海南周刊 | 三亞亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”：融入鹿城元素 打造“城市IP”

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：徐慧玲    2020-05-25

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　　三亞亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”——

　　小小坡鹿躍動(dòng)天之涯

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　　文\海南日?qǐng)?bào)記者 徐慧玲

　　靈動(dòng)閃爍的雙眸，熱情洋溢的笑臉，全力奔跑的姿態(tài)……在海南，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是動(dòng)車上的宣傳視頻、高速公路上的廣告牌，還是繁華街頭的大型LED廣告上，一頭充滿活力的“小鹿”闖進(jìn)了大家的視線。

　　2019年11月28日，2020年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“亞沙會(huì)”)倒計(jì)時(shí)一周年之際，亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”揭開神秘面紗，正式與公眾見面。

　　亞沙會(huì)作為海南首次舉辦的洲際級(jí)別運(yùn)動(dòng)會(huì)，亦是2020年中國(guó)舉辦的唯一洲際級(jí)別的綜合體育賽事，將成為宣傳三亞、海南乃至中國(guó)的一場(chǎng)盛會(huì)，吉祥物“亞亞”作為亞沙會(huì)的核心形象之一，肩負(fù)著幫助人們熟悉了解賽會(huì)、傳遞城市全新的發(fā)展模式和城市形象的“重任”。

　　傳統(tǒng)黎族文化圖騰與活潑可愛(ài)的坡鹿結(jié)合，蘊(yùn)含著鹿回頭美麗神話傳說(shuō)和海南坡鹿的文化基因，傳遞了人與自然和諧共生的理念，“亞亞”正從賽事吉祥物走向城市吉祥物，逐漸成為一張三亞乃至海南面向國(guó)內(nèi)外的新名片。

　　吉祥物“亞亞”與疫情防控一線人員互動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 封爍 攝

　　融入鹿城元素 打造“城市IP”

　　5月22日，三亞市舉行消費(fèi)扶貧“春風(fēng)大行動(dòng)”專場(chǎng)活動(dòng)，在亞沙展區(qū)，化作“扶貧大使”的“亞亞”積極與市民游客互動(dòng)合影，使出渾身解數(shù)“帶貨”，吸引了不少“粉絲”前來(lái)選購(gòu)“亞亞”公仔、徽章等特許商品。

　　與平安凱旋的海南支援湖北荊州的醫(yī)護(hù)人員積極互動(dòng)、化身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳“形象大使”為群眾發(fā)放宣傳冊(cè)……“亞亞”誕生后，熱情、陽(yáng)光、活潑的它常常出現(xiàn)在各種活動(dòng)上，其代表海南地域文化的設(shè)計(jì)元素也更加深入人心。

　　“亞亞”設(shè)計(jì)師張強(qiáng)介紹，“亞亞”以海南特有的國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物坡鹿為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)。坡鹿被譽(yù)為“瓊島精靈”，鹿與“祿”諧音，在中國(guó)傳統(tǒng)文化上是吉利祥瑞的代表。同時(shí)，三亞的別名“鹿城”，源于黎族美麗的愛(ài)情傳說(shuō)“鹿回頭”，是這座城市的標(biāo)志與名片。

　　“對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，所創(chuàng)作的吉祥物不僅是運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)識(shí)物，還應(yīng)是地域文化的體現(xiàn)。”張強(qiáng)說(shuō)，鹿在中國(guó)傳統(tǒng)文化中常為吉祥、善良、正義之化身，同時(shí)也非常符合海南的自然環(huán)境特征。

　　吉祥物取名為“亞亞”，寓意深遠(yuǎn)。“亞亞”代表“三亞”和“亞洲”，象征著三亞與亞洲和世界相連，開放融通、命運(yùn)與共。

　　“亞亞”外觀的表現(xiàn)色彩也尤為考究。基于坡鹿本身的基本色彩，“亞亞”以棕色、黃色為主色調(diào)，寓意陽(yáng)光沙灘與歡樂(lè)熱情，藍(lán)色則代表了海洋。

　　“亞亞”的服裝圖案用黎族圖騰點(diǎn)綴，鞋子上則運(yùn)用了海浪元素，突出了舉辦地的特色，彰顯著豐富的瓊島元素，體現(xiàn)強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和自信。奮力向前奔跑造型的設(shè)計(jì)靈感源自坡鹿日常活躍的生活習(xí)性，這讓“亞亞”的形象更加豐富飽滿，既展現(xiàn)了熱情、勇敢、矯健輕靈的一面，又傳達(dá)了友好、友愛(ài)的信念。

　　此外，根據(jù)亞沙會(huì)的17個(gè)競(jìng)賽大項(xiàng)各自的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，“亞亞”運(yùn)動(dòng)造型的平面圖還以動(dòng)態(tài)視頻等方式呈現(xiàn)，方便公眾更為直觀地走近亞沙，感受海南。

　　游客在購(gòu)買亞沙會(huì)特許經(jīng)營(yíng)商品。海南日?qǐng)?bào)記者 封爍 攝

　　將細(xì)節(jié)之美做到極致

　　選擇以坡鹿為形象核心設(shè)計(jì)是把雙刃劍。從古至今，鹿因其所代表的吉祥寓意獲得世人的認(rèn)同，無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)作品都使用過(guò)這個(gè)形象，要做得易于傳播，可愛(ài)、出彩，是張強(qiáng)團(tuán)隊(duì)面臨的一大難題。

