自貿(mào)港觀察·焦點(diǎn) | 海南文創(chuàng)如何“跨”入藍(lán)海

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：尤夢(mèng)瑜 劉夢(mèng)曉    2020-12-04

■ 海南日?qǐng)?bào)記者 尤夢(mèng)瑜 劉夢(mèng)曉

明媚陽光、藍(lán)天綠茵，二次元“偶像”紛紛“穿越”，來到海口萬綠園——11月19日，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在海口舉辦，第二屆“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”由此啟動(dòng)。為期6天的數(shù)字文創(chuàng)節(jié)圍繞《王者榮耀》等眾多知名IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），打造了一個(gè)個(gè)酷炫的線下主題展，為周末的海口制造了一波人氣熱浪。

就在數(shù)字文創(chuàng)節(jié)前夕，11月14日至20日，2020博鰲國(guó)際文創(chuàng)論壇暨首屆文創(chuàng)周在博鰲舉行，文旅、文創(chuàng)等領(lǐng)域的3000余位行業(yè)代表，以及上萬名市民、游客參與文創(chuàng)周活動(dòng)。依托海南優(yōu)良的自然環(huán)境和會(huì)展資源，臨近年底，一場(chǎng)場(chǎng)重量級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)接連在海南舉辦，吸引眾多目光聚焦海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2020博鰲文創(chuàng)周海街文創(chuàng)節(jié)吸引不少市民游客前來參觀。海南日?qǐng)?bào)記者 劉夢(mèng)曉 攝

海南建設(shè)自貿(mào)港，緊抓旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。與這三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)作為世界公認(rèn)的零污染、促轉(zhuǎn)型、可持續(xù)、擴(kuò)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)也在成為海南推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手之一。從文化產(chǎn)業(yè)中細(xì)分而出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不少國(guó)家和地區(qū)表現(xiàn)搶眼，可以說，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能看出一個(gè)地區(qū)的發(fā)展活力與潛力。

當(dāng)本土文創(chuàng)企業(yè)嶄露頭角，海南的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了怎樣的新氣象？當(dāng)消費(fèi)需求與趨勢(shì)催促著跨界融合，在自貿(mào)港政策的利好之下，旅游大省海南又該如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇？

現(xiàn)狀

本土勢(shì)力能否崛起？

一批本土文創(chuàng)公司逐漸成長(zhǎng)，涌現(xiàn)不少頗具地方代表性的文創(chuàng)IP

成規(guī)模的企業(yè)少，文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

2020博鰲國(guó)際文創(chuàng)論壇暨首屆文創(chuàng)周主辦單位成員——博鰲文創(chuàng)院聯(lián)合清華文創(chuàng)院在今年論壇活動(dòng)期間發(fā)布《博鰲文創(chuàng)院文創(chuàng)手冊(cè)2020》（以下簡(jiǎn)稱《手冊(cè)》），對(duì)“文創(chuàng)”進(jìn)行了概念梳理：“文化和創(chuàng)意是文創(chuàng)的兩個(gè)核心元素，既可以是對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意化表達(dá)，又可以是結(jié)合文化和創(chuàng)意元素的行為、商品或者服務(wù)。與傳統(tǒng)實(shí)用主義傾向的商品或者服務(wù)不同，文創(chuàng)強(qiáng)調(diào)‘精神’。因此，文創(chuàng)首先是一種思維概念，而后才是一種產(chǎn)業(yè)概念。”

狹義的文創(chuàng)，是廣告、影視、音樂、出版、游戲等文化媒介形式。這是高度依賴文創(chuàng)思維的產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)文創(chuàng)思維與產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，一座建筑、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)甚至工業(yè)產(chǎn)品等都可以被文創(chuàng)賦能或再造。

一直以來，海南文創(chuàng)企業(yè)多以中小企業(yè)為主，曾有專家以“小、弱、散”來形容行業(yè)狀況。而近兩年來，隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，加之海南的投資熱度上升，海南文創(chuàng)企業(yè)在“弱”與“散”上有了令人欣喜的改變。

