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　　二〇二一海南健康游·歡樂購活動(dòng)海報(bào)。圖片由省旅文廳提供

　　又是一年春來早，歡迎游客約“惠”海南，健康游，歡樂購。

　　3月11日，由海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭組織的“海南健康游歡樂購——我和春天的約‘惠’”主題聯(lián)合推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。在為期兩個(gè)多月的時(shí)間里，海南省旅游和文化廣電體育廳將聯(lián)合中國銀行、光大銀行、海南航空、攜程、美團(tuán)、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、騰訊、抖音、快手、B站共同開展主題為“我和春天的約‘惠’”聯(lián)合推廣活動(dòng)，以進(jìn)一步提升海南旅游形象，吸引游客來瓊旅游消費(fèi)，帶旺海南節(jié)后旅游消費(fèi)市場，助推海南旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收增效。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳表示，希望聯(lián)合推廣活動(dòng)為海南自貿(mào)港建設(shè)營造良好氛圍，并進(jìn)一步落實(shí)《海南省旅游業(yè)疫后重振計(jì)劃——振興旅游業(yè)三十條行動(dòng)措施（2020-2021年）》，緩解因疫情形勢給春節(jié)旅游旺季消費(fèi)帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南春季旅游市場，推動(dòng)海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　相關(guān)活動(dòng)海報(bào)。圖片由省旅文廳提供

　　四大新媒體平臺(tái)

　　一起約“惠”海島美麗春天

　　騰訊

　　開啟“春季GO想”數(shù)字化整合營銷

　　以“智游海南”平臺(tái)運(yùn)營推廣為抓手，進(jìn)一步加強(qiáng)“全省一盤棋”統(tǒng)籌，我省將利用騰訊數(shù)字化能力，圍繞“春季GO想，惠游海南”主題，充分發(fā)揮“智游海南”平臺(tái)大數(shù)據(jù)支撐能力和旅文公共服務(wù)整合能力，整合海南各市縣、景區(qū)、酒店及旅行社等行業(yè)平臺(tái)，開展聯(lián)合推廣。將以游客“旅行前—旅行中—旅行后”各項(xiàng)需求為牽引，盤點(diǎn)海南春季出游亮點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)旅文產(chǎn)品，遴選并聯(lián)合旅行社打造精品出游線路及產(chǎn)品，通過多渠道的流量宣傳矩陣，助力主題營銷內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)，形成更立體化的整合營銷傳播。

　　抖音

　　約“惠”春天·“星”遇海南打卡季

　　今日頭條、抖音APP發(fā)起“約‘惠’春天·‘星’遇海南打卡季”專項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)，借助《假日暖洋洋》等在海南取景拍攝影視劇產(chǎn)生的熱播效應(yīng)，挖掘劇中呈現(xiàn)的景區(qū)景點(diǎn)、度假酒店、特色美食等旅游資源，剪輯劇中的唯美和趣味片段，通過頭條話題、抖音話題、視頻內(nèi)容創(chuàng)作、硬廣資源曝光、抖音達(dá)人行、多維稿件輸出等方式，將影視劇取景地和周邊旅游資源打造成為影視劇粉絲熱衷的網(wǎng)紅“打卡”地。

　　快手

　　要“996”，還是悠閑海南假期

　　在此次“我和春天的約‘惠’”主題聯(lián)合推廣活動(dòng)中，我省將與快手圍繞“吃住行游購?qiáng)省甭糜瘟笠兀?期“種草”（網(wǎng)絡(luò)用語，指宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)，以誘人購買）短視頻介紹海南濱海公路、低空飛行、潛水沖浪、美食美景等新旅游新特色。同時(shí)制作1期150秒左右的創(chuàng)意短視頻《996出游指南》，以上下分屏的形式呈現(xiàn)兩個(gè)不一樣的“996”生活狀態(tài)，上屏是悠閑自在的海南度假之旅，下屏是忙碌焦慮的“996”工作狀態(tài)，記錄著從朝9時(shí)到晚9時(shí)一天內(nèi)的兩種人生狀態(tài)。

