王振宇：海南要以國際視野打造獨特的“體·旅產(chǎn)業(yè)IP”

來源：南海網(wǎng)     作者：劉麗萍 馬子濤    2020-05-14

　　開篇語

　　愛生活，愛旅游。近年來，海南主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)推出《旅游縱橫》系列訪談，立足海南、服務(wù)周邊，重點關(guān)注旅游市場需求 、討論旅游熱點話題，將邀請業(yè)界專家、行業(yè)大咖、旅游達人等做客演播室，從海南旅游資源、旅游配套設(shè)施、旅游思路和定位、規(guī)劃建議等方面，為廣大網(wǎng)友推介大美海南。

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 劉麗萍

　　近年來，在政策的引導(dǎo)和鼓勵下，海南體育+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2019年內(nèi)海南已舉辦覆蓋“海陸空”和春夏秋冬四季的比賽超過600場，2020年亞洲沙灘運動會也將舉行。體育賽事如何與海南特有的旅游資源融合？如何形成有海南特色的賽事體系？

　　日前，上海交通大學(xué)中企院中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、SSIF上海體育產(chǎn)業(yè)論壇創(chuàng)辦人、上海交通大學(xué)中企院與尼爾森國際體育產(chǎn)城融合項目牽頭人、《旅游天地》雜志體育旅游專家顧問、海南省上海商會副會長王振宇做客南海網(wǎng)三亞演播室，暢聊海南旅游體育產(chǎn)業(yè)那些事兒。

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　　上海交通大學(xué)中企院中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、SSIF上海體育產(chǎn)業(yè)論壇創(chuàng)辦人、海南省上海商會副會長王振宇做客南海網(wǎng)三亞演播室。記者 劉麗萍 攝

　　體育+旅游：龍頭項目帶動 打造聚合效應(yīng)

　　從國家職業(yè)運動員轉(zhuǎn)型企業(yè)家，再成為產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)牽頭人，從體育參與者到體育產(chǎn)業(yè)研究專家，王振宇算是行業(yè)由內(nèi)至外的“瞭望者”，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有近20年運營經(jīng)驗與學(xué)術(shù)研究，形成獨到的見解，以可實施規(guī)劃、策劃與運營見長。

　　談及海南省人民政府發(fā)布的《海南省國家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025)》（以下簡稱《規(guī)劃》），王振宇認為，該《規(guī)劃》更偏向于概念性層面，各市縣應(yīng)該通過科學(xué)的調(diào)研和評估，制定可實施性的行動規(guī)劃，盡最大努力減少規(guī)劃與落地之間的差距。著重考慮可實施性與持續(xù)性，持續(xù)性體現(xiàn)在項目的營收能力，也就是吸引消費者消費的體育旅游產(chǎn)品。

　　“海南要以體育為前置抓手，融合旅游與健康等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，打造具有獨特IP的龍頭項目，以聚合效應(yīng)來帶動整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”王振宇在訪談中提到，當(dāng)前海南各市縣體育旅游項目聚合效應(yīng)較差，未形成產(chǎn)業(yè)之間、項目之間、城區(qū)之間的聯(lián)動；缺乏差異化和細分規(guī)劃部署。持續(xù)性有待提升、綜合運營能力也待優(yōu)化，持久性的拳頭產(chǎn)品亟待開發(fā)。

　　優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品，是加速消費者對于目的地進行選擇的關(guān)鍵。

　　王振宇認為，海南應(yīng)該明確體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展著力點，下大力氣解決當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，保存量、做增量，明確細分業(yè)態(tài)的特點，滾動開發(fā)。機遇與挑戰(zhàn)并存，在體育產(chǎn)業(yè)逐漸形成體系與基礎(chǔ)建設(shè)有待完善的現(xiàn)狀下，盡可能與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效融合，激發(fā)更大的市場價值。