還在2017年時(shí)，海南香便“飄”進(jìn)了故宮。當(dāng)時(shí)的故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上已頗有成效，其文創(chuàng)產(chǎn)品供貨商“強(qiáng)手如云”。 海南香島休閑農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的設(shè)計(jì)人員發(fā)現(xiàn)沉香在故宮里的使用歷史悠久，且當(dāng)時(shí)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品中還沒有一款與沉香有關(guān)的產(chǎn)品。由此團(tuán)隊(duì)積極對(duì)接故宮博物院文創(chuàng)研發(fā)部門，大家從故宮“造辦處”里尋找靈感，最終以匠心巧思的包裝，成功將海南沉香送進(jìn)了故宮。

近兩年來，海南涌現(xiàn)了不少頗具地方代表性的文創(chuàng)IP，例如，“波波椰”足跡遍布國(guó)內(nèi)外，推介海南旅游。一批本土文創(chuàng)公司也逐漸成長(zhǎng)起來。

2020年6月，由城市公共藝術(shù)研究中心主辦的首屆中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽公布獲獎(jiǎng)名單，海南咓嚕咦品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)4名年輕設(shè)計(jì)師榜上有名，化妝品、香薰、辦公文具在濃濃國(guó)風(fēng)的包裝下展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

這支本土年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)后來改名海南風(fēng)從南來文化創(chuàng)意有限公司，今年10月底，海南風(fēng)從南來文化創(chuàng)意有限公司連同其余多家本地設(shè)計(jì)公司一起作為發(fā)起單位，推動(dòng)成立海南文化創(chuàng)意研究院。

“省文聯(lián)，特別是省民協(xié)中有許多優(yōu)秀的工藝美術(shù)家和入選國(guó)家非遺保護(hù)項(xiàng)目的民間歌謠，除了這幾年大熱的黎錦，海南的椰雕、貝雕和民間歌謠等技藝和民間藝術(shù)都值得更多人去了解，東西雖好，卻一直缺乏好的文化包裝。”省民協(xié)主席蔡葩說，在與本地多家文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)接后，大家共同推動(dòng)成立海南文化創(chuàng)意研究院。

海南文化創(chuàng)意研究院主要由專家智庫(kù)、簽約設(shè)計(jì)師、戰(zhàn)略合作伙伴三大板塊組成，是一個(gè)多方投入打造的集成資源庫(kù)，有設(shè)計(jì)需求的企業(yè)、設(shè)計(jì)師等都能在該平臺(tái)上進(jìn)行有效對(duì)接。可以說，海南文化創(chuàng)意研究院的成立為海南文創(chuàng)企業(yè)機(jī)構(gòu)搭建了平臺(tái)與橋梁，讓原本“散”的本地文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)一步得到聚集。

“整體來看，海南成規(guī)模的文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量仍偏少，文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足，缺少體系化品牌和代表作品，但我們欣喜地看到，在各方努力之下，本地文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)的水平，特別是本土文化意識(shí)在不斷地提高，也讓我們對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)的未來抱有信心。”海南文化創(chuàng)意研究院院長(zhǎng)、海南風(fēng)從南來文化創(chuàng)意有限公司首席執(zhí)行官房景峰說。

變現(xiàn)

如何實(shí)現(xiàn)跨界升級(jí)？

產(chǎn)品升級(jí)，內(nèi)容源于本土，用文創(chuàng)思維進(jìn)行內(nèi)容的重構(gòu)和撬動(dòng)

跨界融合，創(chuàng)新文旅形式，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品、帶動(dòng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)

一提到文創(chuàng)，許多人想到的仍然是充滿設(shè)計(jì)感的“小玩意”。然而實(shí)際上，受年輕消費(fèi)者文化品位、商業(yè)資本競(jìng)相涌入、產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益更新等多方面因素影響，文化創(chuàng)意“變現(xiàn)”的方式早已經(jīng)跨出“小玩意”，新點(diǎn)子、新設(shè)計(jì)正在積極擁抱旅游、農(nóng)業(yè)甚至工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，一同涌入更大的“藍(lán)海”。

“當(dāng)我們談文創(chuàng)變現(xiàn)的時(shí)候，我們談的是什么？”SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)、博鰲文創(chuàng)周組委會(huì)主席王旭表示，文創(chuàng)是讓各行各業(yè)通過跨界共振的方式，找到更精準(zhǔn)更具創(chuàng)意的細(xì)分賽道，把原來的僅有的一銷迭代成二銷三銷，從而提升客單價(jià)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)變現(xiàn)；文創(chuàng)也是通過藝術(shù)、產(chǎn)品、研學(xué)線路的再設(shè)計(jì)，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品、打造目的地IP，帶動(dòng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，城市更新。