　　B站

　　新女性心成長——和海南有個(gè)約“惠”

　　我省將與B站聯(lián)合推出以“新女性心成長——和海南有個(gè)約‘惠’”主題活動(dòng)，用給未來的自己寄信的方法，定格不同新家庭在海南的幸福時(shí)刻，通過線上和線下活動(dòng)進(jìn)行傳播。將會(huì)選擇新家庭女性用戶高關(guān)注的8名不同類型KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，包括時(shí)尚類、美食類、生活類），拍攝海南旅游推廣視頻，產(chǎn)出不同的內(nèi)容，從多個(gè)角度解構(gòu)海南旅游，將給未來自己寫一封信作為所有視頻最終的環(huán)節(jié)，吸引游客復(fù)游海南。

　　六大OTA（在線旅游）平臺(tái)

　　約“惠”春天海南 說走就走

　　攜程

　　打造海南10條康養(yǎng)主題線路

　　圍繞春季海南特色康養(yǎng)旅游資源，打造10條康養(yǎng)主題線路產(chǎn)品，發(fā)放主題線路優(yōu)惠補(bǔ)貼；通過攜程線上渠道大流量重點(diǎn)投放和定向推送，精準(zhǔn)觸達(dá)海南目標(biāo)客群，通過線下渠道攜程門店，在海南主要客源地城市進(jìn)行精準(zhǔn)推廣宣傳；孵化培育當(dāng)?shù)靥厣穆糜芜_(dá)人，攜程將投入高質(zhì)量的推廣資源共同塑造旅游達(dá)人的影響力，在博鰲樂城開展超級直播探店活動(dòng)，給用戶更加直觀地“種草”海南的康養(yǎng)產(chǎn)品；整合海南酒店、景區(qū)、免稅等產(chǎn)品，打造“暖陽碧海 ‘頤’享健康”優(yōu)惠促銷專區(qū)，發(fā)放海南旅游產(chǎn)品專屬優(yōu)惠；借助攜程平臺(tái)精準(zhǔn)全面的旅游行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，整體覆蓋游客從預(yù)計(jì)出行到回程的食、住、行、游、購、娛全方位旅游出行體驗(yàn)，吸引更多高凈值人群來瓊消費(fèi)。

　　美團(tuán)

　　“發(fā)放優(yōu)惠券+商家提供特惠價(jià)格+專享服務(wù)+獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品”

　　美團(tuán)通過舉辦一系列美食相關(guān)的線上線下活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)美食商家品牌，在線上推薦島民必吃店，發(fā)布品質(zhì)美食榜單及進(jìn)行線下美食“打卡”。根據(jù)客源地屬性，借助美團(tuán)多業(yè)態(tài)觸達(dá)客源地客群的活動(dòng)鋪排等方式，擴(kuò)大活動(dòng)流量，開展走遍大街小巷矩陣宣發(fā)，吸引異地消費(fèi)者來海南進(jìn)行美食之旅。通過“發(fā)放優(yōu)惠券+商家提供特惠價(jià)格+專享服務(wù)+獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品”等方式，為廣大消費(fèi)者用戶提供優(yōu)惠福利，吸引用戶到海南來游玩。通過舉辦“尋味而來，烹燃心動(dòng)”椰島星廚大賽，挑選出一批旅游美食明星廚師代表。通過打造“探尋千面海南”話題營銷，充分調(diào)動(dòng)自媒體及KOL等力量，吸引廣大達(dá)人、游客參與話題，通過微博、抖音、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)話題互動(dòng)提高線上用戶的參與度，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），共同為海南美食旅游“打call”。

