海南國際旅游消費年 | 自貿港熱浪購物節：百萬份紅包游海南

來源：海南日報     作者：尤夢瑜 李艷玫 馬思思    2020-07-07

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第二屆海南離島免稅購物節在三亞國際免稅城啟動。

　　“百萬份紅包游海南自貿港熱浪購物節”啟動

　　海南日報三亞7月6日電(記者尤夢瑜 李艷玫 實習生馬思思)7月6日，2020年第二屆海南離島免稅購物節在三亞國際免稅城正式啟動，也拉開了由省旅游和文化廣電體育廳聯合阿里飛豬、騰訊同程旅游、攜程集團、美團、中國旅游集團、海南航空等6家公司共同舉辦的“百萬份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”活動大幕。

　　據介紹，此次“百萬份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”活動突出免稅購物、鄉村旅游等重點旅游業態，覆蓋島內各市縣旅游產品，協調6大公司匹配營銷資源超億元，發放紅包超百萬份，采取超常規措施面向島內外游客實施一系列宣傳促銷活動，激活全島旅游消費各個環節，進一步拉動旅游消費。

　　海南日報記者從上述6家公司了解到，各公司平臺將結合海南免稅政策優勢以及鄉村旅游、康養旅游等諸多業態優勢，為消費者打造多元定制產品。

　　攜程集團將與海航、中免、亞特蘭蒂斯進行聯合營銷，主題線路定制，并結合攜程自有的促銷活動等打造海南旅游旗艦店，每月推出應季主題，以“陽光海南”為核心，打造更多主題類線路定制，滿足人們不同旅行需求。

　　阿里飛豬將推出“城市好玩節”海南主題活動，設海南“目的地主題頁”，以城市權益、城市直播、城市爆款等活動內容創新玩法，并發放百萬紅包補貼。

　　美團結合海南地方特色，通過特惠價格+專享服務+優質環境吸引省內外消費者。

　　同程旅游將推出“陽光海南·再出發”2020海南文旅線上購物節主題活動，打造購物節主題館，主題館將圍繞海南特色，針對相應的時令旅游產品與攻略，定制“夏日陽光季”“秋日豐收季”等時令專題，開展海南旅游產品促銷活動，形成“月月有特惠、季季有創新”的旅游營銷氛圍，提升海南旅游品牌影響力。

　　第二屆海南離島免稅購物節將持續至10月。購物節期間將贈送出價值超億元代金券，“季末大牌3折起”“億元優惠券大派送”“歲月6轉周年慶”“暑期萌娃探險記”“第二屆全球抖音挑戰賽”等一系列活動將在4家免稅店上演，營造全島“嗨”購的免稅購物節慶氛圍。

　　購物節期間，海南航空將推出“機票+免稅”產品聯合營銷推廣活動。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購買指定時間段內海南航空海南進出港航班機票的旅客，贈送價值2880元的中免集團海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿港免稅購物體驗。7月6日，海航集團旗下12家航司聯合傾情打造“海航隨心飛、歡聚自貿港”航空套票產品。同時，省旅文廳、海南航空以及中免集團將于7月在飛機上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動，擴大海南自貿港免稅購物的影響力。

　　據介紹，此次購物節活動以政府牽頭、全域聯動的方式，吸引了島內4家免稅店共同參與，同時整合了包括海南航空、支付寶、招商銀行、萬豪酒店集團等戰略合作伙伴的全方位相關旅游資源進行多元融合，整合成超值的免稅購物旅游套餐，最大幅度讓利游客，發揮海南的旅游資源優勢，擦亮“海南旅游+免稅”名片。

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　　自貿港熱浪購物節：百萬份紅包游海南

　　派送億元優惠券

　　7月6日的三亞國際免稅城，隨處可見的各種優惠券、打折信息等讓人眼花繚亂，人們購物的激情似乎瞬間就可以點燃。為期4個月的“百萬份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”在這里火熱開啟，第二屆海南離島免稅購物節也同時開幕。

　　為加快推進海南自貿港和國際旅游消費中心建設，落實《海南省旅游業疫后重振計劃——振興旅游業三十條行動措施(2020—2021年)》，省旅文廳聯合攜程集團、阿里飛豬、美團、騰訊同程旅游、中國旅游集團、海南航空等六家公司共同面向島內外游客開展“百萬份紅包游海南 自貿港熱浪購物節”，在為期4個月的活動中，將發放紅包超百萬份，優惠券派送超過億元，以更好地激活全島旅游消費各個環節，拉動旅游消費顯著增長。

　　游客在三亞國際免稅城選購電子消費品。武昊 攝

　　攜程集團

　　攜程將利用自身資源優勢，啟動一系列整合營銷推廣舉措。包括頭號玩家網紅自駕整合營銷活動;在攜程平臺為海南搭建官方旗艦店;與海航、中免、亞特蘭蒂斯進行聯合營銷，以“機票+免稅店折扣券”等形式吸引用戶下單;“陽光海南”主題類線路定制;攜程與海航暑期聯合營銷特惠活動;在暑期大促期間量身定制城市品牌館;全網大促優先投放海南目的地，為海南打造城市品牌介紹、旗下產品露出、旗艦店跳轉等定制權益。轉盤互動·優惠券計劃，通過老虎機抽獎獎品、海南專區普發券等形式，吸引潛在客群參與互動。在此基礎上，攜程還將配套一系列宣傳活動，為3億高品質用戶進行海南旅游種草;開啟疫后產品預售和直播，為海南帶動疫后客流;傾斜全網宣傳推廣資源，包括攜程PC端首頁熱搜位、攜程APP端首頁熱搜位、定向彈框/優惠券banner、微信微博等社媒營銷渠道、會員短信推送、網絡媒體等;開展一系列促銷活動，對海南旅游產品進行定向秒殺、優惠券補貼等產品補貼。另外還將為海南開通旅游信心指數實時查詢賬號，為海南疫后旅游營銷提供數據支撐和指導方向。