　　張強(qiáng)坦言，既要把吉祥物的屬性與鹿結(jié)合，又要突出賽會(huì)舉辦地的特點(diǎn)，他和隊(duì)員們每天都在不斷嘗試和顛覆之間徘徊。經(jīng)過(guò)反復(fù)探索，張強(qiáng)的設(shè)計(jì)思路逐漸明朗，他將目光瞄準(zhǔn)了海南本土元素。

　　海南的黎族苗族歷史文化悠久，這也是張強(qiáng)設(shè)計(jì)的重要靈感源泉。“‘亞亞’服飾上的圖騰是黎族文化中常見的符號(hào)，在織錦或民族建筑中均有出現(xiàn)，融入這一概念，能巧妙地展示舉辦城市的民族特色。”張強(qiáng)說(shuō)，“亞亞”鞋子上運(yùn)用海浪的意向更為直觀，是三亞這座熱帶濱海城市地理位置的直接體現(xiàn)，還有踏浪而來(lái)、乘風(fēng)破浪的美好寓意。

　　設(shè)計(jì)會(huì)有靈感閃現(xiàn)的瞬間，但更多的是反復(fù)修改完善。在設(shè)計(jì)吉祥物的過(guò)程中，一張張初稿掛滿了張強(qiáng)的工作室，僅僅是“亞亞”的眼睛，他就畫了數(shù)十個(gè)版本。“猛地一看，這些眼睛似乎沒(méi)有多大差異，實(shí)際上眼睛的大小比例、形狀、眼神光位置、瞳孔顏色等，哪怕是幾毫米的調(diào)整，都呈現(xiàn)出不同的效果。”最終定稿上，“亞亞”的雙眸靈動(dòng)有神，棕黑色的瞳孔上的點(diǎn)綴，讓憨態(tài)可掬的吉祥物形象呼之欲出，栩栩如生，眼神中傳遞出的善意友愛(ài)，使得“亞亞”更具親和力。

　　事實(shí)上，在創(chuàng)作過(guò)程中，像這樣的“點(diǎn)睛之筆”并不少。不難發(fā)現(xiàn)，“亞亞”的鼻尖設(shè)計(jì)成粉紅的心形圖案，其實(shí)是代表著主辦城市對(duì)全世界朋友發(fā)出的熱情邀請(qǐng)。

　　傳遞美好、環(huán)保理念

　　相傳很久以前，有位勤勞勇敢的黎族青年獵人，從五指山上追逐著一只坡鹿，他追過(guò)了一座座山，淌過(guò)了一條條河，從五指山追到鹿回頭山頂。懸崖之下是茫茫大海，坡鹿無(wú)路可逃。獵手正彎弓拉弦，準(zhǔn)備放箭。突然之間，一道金光過(guò)后，紅云升騰，坡鹿回過(guò)頭來(lái)，變成一個(gè)美麗的少女，對(duì)著青年獵手嫣然一笑。他們情投意合，結(jié)為夫妻，從此男耕女織，繁衍后代，幸福生活。

　　鹿回頭，這個(gè)在海南島流傳了上千年的黎族美麗愛(ài)情傳說(shuō)，是海南黎族文化的經(jīng)典。三亞鹿回頭旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理伍博雅介紹，根據(jù)這個(gè)愛(ài)情傳說(shuō)設(shè)計(jì)的大型雕塑鹿回頭，樹立在鹿回頭山頂上已經(jīng)30余年了，成了三亞的標(biāo)志景點(diǎn)和城市名片。

　　鹿回頭傳說(shuō)，有著豐厚的黎族愛(ài)情文化淵源，也觸動(dòng)了張強(qiáng)。“此外，海南坡鹿從瀕危到新生的過(guò)程，折射出的生態(tài)保護(hù)理念，是我們選擇以坡鹿作為吉祥物原型的主要原因。”張強(qiáng)說(shuō)。

　　“呦呦鹿鳴，食野之蘋。” 《詩(shī)經(jīng)》中描述的和諧畫面在海南曾差點(diǎn)消失。海南坡鹿是海南特有的珍稀物種，屬于國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物。過(guò)去，海南坡鹿屢遭捕獵，數(shù)量急劇下降，至1976年建立海南大田自然保護(hù)區(qū)和邦溪自然保護(hù)區(qū)時(shí)，兩地分別僅存坡鹿26頭和18頭。經(jīng)過(guò)幾十年的不懈努力，海南坡鹿種群得到一定程度的恢復(fù)，這是海南生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　“不論是鹿回頭傳說(shuō)，還是海南保護(hù)坡鹿的故事，都表達(dá)了人們對(duì)美好生活的期許，傳遞了人與自然和諧共生的環(huán)保理念，與亞沙會(huì)‘時(shí)尚、環(huán)保、精彩、盛大’的辦賽理念十分契合。”張強(qiáng)說(shuō)，期望將“亞亞”打造成三亞特有的城市文化符號(hào)。

　　如今，隨著亞沙會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作和宣傳推廣不斷深入，“亞亞”的表現(xiàn)形式更為豐富，從運(yùn)動(dòng)腰包、冰箱貼、徽章、鑰匙扣、沙灘巾等特許商品，到線上的微信表情包，人們?cè)谠絹?lái)越多重要場(chǎng)合都看到它的印記，“亞亞”也將逐漸成為向國(guó)內(nèi)外展示三亞魅力、海南風(fēng)韻的重要載體。

原標(biāo)題：三亞亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”——小小坡鹿躍動(dòng)天之涯