　　飛豬旅行

　　邀約重點(diǎn)商家為海南帶貨直播

　　圍繞“城市調(diào)色計(jì)劃、旅行直播日、旅行產(chǎn)品優(yōu)惠券”3大手段推廣“海洋旅行、康養(yǎng)旅行、美食旅行、婚慶旅拍”4大玩法。邀約多位KOL拍攝探店視頻，將短視頻內(nèi)容發(fā)布在微博、淘寶等平臺(tái)。邀約飛豬優(yōu)選官方達(dá)人探店直播，通過“好物官發(fā)現(xiàn)美食好物、寶藏官探索海洋寶藏、心愿官實(shí)現(xiàn)旅拍心愿、體驗(yàn)官體驗(yàn)康養(yǎng)生活”加深消費(fèi)者對商家品牌的認(rèn)知。邀約飛豬重點(diǎn)商家同步上線，進(jìn)行帶貨直播，并發(fā)起飛豬官方直播約游：通過發(fā)布“飛豬優(yōu)選目的地標(biāo)準(zhǔn)”，建立優(yōu)選旅行風(fēng)向標(biāo)，邀約垂直達(dá)人及飛豬優(yōu)選官方達(dá)人組隊(duì)專場直播美食、康養(yǎng)、海洋、旅拍4大旅行場景。此外，通過邀約淘系達(dá)人、淘客等加入，放大旅行直播流量，做到多維度觸達(dá)本地及周邊用戶，促進(jìn)海南旅游市場消費(fèi)提升。

　　去哪兒

　　打造文創(chuàng)賽“打卡”點(diǎn)，跨界體驗(yàn)多種方式約“惠”海南

　　我省將聯(lián)合“去哪兒”共同打造海南旅游潮流IP，舉辦海南旅游文化主題盲盒文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，提升海南旅游品牌認(rèn)知度；以湛藍(lán)之夢?尋“洋”之旅主題，打造海南旅游目的地網(wǎng)紅“打卡”點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)高校線下推介會(huì)，“種草”海南小眾熱門景區(qū)；全面升級我和春天的約“惠”海南旅游文化官方旗艦店，通過受眾人群升級、互動(dòng)性升級、流量升級3方面，精準(zhǔn)聚焦年輕化消費(fèi)人群；組織跨界KOL體驗(yàn)官打卡舌尖誘惑?瓊“味”海島美食主題線路，打造海南旅游美食必吃榜，擴(kuò)大傳播圈層；利用網(wǎng)絡(luò)媒體重要節(jié)點(diǎn)，全方位宣傳推介海南旅游資源。

　　馬蜂窩

　　“主題攻略+旅行榜單+創(chuàng)作者達(dá)人深度體驗(yàn)游”

　　以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、分享者的獨(dú)特視角，提煉、放大海南最具特色的景點(diǎn)或旅游體驗(yàn)，形成區(qū)別于其他海南目的地的關(guān)鍵印象，打破固有印象，提煉海南文旅新標(biāo)簽。馬蜂窩邀請10位來自不同圈層的寶藏玩家，組建海南文旅“蜂玩創(chuàng)享團(tuán)”，基于本次6大主題內(nèi)容，挖掘文旅潛力，凝練優(yōu)質(zhì)景區(qū)，提升精品線路內(nèi)容，向廣大網(wǎng)友傳播。

　　途牛

　　4大主題定制海南牛人專線新品

　　途牛旅游網(wǎng)將圍繞“海南健康游，歡樂購”的營銷主題，依托海南旅游的獨(dú)特優(yōu)勢和核心競爭力，圍繞“海洋旅游、購物旅游、康養(yǎng)旅游、美食旅游”4個(gè)主題定制上線高品質(zhì)牛人專線新品，同步優(yōu)化經(jīng)典人氣產(chǎn)品。同時(shí)，通過高品質(zhì)旅游產(chǎn)品體系打造、線上專題活動(dòng)、途牛自身渠道資源精準(zhǔn)投放、泛社會(huì)化媒體投放、微博話題傳播、網(wǎng)紅達(dá)人“打卡”、高凈值客戶群體導(dǎo)流、海南旅游系列優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容營銷方式，全面賦能海南景區(qū)，觸發(fā)目標(biāo)游客群體的品牌認(rèn)知，加深對“海南健康游 歡樂購——我和春天的約‘惠’”活動(dòng)的項(xiàng)目印象，實(shí)現(xiàn)高效的精準(zhǔn)營銷和傳播裂變，為海南旅游品牌和旅游產(chǎn)品帶來最直接有力的市場關(guān)注與客群轉(zhuǎn)化，并推動(dòng)海南旅游市場的錯(cuò)峰出游。

