南國智庫發布2020海南暑期旅游趨勢洞察報告：海南“免稅游”替代出境“買買買”

來源：南海網     作者：汪慧    2020-07-27

    新海南客戶端、南海網、南國都市報7月26日消息（記者 汪慧）隨著高考的結束，整個旅游市場也迎來了一年一度的暑期，而跨省跟團游的恢復更是極大地提振了暑期旅游市場供需雙方的信心。作為全國熱門旅游目的之一，海南旅游市場將迎來今年首個高峰期。

　　7月26日，南國智庫聯合攜程旅游發布《2020海南暑期旅游趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），通過旅游人次、客源地、消費者畫像、產品偏好等洞察2020海南暑期旅游趨勢。數據顯示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環比增24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。在用戶年齡層分布方面，80后和90后是主力。在旅游產品方面，游客到海南玩轉“海陸空”項目豐富，高端海島特色產品受到追捧。

　　北上廣是熱門出發地 三亞位居熱門目的地榜首

　　今年全國高考時間延后一個月，與中小學校的暑期相撞，導致今年暑假時間相對集中，暑期出游迎來集中爆發。《報告》顯示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環比增長24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。其中海南本土游客占據總體份額的23.15%。“可見海南人游海南的積極性也越來越高。”《報告》分析稱。

　　北上廣依然是出游主力。《報告》顯示，外省游海南的熱門出發地中，排名前列的依次為上海、廣東、江蘇、北京、浙江。

外省游海南的熱門出發地排名

　　隨著跨省游開放，海南成為眾多地區消費者搜索量最高目的地。《報告》稱，7月14日晚，文化和旅游部發布重磅通知：有條件恢復跨省（市、區）團隊旅游，當晚22：00—24：00，同比前一天同一時段，海南成為眾多地區消費者搜索量最高的熱門目的地。這些消費者分別來自北京、上海、成都、貴陽、昆明、天津、武漢、西安、重慶等。其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。

　　而海南省內較受游客歡迎的目的地排名中，三亞居于榜首，其次是海口、萬寧、瓊海、陵水、東方、儋州、文昌、樂東、澄邁。與此同時，今年旅游市場復蘇風向標“攜程BOSS直播”最受歡迎的酒店預售貨源地中，三亞始終穩居前三。

海南省內較受游客歡迎的目的地排名

　　80和90后是出游主力軍 出游決策期明顯縮短

　　以80后、90后為代表的中青年群體成為今年暑期出游的主力軍。《報告》顯示，在用戶年齡層分布方面， 80后占比最高，達40.41%，其次是90后。而在海南本地游客中， 90后出游熱情則最高。

　　在省外熱門客源地市場中，消費者年齡結構與整體情況一致，但是上海情況則略有不同。《報告》顯示，上海到海南旅游的消費者中，70后消費者的占比略高于90后。《報告》分析認為，上海地區前往海南的旅游目的有更多康養需求。

　　由于今年受到疫情的影響及各地政策的影響，國民出游前的準備期與決策期與往年相比明顯變短。數據顯示，今年出游決策期多集中在“當天預定”和“提前1-3天預定”。機票方面，提前1—3天的占比最高，達44.2%；酒店方面，當天預訂的比例最高，達42.74%；景區門票方面，當天預訂的比例最高，55.93%；度假方面，提前1—3天預定的比例最高，為38.94%；用車方面，提前1—3天占比最高，40.79%。

　　從決策期的縮短現象也可以發現，用戶比往年更加追求自由個性化的出游體驗，越來越崇尚說走就走的旅行。

　　游客最崇尚自由行 超56%游客選擇高端酒店

　　從用戶的出行方式看，飛機仍然是海南旅游的主要交通工具，民航占比達91.42%。海南人游海南則是以汽車票、高鐵、自駕等方式為主。

　　《報告》顯示，用戶的出行方式以自由行為主，隨著海南跨省跟團游的開放，跟團游數量也呈逐漸上升趨勢。

　　《報告》數據顯示，在旅游花費上，北京人均支出最高，上海其次，人均花費都是近千元。海南本地人出游花費則相對較低，人均出游一次支出近300元。

　　在今年受疫情影響，高端旅游市場需求依然旺盛。《報告》認為，酒店價格普遍降低的情況下，以中青年一代為主力的年輕消費者追求旅游品質，這從海南高星級、高品質酒店的預定需求和價格承受能力可見一斑。

　　《報告》對在海南旅游的游客選擇酒店的消費水平調查顯示，選擇超過600元每晚的比例最高，占比56.56%；選擇450——600元每晚的比例有8.51%，兩者相加占比超過65%；150-300元每晚占比15.04%；300-450元，占比12.89%。

酒店消費水平分析

　　《報告》還對游客在海南停留時間進行了統計。數據顯示，游客以短途旅行為主，停留時間為1天的占比最高，主要貢獻者為島內居民；省外游客停留時間4-7天占比最高，其次為2天、1天。

　　來海南怎么玩？免稅游和跑車自駕最火爆

　　海南旅游資源豐富，動植物園和主題樂園都吸引了大批游客。《報告》顯示，動植物園類旅游項目中，三亞亞特蘭蒂斯失落的空間水族館、海南熱帶野生動物園、興隆熱帶植物園排名居前；蜈支洲島、分界洲島和亞龍灣海底世界的水上項目最受歡迎；亞龍灣熱帶天堂森林公園、亞特蘭蒂斯水世界在主題樂園中最具人氣。

景點熱度排名

　　疫情防控常態化下，很多游客把目光放回國內，海南正成為出境游首選“替代”目的地。特別是習慣了去國外“買買買”的消費者，如今轉而瞄向海南免稅購物游。

　　《報告》稱，自7月1日海南離島免稅新政實施后，免稅購物額度提高至10萬元、離島免稅商品品種由38種增至45種、單件商品8000元免稅限額取消。上述利好消息發布的一天內，攜程關于海南旅游的搜索量環比增長超過200%。

　　《報告》抽樣調查結果顯示，8成以上用戶表示將去免稅店購物，三亞國際免稅城已經成為游客去三亞打卡的最熱門景點之一。

　　隨著大量中高端旅游需求集中釋放，高端海島特色產品受到追捧。攜程“跑車自駕游報告”顯示，跑車自駕游預定訂單量七成在海南，訂單環比增幅達232%。租跑車游客今年是去年的3倍，位列全國第一，三亞成為跑車之都。這其中，花費前三名訂單是上海、成都、無錫，平均花費1500元，1-3天為主。

　　各類項目中，人氣領先的有MINI軟頂敞篷版、寶馬2系、寶馬Z4、奔馳SLK級、野馬、保時捷Boxster等。

　　《報告》顯示，豪華游艇出海也成為新寵：6月三亞游艇半日游和一日游產品預定量環比增長180%。6月以來在攜程平臺預訂潛水考證、持證潛水產品的人數增長370%。

　　此外，三亞網紅旅拍體驗、滑翔傘擔任飛行、高空跳傘、沖浪、直升機高空游覽等項目 人氣攀升也很明顯。

　　項目監制 韓潮光 羅建力 陳嘉奮

　　項目出品 南國智庫

　　項目主持 王勇

　　項目顧問 耿松濤

　　項目執行 王瑜

　　支持平臺 新海南客戶端、南海網、南國都市報

　　合作伙伴 攜程旅游