　　據(jù)了解，海南將以海口、三亞、儋州、萬寧、瓊中五個城市為核心，強化海口商務(wù)休閑體育旅游特色，突出三亞熱帶濱海體育旅游優(yōu)勢，展現(xiàn)儋州休閑運動體育旅游魅力，彰顯萬寧海上運動體育旅游品牌，塑造瓊中雨林民俗體育旅游形象。王振宇建議，各個市縣要制定科學(xué)篩選機制、合理引進體育賽事與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，通過與國際先進的評估和調(diào)研機構(gòu)合作，對城市的資源、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品進行梳理，以促進消費、產(chǎn)業(yè)升級、融合發(fā)展為核心，最后推出清晰可實施的規(guī)劃，并借此打造具有城市特色的“體?旅產(chǎn)業(yè)IP”。

　　“如何做好賽事保障和傳播，是亞沙會面臨的最大挑戰(zhàn)”

　　2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“亞沙會”)將于今年底在三亞舉行，是海南舉辦的首個洲際級別的綜合性運動會，備受全民關(guān)注。

　　亞沙會將面臨哪些問題和挑戰(zhàn)，如何哪些保障？具有大型國際賽事的研究與運營經(jīng)驗的王振宇給出了合理建議。他集合沙灘運動的特殊性，從志愿者培訓(xùn)、醫(yī)療救護、媒體直播等方面進行了分析。

　　“如何做好賽事保障和傳播，是亞沙會面臨的最大挑戰(zhàn)！”他舉例說道，“大型賽事需要眾多志愿者，如何在沙灘炎熱的條件下，對志愿者進行合理分配和使用，充分考慮諸多不同于常態(tài)環(huán)境下的工作與服務(wù)，是賽事取得成功的關(guān)鍵，所以在賽事初始，做好志愿者的培訓(xùn)尤為重要。此外，醫(yī)療救護保障也是重中之重，沙灘運動賽事的救護與陸地賽事完全不同，沙灘車、救護車、第一救護、AED、醫(yī)療大棚等綜合設(shè)施的準(zhǔn)確部署，是保障賽事安全的重點。”

　　“國際團隊與本土團隊的無縫銜接是賽事成功的核心！”王振宇還說到，媒體傳播是國際賽事能否取得預(yù)期影響力的關(guān)鍵所在，從賽前的整體多維度的推廣到體育旅游目的地的預(yù)售，細致到高質(zhì)量的信號傳輸、全方位的賽事轉(zhuǎn)播，每一個環(huán)節(jié)都不容忽視，這也是向世界傳播亞沙會聲音的方式。

　　優(yōu)化營商環(huán)境 提升城市核心競爭力

　　當(dāng)前城市之間的競爭，不再單純停留在自然環(huán)境、地理因素等硬件條件的低要素競爭， 更多的是取決于營商環(huán)境等軟實力要素的比拼。

　　當(dāng)問及如何激活社會資本，讓企業(yè)積極投入體育產(chǎn)業(yè)？王振宇表示，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要企業(yè)，如何打造最具競爭力的體育旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境是核心工作。資源的獨特性不等于產(chǎn)品的獨特性，海南地理環(huán)境有它的優(yōu)越性，但放眼全球并未獨一無二，所以創(chuàng)新營商環(huán)境以及一系列細分的體育與旅游產(chǎn)業(yè)政策，是海南能否在激烈競爭中脫穎而出的發(fā)力點。

　　“通過打造良好的營商環(huán)境，吸引國際國內(nèi)項目‘走進來’，最后篩選契合本地區(qū)發(fā)展目標(biāo)的體旅項目。”王振宇提出，各市縣體旅產(chǎn)品不在多在精，政府要篩選出具有國際水準(zhǔn)的、消費能力強的產(chǎn)品進行大力扶持，加速與本地旅游資源與特色資源進行融合，達到引流、促銷的目的。

　　總之，王振宇認為，海南各市縣要用開放的態(tài)度，積極引進有國際先進經(jīng)驗的規(guī)劃策劃與評估調(diào)研機構(gòu)、以及有實際國際運營經(jīng)驗的團隊，以加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進消費為核心，挖掘本土特色，要做好國際團隊與本土團隊的融合，強強聯(lián)手打造本土賽事IP。