高端酒店領跑、旅游產品不斷創新 海南暑期濱海游市場紅火

來源：海南日報     作者：    2020-08-06

　　近日，游客在三亞后海學習沖浪。 新華社記者 張麗蕓 攝

　　海南日報記者 趙優 實習生 韋彥汐

　　“這幾個月，我發現人們對于陽光、沙灘和大海的憧憬明顯更強烈了。”近日，復星國際董事長郭廣昌在其微博中寫道，三亞·亞特蘭蒂斯7月整體入住率超過九成。

　　而此前攜程發布的《跨省游恢復半月人氣報告》也顯示，越來越多人愿意出門旅行，三亞仍穩居最受歡迎的目的地城市榜首，游客量環比增長高達210%。隨著暑期的到來，作為中國最負盛名的濱海旅游度假目的地，海南也感受到了市場熱度——高端酒店基本客滿、景區項目深受喜愛、沖浪俱樂部接待量翻倍……旅游產品的不斷創新以及營銷推介的持續推進，讓游客來海南除了“看海”還能以各種花式“玩海”。

　　濱海旅游，這張海南旅游王牌愈發閃耀。

　　人氣火爆

　　高端酒店領跑

　　在疫情的有效控制及跨省團隊旅游恢復等多重因素的影響下，進入暑期，三亞·亞特蘭蒂斯的客房預訂率呈現平穩增長，7月的客房平均預訂率超90%，高于去年同期。而8月的客房預訂率也持續走高，目前8月上旬的多個房型已售罄。

　　在這里，游客可以暢玩20萬平方米的亞特蘭蒂斯水世界、打卡海水總量達13500噸的水族館、一站式享用各種美食……“度假氛圍輕松歡樂，讓人待在這里不想走。”來自北京的游客張濤表示。

　　海南日報記者了解到，以三亞海棠灣區域的酒店為例，高級房預訂量高于普通房，多家高端酒店的預訂量超90%，整體旅游市場的品質有所提升。

　　旅游熱度也輻射到了海南西部。“周末基本客滿，許多人專門前來打卡‘最美落日’。”棋子灣開元度假村高級銷售經理左曉航透露，原生態的美景成為眾多游客的向往。

　　除了看海，更多人愛上了玩海。

　　在三亞后海、萬寧日月灣這樣的沖浪勝地，皮膚黝黑的沖浪愛好者與海浪共舞，享受著與大自然的親密接觸。“俱樂部的接待量在5月迎來較大增長，與去年同期相比，7月達到七八倍的增長。”萬寧盤古掌體育創始人陸盛華告訴記者。

　　體驗豐富

　　旅游產品不斷創新

　　除了椰風海韻，豐富的產品和創新的活動成為海南旅游越來越吸引游客的利器。

　　7月11日起，亞特蘭蒂斯水世界營業時間延長至每晚9時，同時推出了亞特快跑鴨、DJ表演、水幕秀、煙花秀等精彩活動，除了親子客群外，還吸引了許多年輕客群、本地客群的目光，滿足游客對于夏季清涼玩水的需求。自7月11日推出夜場以來，每日水世界的平均客流量超6000人次。

　　蜈支洲島旅游區則持續打造潛水旅行為主的玩樂項目，舉辦國際水下攝影嘉年華系列活動，進一步塑造景區拳頭產品。針對暑期親子游家庭，島上的珊瑚酒店推出適合3-14歲的暑期夏令營活動，并利用島上優勢資源推出騎馬看日出日落活動以及特色生態鹽焗土雞、本島黎苗公道飯等菜品，打造海島度假氛圍。

　　“現在人們的出游更加有目的性，主題游越來越受歡迎。我們把海上落日打造成為酒店吸引物，圍繞這一主題，將大堂吧飲品等升級為落日主題，提升游客體驗。”左曉航表示，除了4萬多平方米的水上樂園，酒店還將開發例如趕海等具有海南特色的旅游產品，讓游客深度感受西部的美景與風情。

　　深度推廣

　　營銷方式推陳出新

　　這個夏天，熱播綜藝《夏日沖浪店》為炎熱的天氣帶來一抹清涼。陽光沙灘下，黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊、王一博等人氣偶像朝氣蓬勃地踏浪而來，活力與激情溢出屏幕，讓許多觀眾對取景地——海南日月灣心向往之。“每次看完《夏日沖浪店》，就很想去海南沖浪!”網友們紛紛表示。

　　“除了人們對戶外運動的需求增強，綜藝節目自帶流量的屬性，也吸引了許多游客前來日月灣打卡拍照或體驗沖浪，從而帶動周邊客棧和酒店入住率的攀升。”陸盛華已經感受到了人氣節目的“帶貨”能力。

　　“這座島的名字賊可愛，叫——呆呆”……全網粉絲近千萬的旅行博主房琪在其抖音平臺上用短視頻為廣大網友呈現了不一樣的海南。從東線沖浪到西線看日落，從小眾海灣到特色美食，旅游博主“牛肉夫妻出逃記”則為網友奉上深玩海南的一個個攻略。

　　隨著海南旅游熱度的不斷提升，由省旅文廳主辦的“#趣游海南游你做主”抖音挑戰賽于日前啟動，旨在借助抖音強大的流量池為海南賦能，將更多的海南旅游文化趣味內容進行宣傳推廣。據省旅文廳相關負責人介紹，本次活動還聯動了多位網紅達人深度探訪海南。目前，房琪、“牛肉夫妻出逃記”等旅游達人已從多角度對海南旅游文化資源進行了內容創作和發布，為全國人民“種草”海南。

　　在新媒體時代的背景下，每一個人都是旅游目的地的發聲者。我省也正大力培養發掘自己的“網紅”導游。如今，剛剛參加包括視頻制作、在線直播、線下實操等在內的海南百名導游網絡旅游宣介培訓后的導游董行，已經在抖音平臺上發布多條視頻，開啟介紹海南的全新模式。未來，還將有更多注入新思維、新知識、新技能的網紅“非遺”傳承人用新的方式講述“海南故事”，成為海南自貿港建設的參與者、傳播者。(本報海口8月5日訊)

原標題：新產品越來越多，推廣力度越來越大，游客的體驗也越來越豐富 海南暑期濱海游市場紅火

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