中央12號(hào)文件中提到，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化消費(fèi)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化消費(fèi)升級(jí)。“文創(chuàng)是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要手段。”海南風(fēng)從南來文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)沈汝青說，經(jīng)過文創(chuàng)設(shè)計(jì)包裝，產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)有所提升，也會(huì)賣得更好。而這里的“產(chǎn)品”指的當(dāng)然不只是常見的文具等“小玩意”。

故園鄉(xiāng)愁，老宅新貌。蜿蜒的小徑邊是蔥蔥郁郁的老樹新枝，40多間灰白相間的瓊北特色老宅，掩映其中。“灰”是老宅本身的火山巖磚墻，“白”則是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依據(jù)每間宅子的特點(diǎn)進(jìn)行的翻新。今年10月，位于海口演豐鎮(zhèn)的海南發(fā)展控股集團(tuán)有限公司旗下的瑤城項(xiàng)目開始試營(yíng)業(yè)。42間客房開始迎接從忙碌都市中短暫“逃離”出的人們。不僅如此，總面積686畝的項(xiàng)目中還囊括了農(nóng)田、濕地等景觀，海口市民只需驅(qū)車半小時(shí)即可到達(dá)這片美麗鄉(xiāng)村。

只有依托老宅民宿還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要如何通過這些房間去講述瑤城的故事？

海口瑤城村新貌。海南日?qǐng)?bào)記者 宋國(guó)強(qiáng) 攝

2020年，瑤城項(xiàng)目邀請(qǐng)房景峰和團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱設(shè)計(jì)，大家一起扎進(jìn)了關(guān)于瑤城的“史料”里，再通過拜訪瑤城村老人等多次實(shí)地考察，團(tuán)隊(duì)最終從瑤城村舉人“符元禮”這一人物開始延展，提煉文化要素，為瑤城設(shè)計(jì)出一套別具新意又凸顯村落歷史文化的品牌文創(chuàng)體系。

今天的瑤城村，其品牌符號(hào)正是團(tuán)隊(duì)將其地形圖勾勒而出，以金木水火土設(shè)計(jì)圖案填充而得。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為瑤城村的每一間客房及各個(gè)公共空間，結(jié)合史料，起了不同的名字。房間中的床品上也印有文化標(biāo)識(shí)。走在村落中，人們通過眼前這些建筑與花草去親身體會(huì)“故園未故，瑤城不遙”。

海口瑤城村新貌。海南日?qǐng)?bào)記者 宋國(guó)強(qiáng) 攝

近兩年來，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)促成了文創(chuàng)深深扎根鄉(xiāng)土。正如博鰲文創(chuàng)研究院專家學(xué)者所言，內(nèi)容既要源于本土，又需要有文創(chuàng)思維進(jìn)行內(nèi)容的重構(gòu)和撬動(dòng)。構(gòu)建別樣的文旅服務(wù)，使之成為復(fù)合型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，將空間中的生態(tài)農(nóng)業(yè)、藝術(shù)事件、自然創(chuàng)意體驗(yàn)、環(huán)境、知識(shí)等轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的商業(yè)模式，創(chuàng)新文旅形式。

“‘80后’‘90后’消費(fèi)者對(duì)旅游目的地有了更多文化期許。”海發(fā)控瑤城民宿銷售經(jīng)理孟欣縈說。正如瑤城，它在向消費(fèi)者銷售的不單是住宿產(chǎn)品，更是一種文化內(nèi)容和場(chǎng)景。

借勢(shì)

好政策呼喚好人才

政策支持、園區(qū)孵化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是人才

放眼世界知名自貿(mào)港，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量。作為在全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國(guó)家，英國(guó)是第一個(gè)政策性推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)英國(guó)GDP貢獻(xiàn)的占比額舉足輕重，風(fēng)頭超過傳統(tǒng)金融業(yè)。英國(guó)政府官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為英國(guó)貢獻(xiàn)了1117億英鎊，產(chǎn)業(yè)增速遠(yuǎn)超過全國(guó)經(jīng)濟(jì)整體增速。

過去20年間，人民對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷增重。從2000年《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》，中央文件中首次提出文化產(chǎn)業(yè)概念，再到2014年時(shí)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一步步壯大成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

