廣州、深圳、佛山、重慶、武漢、長沙、成都、廈門等主要客源城市舉辦旅業(yè)推介會(huì)及公眾推介活動(dòng)，以五類青年為切入點(diǎn)，充分展示了三亞尤其是海南自貿(mào)港新政實(shí)施以來豐富的旅游資源與朝氣蓬勃的旅游市場發(fā)展。

　　為進(jìn)一步豐富推廣主題游玩內(nèi)涵，三亞市旅游推廣局以“‘三亞·新青年奇趣島’之起飛新青年”為主題，依托電競游戲“粉絲文化”，將風(fēng)靡海內(nèi)外的游戲《和平精英》引入三亞，打造文旅與游戲的融合，布局年輕旅游消費(fèi)場景，力求通過多元融合發(fā)展，為三亞塑造更具年輕態(tài)的國際化旅游城市形象，為三亞塑造新形象及新看點(diǎn)。

　　同時(shí)，圍繞這一主題積極謀劃并舉辦了系列線上活動(dòng)，包括2020窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者大會(huì)、“三亞·新青年奇趣島”攜程旅拍話題比賽、“三亞·新青年奇趣島”新浪微博話題活動(dòng)等，通過大眾化、年輕化的營銷手段，借助窮游網(wǎng)、攜程、新浪微博等年輕用戶占比較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦系列活動(dòng)，借助平臺(tái)的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、知名博客主的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）等對(duì)“三亞·新青年奇趣島” ，以青年游客喜聞樂見的方式進(jìn)行線上宣傳。“三亞·新青年奇趣島”項(xiàng)目在新浪微博上建立話題-“三亞·新青年奇趣島”，閱讀量突破1億，約3萬人次參與話題討論；圖文閱讀總量5160萬+次，博文互動(dòng)近1.1億次，發(fā)布原創(chuàng)視頻9條，視頻總播放量1150萬+次。