　　中國旅游集團

　　中國旅游集團將充分利用現有的自媒體矩陣，微信、微博、抖音、一直播等渠道廣泛宣傳。同時，通過活動戰略合作伙伴，洲際集團、萬豪集團、希爾頓集團、攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩等線上線下渠道共同宣傳。島內線下活動包括主入口代金券派發、品牌折扣季、三亞國際免稅城第五屆暑期免稅王國旅行記、六周年店慶等主題促銷活動;線上將開展第二屆海南離島免稅抖音挑戰賽。四店同慶，全島嗨購，億元現金(券)大派送，購物節期間將贈送出價值10101萬元的代金券。島外將在重點客源城市，如重慶、南昌、西安等十座城市舉辦線上線下推廣活動。通過舉辦購物節，贈送代金劵、推出多項優惠促銷活動、折扣福利優惠促銷活動，通過多樣化的活動形式感受免稅購物旅游的樂趣，積極培育旅游消費新熱點。

　　美團

　　美團通過多主題密集節點展開宣傳+銷售為主活動，吸引消費者。結合美團點評平臺優勢，行前種草-鎖客-海南商家曝光-銷售引導的主線展開，提前線上引流。其中線上專題廣告投放覆蓋8城，全方位打造海南旅游新爆點，同步配合30萬元優惠券投放政策，最大化提升流量轉化。線下落地網紅打卡地標+主題特色活動引導游客參與。圍繞3大主題活動——愛·解鎖一座城、向往的海南、玩轉全球·任意購，通過主題活動的鋪排及吃住行游購娛的場景軟植入推廣，增加海南省旅游品牌曝光，提升旅游相關收入，擴大宣傳曝光面。

　　騰訊同程旅游

　　騰訊同程將推出“陽光海南·再出發”2020海南文旅線上購物節主題活動。活動將充分發揮騰訊作為國內最大互聯網公司數字連接能力，整合與同程集團在大數據、數字營銷等方面優勢，通過“一部手機游海南”名片小程序搭建專題入口頁，整合“海南景點”、“酒店民宿”“精品線路”“自駕出游”“海南攻略”“非遺好物”“美食特產”“海南演藝”等資源形成線上“海南文旅消費館”，配合微視短視頻主題營銷以及2020年海南惠民消費季海南惠民消費券發放活動等，加快重樹文旅消費信心，進一步加大對國內客源市場的刺激盤活。預估達到曝光量不少于1億，產品營銷增長不少于20%的推廣營銷目標。配套資源上，組織實施2020年海南惠民消費季活動預計發放50萬元消費券，提供同程客戶端+PC端“文旅消費館”搭建及推介，打包APP開機頁、重要客源地推薦等廣告位資源，以及同城旅游官方微信微博創意營銷、大數據報告等支持。

　　阿里飛豬

　　為配合自貿港政策落地海南，積極推進海南旅游目的地形象宣傳推廣，飛豬將借助線上平臺數字化能力、精準營銷能力，結合平臺特點及依托阿里巴巴生態能力，推出“超級新發現”海南主題活動、萬份紅包暢游自貿港，優選飛豬平臺資源位全方位營銷海南重點目的地，并聯動頭部商家尤其是免稅商家共同參與，突出自貿港免稅特色。具體包括發放百萬元消費紅包;優選飛豬端首頁海南活動頁搜索直達、首頁營銷資源位、消息精準人群推送、門票、周邊游、國內游等頻道頁廣告投放、支付寶生活信息號推送等多項資源進行立體化整合營銷;并鼓勵平臺海南頭部商家在活動期間拿出優惠共同參與，對于給予優惠的商家飛豬將在流量上予以支持。

　　海航集團

　　購物節期間，海航集團將推出“機票+免稅”產品聯合營銷推廣活動。以“乘海航、享免稅”為主題，面向購買指定時間段內海航集團海南進出港航班機票的旅客，贈送價值2880元的中免集團海南免稅店代金券，為旅客提供超值便利的自貿港免稅購物體驗。同時，省旅文廳、海航集團以及中免集團將于7月在機上開展“乘海航、享免稅”主題航班活動，擴大海南自貿港免稅購物服務的影響力。

　　7月6日，由海航集團旗下12家航司聯合傾情打造的“海航隨心飛、歡聚自貿港” 航空套票產品，以2000多元的超值定價，為旅客提供有效期內不限次海南進出港國內航班乘機權益，同時疊加贈送2880元中免集團海南免稅店代金券購物權益，以及海南航空、大新華航空海南出港航班額外10公斤免費行李額權益。“海航隨心飛、歡聚自貿港”產品將充分滿足各界人士對往來海南自貿港商務、購物、度假的出行需求。海航集團表示，將不斷加強與海南旅文廳、中免集團等單位的合作，以“店小二”的服務精神，用實際行動獻禮海南自貿港。