近10年來，我省圍繞促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展推出了不少政策，例如2011年即制定《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干政策》。海口、三亞等地也相繼推出相關(guān)政策，同時(shí)，也針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)等具體類別推出鼓勵(lì)政策。連續(xù)多年來，我省以“文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金”等財(cái)政資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)下分支，積極融合、包羅萬象的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可享受到這些政策的扶持。

據(jù)省委宣傳部文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室負(fù)責(zé)人介紹，我省即將出臺(tái)《“十四五”海南文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《海南省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施意見》《海南省文化和旅游融合發(fā)展實(shí)施意見》等多項(xiàng)政策綱要，以頂層規(guī)劃引導(dǎo)海南文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)更多活力。同時(shí)，我省還正在圍繞《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中提到的打造“國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地”這一要求，積極推動(dòng)專項(xiàng)規(guī)劃的制定與出臺(tái)。

此外，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中明確提出要建設(shè)海南國(guó)際設(shè)計(jì)島，這也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的各環(huán)節(jié)企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)一步樹立了信心。

對(duì)于像房景峰一樣的設(shè)計(jì)師來說，自貿(mào)港建設(shè)為他們帶來的不僅是機(jī)遇，還有政策環(huán)境日漸完善所給予的信心。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師的“生命”。2018年，房景峰為臨高紅米糟文創(chuàng)產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)了包裝圖案，并于當(dāng)年申請(qǐng)了外觀版權(quán)專利。想不到的是，幾個(gè)月后，房景峰就發(fā)現(xiàn)有外地同行毫無修改地抄襲了他的作品。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)來說意義重大。過去兩年多來，海南在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做了許多工作，這讓我們備受鼓舞。”房景峰說。

除了政策支持，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一重要抓手便是園區(qū)。2016年，海口文化產(chǎn)業(yè)園正式揭牌，為海口乃至海南文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供聚集地。目前，我省掛牌的11個(gè)重點(diǎn)園區(qū)當(dāng)中，海南生態(tài)軟件園、海口復(fù)興城互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)中，入駐其中的許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)際上都是專注于文化內(nèi)容生產(chǎn)的公司。以海口復(fù)興城為例，復(fù)興城集聚了抖音、映客、淘寶、花椒、芒果TV、愛奇藝、聚美刷寶直播等網(wǎng)紅直播平臺(tái)企業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)類企業(yè)今年創(chuàng)造了180億元的營(yíng)收。2019年，園區(qū)在文化新媒體業(yè)務(wù)方面，阿里大文娛、愛奇藝等企業(yè)貢獻(xiàn)了32億元。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)柳斌杰認(rèn)為，自貿(mào)港的建設(shè)對(duì)海南的旅游業(yè)有巨大的促進(jìn)作用，自貿(mào)港可以吸引國(guó)際游客和投資者，海南可抓住自貿(mào)港特殊定位下的“先行先試”，進(jìn)一步推動(dòng)海南打造更具文化味道的旅游目的地。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，海南也急需各類相關(guān)人才。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡鈺認(rèn)為，海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是人才。當(dāng)前，文創(chuàng)發(fā)展越來越體現(xiàn)出年輕化個(gè)性化趨勢(shì)，海南對(duì)于年輕人具有獨(dú)特的吸引力，所以可以出臺(tái)更加柔性、靈活、開放和個(gè)性化的政策，吸引更多年輕人、創(chuàng)業(yè)人才到這里，把海南獨(dú)特的文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)資源。

“2018年以來，海南的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直很火熱，行業(yè)的快速發(fā)展也給我們這個(gè)職業(yè)帶來更多機(jī)遇，所以決定留在這里發(fā)展。”來自福建的林冠琪2020年從海南大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后便進(jìn)入海南風(fēng)從南來文化創(chuàng)意有限公司工作，早在大學(xué)期間就獲得過第二屆國(guó)際大學(xué)生海南旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽品牌與包裝設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)。

“高質(zhì)量文創(chuàng)需要高素質(zhì)人才，我們要積極推動(dòng)高校開設(shè)專門的文創(chuàng)專業(yè)。通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)復(fù)合型人才。”柳斌杰說。

（海南日?qǐng)?bào)海口12月3日訊）

原標(biāo)題：本土企業(yè)嶄露頭角，消費(fèi)需求催促跨界融合 海南文創(chuàng)如何“跨”入藍(lán)海