　　航空金融齊助力

　　春天約“惠”海南更便捷

　　海南航空

　　“社交媒體營銷+在線直播推廣+線下推介會(huì)+機(jī)上媒體廣告投放+主題航班活動(dòng)”

　　活動(dòng)包括海南進(jìn)出港航線宣傳、海南區(qū)域“機(jī)+X”（機(jī)+免稅、酒店、康養(yǎng)等產(chǎn)品）產(chǎn)品宣傳、海南區(qū)域套票產(chǎn)品宣傳以及海南區(qū)域淡季航線促銷，活動(dòng)以空乘口播、登機(jī)牌廣告、枕片廣告、主題航班活動(dòng)、線下推介會(huì)、海南航空國內(nèi)貴賓室廣告、機(jī)上視頻、雜志等宣傳為主，并輔之以海南航空飛豬旗艦店展示、優(yōu)惠券投放，加之由空乘出鏡直播帶貨，“種草”海南網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅飲食等，引導(dǎo)用戶主動(dòng)“打卡”目的地。

　　中國銀行

　　在線下指定商戶使用中行信用卡綁定手機(jī)銀行或云閃付APP，出示二維碼享受滿減優(yōu)惠，在中行手機(jī)銀行“惠聚海南”專區(qū)使用中行信用卡支付享受支付優(yōu)惠

　　1.免稅購物立減。中免集團(tuán)指定門店消費(fèi)享單筆滿1000元減120元；海旅投免稅消費(fèi)享單筆滿500元減60元。2. 高端酒店消費(fèi)立減。中行手機(jī)銀行專區(qū)使用信用卡購買指定酒店套房，可享最高200元的立減優(yōu)惠。3.景點(diǎn)門票立減。中行手機(jī)銀行專區(qū)使用信用卡購買景區(qū)門票暢享優(yōu)惠價(jià)，如周六8元搶購門票、日常景區(qū)門票滿100元減30元等。更多優(yōu)惠詳情請關(guān)注“中國銀行海南省分行”微信公眾號。

　　光大銀行

　　在線下指定商戶使用光大信用卡刷卡支付、陽光惠生活A(yù)PP二維碼支付或云閃付APP二維碼支付，享受滿額立減優(yōu)惠

　　1.免稅購物立減。三亞海旅投免稅消費(fèi)享單筆滿2000元減150元優(yōu)惠；2.全島150家星級酒店消費(fèi)立減。陽光惠生活A(yù)PP——酒店專區(qū)可參與“星級酒店秒殺99元起”活動(dòng)或至指定酒店消費(fèi)可享最高200元的立減優(yōu)惠；3.景點(diǎn)門票立減。陽光惠生活A(yù)PP——景區(qū)專區(qū)可參與“秒殺1元起”活動(dòng)或至指定景區(qū)享受購門票最高立減50元等立減優(yōu)惠；4.“月月有驚喜”秒殺“嗨購”。每月登錄陽光惠生活A(yù)PP——優(yōu)·生活版塊可參與“護(hù)膚品搶購”/“網(wǎng)紅下午茶搶購”/“景區(qū)門票搶購”等特惠福利活動(dòng)。

　　本次活動(dòng)時(shí)間：

　　2021年3月11日至5月30日

　　主辦方：

　　海南省旅游和文化廣電體育廳

　　協(xié)辦方：

　　各市縣旅文局、行業(yè)協(xié)會(huì)、省內(nèi)各涉旅企業(yè)；中國銀行、光大銀行、海南航空、攜程、美團(tuán)、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、騰訊、抖音、快手、B站

　　（本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸主辦方）

原標(biāo)題：2021海南健康游·歡樂購主題聯(lián)合推廣活動(dòng)今啟動(dòng) 在海南 我和春天有個(gè)約“惠”